La pubblicità televisiva rafforza il marchio
I marchi forti soddisfano bisogni emotivi e sono quelli che i consumatori tendono maggiormente a scegliere e a utilizzare. Grazie alla loro presenza fisica e psicologica, riescono ad affermarsi più facilmente rispetto alla concorrenza. Screenforce e Ipsos hanno condotto uno studio per analizzare come un marchio acquisisca la propria forza.
Lo studio di Screenforce ha dimostrato che la pubblicità televisiva influenza positivamente non solo la costruzione del marchio a lungo termine, ma anche la decisione di acquisto immediata. Con un 23% in più rispetto alla media, attiva maggiormente le persone ad acquistare un marchio. Anche la probabilità che un marchio venga acquistato di nuovo nel prossimo futuro è del 28% più alta con la TV rispetto alla media di tutti i media. Questo fa della TV il principale attivatore di acquisti, persino davanti alle misure pubblicitarie dei POS.
Oltre a investire nell'attivazione delle vendite, vale la pena che i marchi investano nell'educazione al marchio. Lo studio dimostra che il richiamo pubblicitario di un marchio è direttamente correlato alla forza del marchio. Questo legame è importante perché ha un effetto diretto e duraturo sulla quota di mercato di un marchio. Ad esempio, il ricordo della pubblicità è significativamente più alto per la pubblicità televisiva (32%) rispetto alla pubblicità su YouTube o Facebook (entrambi 1%). Inoltre, la pubblicità televisiva sostiene l'immagine del marchio con un 28% in più rispetto alla media degli altri canali e garantisce una migliore comprensione del marchio (34% in più rispetto alla media), il che rafforza la costruzione del marchio.
Per il Studio Screenforce è stato condotto un sondaggio online tra 1200 persone della Svizzera tedesca e francese di età compresa tra i 18 e i 74 anni.
