Le organizzazioni turistiche vogliono coordinare meglio la pubblicità
Un maggiore coordinamento potrebbe liberare sinergie, è stato detto alla Giornata dell'Industria Turistica di Berna. Ciò potrebbe migliorare l'impatto e la qualità della pubblicità.
In occasione della Giornata dell'Industria Turistica tenutasi mercoledì a Berna, le principali organizzazioni turistiche svizzere si sono impegnate per un maggiore coordinamento della pubblicità nazionale. Questo migliorerebbe l'impatto e la qualità della pubblicità. Le organizzazioni turistiche sono convinte che un maggiore coordinamento possa liberare sinergie. Jürg Schmid, direttore di Svizzera Turismo, ha dichiarato in un comunicato stampa che la Svizzera non solo merita la migliore pubblicità nazionale e la migliore strategia di marca, ma ne dipende strategicamente a lungo termine. Schmid è favorevole a una limitazione alle organizzazioni Svizzera Turismo, Presenza Svizzera, Location Svizzera ed eventualmente Swissinfo. Un'estensione alle organizzazioni che si occupano di marketing agricolo o di commercio estero, come proposto in un rapporto del Consiglio federale al Parlamento, sarebbe lungimirante ma di difficile attuazione. La fusione nell'area centrale dovrebbe essere vista con una gestione uniforme del marchio in tutte le organizzazioni pubblicitarie nazionali, al fine di garantire un'immagine nazionale visivamente forte e distintiva.
