Trevisan va a pesca anche la domenica
Con il previsto “Sonntagsblatt”, la NZZ intende attirare nuovi clienti e lettori
La NZZ vuole attirare nuovi clienti e lettori con il previsto giornale domenicaleBy Markus KnöpfliLa nave della "vecchia zia" NZZ sta salpando per andare a pescare per la prima volta con una testata domenicale indipendente nel mercato pubblicitario e dei lettori. Uno dei capitani è Tobias Trevisan, che ha esperienza di nuovi lanci dal suo periodo in Tamedia.
Quando la NZZ lancerà il suo annunciato progetto domenicale la prossima primavera, probabilmente farà questo passo, anche perché il triumvirato di lancio comprende anche Tobias Trevisan insieme a Felix E. Müller e Thomas Häberling. In qualità di Direttore editoriale dei quotidiani, Trevisan non si occupa solo di questioni editoriali, ma porta con sé anche l'esperienza e la conoscenza approfondita dei primi tempi della SonntagsZeitung (SoZ) e dei Fatti, quando era Direttore editoriale del Tages-Anzeiger. Quando gli viene chiesto di parlarne, Trevisan è evasivo e dice: "Sono sicuro che il nostro team è in grado di realizzare il progetto".
La testata nazionale in formato quotidiano si rivolge a un pubblico target attraverso la consegna anticipata e le edicole, che secondo Trevisan si colloca al di sopra delle altre due testate in termini di istruzione e livello di sofisticazione. Le informazioni sul contenuto e sul design del giornale sono piuttosto vaghe. Trevisan non vuole commentare le dimensioni della redazione o la combinazione di colori della rivista. A medio termine, tuttavia, dovrebbe raggiungere una tiratura di 150.000 copie, pari alla tiratura nazionale della NZZ. Tuttavia, Trevisan vuole generare lettori per il nuovo giornale "soprattutto al di fuori dei lettori della NZZ".
Espansione del mercato o comportamento predatorio?
Vuole raggiungere questo obiettivo attraverso l'espansione del mercato e il raddoppio dei lettori, ma soprattutto attraverso lo spostamento. "I futuri lettori della NZZ am Sonntag probabilmente oggi sono soprattutto lettori della SoZ. Sarebbe quindi sorprendente se la tiratura della SoZ non ne risentisse", afferma Trevisan. Tuttavia, ritiene anche che sia possibile un'espansione del mercato. Entrambe le testate domenicali hanno attualmente una diffusione di appena il 40% nella Svizzera tedesca, mentre Le Dimanche Matin da solo ha una diffusione di circa il 50% nella Svizzera francese.
Nel settore pubblicitario, Trevisan vuole "rivolgersi a nuovi segmenti che non prenotano la NZZ nei giorni feriali, ma fanno pubblicità con la SoZ, la stampa regionale e le riviste". Questo "forse costerà le frequenze della SoZ, ma non le campagne", afferma; la stampa quotidiana, invece, probabilmente perderà le campagne.
L'organizzazione della consegna domenicale a domicilio non è ancora chiara. La soluzione più ovvia sarebbe quella di assegnare l'appalto a Zuvo, di cui NZZ e Tamedia detengono una quota del 50% ciascuna, ma Zuvo ha un contratto esclusivo con SoZ per la consegna domenicale. Lo stesso vale per altre organizzazioni contrattuali al di fuori dell'area di Zurigo. Tuttavia, Trevisan non crede che un contratto con Zuvo sia impossibile. "Conosciamo la situazione giuridica, ma non abbiamo ancora avuto colloqui", afferma. È stato ipotizzato anche lo "scenario peggiore" (organizzazione del contratto in proprio). Trevisan vuole addirittura valutare una distribuzione congiunta con il SonntagsBlick.
Quando la NZZ lancerà il suo annunciato progetto domenicale la prossima primavera, probabilmente farà questo passo, anche perché il triumvirato di lancio comprende anche Tobias Trevisan insieme a Felix E. Müller e Thomas Häberling. In qualità di Direttore editoriale dei quotidiani, Trevisan non si occupa solo di questioni editoriali, ma porta con sé anche l'esperienza e la conoscenza approfondita dei primi tempi della SonntagsZeitung (SoZ) e dei Fatti, quando era Direttore editoriale del Tages-Anzeiger. Quando gli viene chiesto di parlarne, Trevisan è evasivo e dice: "Sono sicuro che il nostro team è in grado di realizzare il progetto".
La testata nazionale in formato quotidiano si rivolge a un pubblico target attraverso la consegna anticipata e le edicole, che secondo Trevisan si colloca al di sopra delle altre due testate in termini di istruzione e livello di sofisticazione. Le informazioni sul contenuto e sul design del giornale sono piuttosto vaghe. Trevisan non vuole commentare le dimensioni della redazione o la combinazione di colori della rivista. A medio termine, tuttavia, dovrebbe raggiungere una tiratura di 150.000 copie, pari alla tiratura nazionale della NZZ. Tuttavia, Trevisan vuole generare lettori per il nuovo giornale "soprattutto al di fuori dei lettori della NZZ".
Espansione del mercato o comportamento predatorio?
Vuole raggiungere questo obiettivo attraverso l'espansione del mercato e il raddoppio dei lettori, ma soprattutto attraverso lo spostamento. "I futuri lettori della NZZ am Sonntag probabilmente oggi sono soprattutto lettori della SoZ. Sarebbe quindi sorprendente se la tiratura della SoZ non ne risentisse", afferma Trevisan. Tuttavia, ritiene anche che sia possibile un'espansione del mercato. Entrambe le testate domenicali hanno attualmente una diffusione di appena il 40% nella Svizzera tedesca, mentre Le Dimanche Matin da solo ha una diffusione di circa il 50% nella Svizzera francese.
Nel settore pubblicitario, Trevisan vuole "rivolgersi a nuovi segmenti che non prenotano la NZZ nei giorni feriali, ma fanno pubblicità con la SoZ, la stampa regionale e le riviste". Questo "forse costerà le frequenze della SoZ, ma non le campagne", afferma; la stampa quotidiana, invece, probabilmente perderà le campagne.
L'organizzazione della consegna domenicale a domicilio non è ancora chiara. La soluzione più ovvia sarebbe quella di assegnare l'appalto a Zuvo, di cui NZZ e Tamedia detengono una quota del 50% ciascuna, ma Zuvo ha un contratto esclusivo con SoZ per la consegna domenicale. Lo stesso vale per altre organizzazioni contrattuali al di fuori dell'area di Zurigo. Tuttavia, Trevisan non crede che un contratto con Zuvo sia impossibile. "Conosciamo la situazione giuridica, ma non abbiamo ancora avuto colloqui", afferma. È stato ipotizzato anche lo "scenario peggiore" (organizzazione del contratto in proprio). Trevisan vuole addirittura valutare una distribuzione congiunta con il SonntagsBlick.
