Sondaggio "Euro Shock": Markus Gabriel
Sondaggio di «Werbewoche» sull’andamento economico dopo lo «shock dell’euro» e sulle sue ripercussioni sul settore della comunicazione e della pubblicità: Markus Gabriel, titolare dell’agenzia di content marketing Angelink
Se un'azienda spende il 90% del suo budget pubblicitario per la distribuzione, si sente subito costretta a ridurre il suo piano di distribuzione durante una crisi. Il 10% che paga all'agenzia pubblicitaria per la progettazione del messaggio ha meno peso. È plausibile che questo rischio di cluster acceleri un'evoluzione già in atto per altri motivi. Molte aziende hanno iniziato a costruire il proprio potere editoriale utilizzando o gestendo in modo coerente i canali di distribuzione digitale a costi contenuti. Alla fine di questo sviluppo ("content turn", vedi WeWo 11. 2. 2015), potrebbero investire il 90% del loro budget pubblicitario nella profilazione dei contenuti e solo il 10% nella loro distribuzione. Mentre i costosi contenuti pubblicitari vengono accettati sempre meno e smaltiti con la carta straccia, i contenuti mirati nel mondo delle pubblicazioni digitali possono continuare ad avere un impatto per anni senza costare di più. Resistente alla crisi.
