Top, la scommessa è su
Per quanto riguarda la carta stampata, McCann Erickson è fermamente convinta che la rivista sarà il miglior mezzo pubblicitario a Zurigo, Basilea e Berna.
Stampa McCann Erickson è fermamente convinta che Das Magazin sarà il miglior mezzo pubblicitario a Zurigo, Basilea e Berna. Dall'inizio del 2005, Das Magazin sarà inserito ogni sabato nel Tages-Anzeiger, nella Basler Zeitung e nella Berner Zeitung BZ. Tuttavia, uno studio speciale del Wemf non sarà in grado di mostrare i nuovi dati di lettura fino alla fine del 2005. Tuttavia, Das Magazin è già convinto di poter raggiungere la massima diffusione, il prezzo più basso per 1000 lettori e 730000 lettori nelle aree economiche di Zurigo, Basilea e Berna. Su questa base, McCann Erickson ha progettato una nuova campagna pubblicitaria: L'editore e la redazione di Das Magazin scommettono che Wemf confermerà i nuovi dati di lettura. L'editore Hans Heinrich Coninx, ad esempio, scommette sulla sua mosca preferita. L'autore Martin Suter scommette su un biglietto di business class, il collega Max Küng sulla sua collezione di scarpe da ginnastica. Anche il caporedattore sta facendo una scommessa: Res Strehle scommette sul suo vestito migliore che Das Magazin raggiungerà i suoi 730000 lettori.
"Quello che mi piace di questa storia è che non solo i responsabili commerciali della casa editrice, ma anche le persone che si occupano di ri
I redattori della rivista hanno accettato volentieri di partecipare a queste scommesse, sostenendo così il loro prodotto", afferma il CD Peter Rettinghausen di McCann Erickson. Chiunque non creda nelle nuove cifre della rivista può fare un'offerta contro di essa". Naturalmente, è stato facile per tutti i protagonisti "vincere questa scommessa di sicuro".
nome che include un gadget di valore.
Negli ultimi anni, Tamedia ha pubblicizzato il Tages-Anzeiger solo come parte di una strategia di marchio ombrello. In passato, anche le singole proprietà, come Alpha o il mercato degli annunci, venivano pubblicizzate con campagne proprie. L'ultima pubblicità per Das Magazin è stata gestita per lungo tempo da Ruedi Wyler. È ricordato con affetto per le sue testate "stimolanti". Wyler, che ha pubblicizzato con "grande successo" Das Magazin, secondo il responsabile della pubblicità Dominique von Albertini di Tamedia, alla fine ha perso il budget a causa di questa strategia del marchio ombrello.
In questi soggetti per il Tages-Anzeiger, Weber Hodel Schmid ha lavorato inizialmente con i titoli. L'attuale campagna, tuttora in corso, con il claim "Wir bleiben dran" (Restiamo sintonizzati) è stata creata dall'agenzia Jung von Matt/Limmat.
Il ritorno della pubblicità individuale per Das Magazin è diventato inevitabile, perché il prodotto zurighese ha ora un orientamento nazionale, che si rifletterà anche nell'ambiente editoriale.
La campagna sarà lanciata a fine novembre su pagine doppie e 1/1 della stampa pubblicitaria, dei quotidiani e della rivista.
Focus nazionaleSecondo la sua autodefinizione, Das Magazin è "privo di materiale obbligatorio, ma sempre al passo con i tempi e crea esso stesso attualità". Riporta notizie su persone, sviluppi ed eventi di tutti i settori del sapere. La rivista è "dedicata a un giornalismo sofisticato e di alto livello".
Impegnati nella fotografia".
Nel 1988, la rivista Tages-Anzeiger fu ribattezzata Das Magazin e separata dalla redazione di TA. Contemporaneamente a questo sviluppo, la rivista è stata aggiunta per la prima volta alla Berner Zeitung.
A partire da gennaio 2005, Das Magazin sarà pubblicato a livello nazionale come supplemento ai quotidiani Basler Zeitung, Berner Zeitung e Solothurner Tagblatt. A questo scopo gli editori hanno istituito un comitato di consulenza editoriale. La tiratura del supplemento, che si rivolge a un "pubblico urbano", passa da circa 280.000 a 530.000 copie. Il numero di lettori salirà a 700.000. Il marketing continuerà a essere gestito da Fridolin Holdener, responsabile della pubblicità del Tages-Anzeiger.
La rivista sarà "orientata a livello nazionale" sotto la guida del caporedattore Res Strehle, in vista di una più ampia distribuzione geografica.
Wetten, dass ... Nella campagna di McCann Erickson per una maggiore presenza della rivista, l'editore e il team editoriale stanno scommettendo su cifre elevate di lettori.
Das Magazin - una rivista per persone con un po' più di cervello. Ecco come Ruedi Wyler ha promosso con successo Das Magazin nel corso degli anni.
Andreas Panzeri
"Quello che mi piace di questa storia è che non solo i responsabili commerciali della casa editrice, ma anche le persone che si occupano di ri
I redattori della rivista hanno accettato volentieri di partecipare a queste scommesse, sostenendo così il loro prodotto", afferma il CD Peter Rettinghausen di McCann Erickson. Chiunque non creda nelle nuove cifre della rivista può fare un'offerta contro di essa". Naturalmente, è stato facile per tutti i protagonisti "vincere questa scommessa di sicuro".
nome che include un gadget di valore.
Negli ultimi anni, Tamedia ha pubblicizzato il Tages-Anzeiger solo come parte di una strategia di marchio ombrello. In passato, anche le singole proprietà, come Alpha o il mercato degli annunci, venivano pubblicizzate con campagne proprie. L'ultima pubblicità per Das Magazin è stata gestita per lungo tempo da Ruedi Wyler. È ricordato con affetto per le sue testate "stimolanti". Wyler, che ha pubblicizzato con "grande successo" Das Magazin, secondo il responsabile della pubblicità Dominique von Albertini di Tamedia, alla fine ha perso il budget a causa di questa strategia del marchio ombrello.
In questi soggetti per il Tages-Anzeiger, Weber Hodel Schmid ha lavorato inizialmente con i titoli. L'attuale campagna, tuttora in corso, con il claim "Wir bleiben dran" (Restiamo sintonizzati) è stata creata dall'agenzia Jung von Matt/Limmat.
Il ritorno della pubblicità individuale per Das Magazin è diventato inevitabile, perché il prodotto zurighese ha ora un orientamento nazionale, che si rifletterà anche nell'ambiente editoriale.
La campagna sarà lanciata a fine novembre su pagine doppie e 1/1 della stampa pubblicitaria, dei quotidiani e della rivista.
Focus nazionaleSecondo la sua autodefinizione, Das Magazin è "privo di materiale obbligatorio, ma sempre al passo con i tempi e crea esso stesso attualità". Riporta notizie su persone, sviluppi ed eventi di tutti i settori del sapere. La rivista è "dedicata a un giornalismo sofisticato e di alto livello".
Impegnati nella fotografia".
Nel 1988, la rivista Tages-Anzeiger fu ribattezzata Das Magazin e separata dalla redazione di TA. Contemporaneamente a questo sviluppo, la rivista è stata aggiunta per la prima volta alla Berner Zeitung.
A partire da gennaio 2005, Das Magazin sarà pubblicato a livello nazionale come supplemento ai quotidiani Basler Zeitung, Berner Zeitung e Solothurner Tagblatt. A questo scopo gli editori hanno istituito un comitato di consulenza editoriale. La tiratura del supplemento, che si rivolge a un "pubblico urbano", passa da circa 280.000 a 530.000 copie. Il numero di lettori salirà a 700.000. Il marketing continuerà a essere gestito da Fridolin Holdener, responsabile della pubblicità del Tages-Anzeiger.
La rivista sarà "orientata a livello nazionale" sotto la guida del caporedattore Res Strehle, in vista di una più ampia distribuzione geografica.
Wetten, dass ... Nella campagna di McCann Erickson per una maggiore presenza della rivista, l'editore e il team editoriale stanno scommettendo su cifre elevate di lettori.
Das Magazin - una rivista per persone con un po' più di cervello. Ecco come Ruedi Wyler ha promosso con successo Das Magazin nel corso degli anni.
Andreas Panzeri
