Il top della settimana: Migros è il marchio svizzero più forte
Secondo l'ultimo studio sui marchi condotto da Millward Brown, Migros è il marchio svizzero più forte in termini di valore del marchio. Swisscom è al secondo posto tra i marchi svizzeri, seguita da Coop al terzo posto.
I dati di Millward Brown mostrano la forza dei due giganti della vendita al dettaglio nel mercato svizzero. Tuttavia, se si tiene conto della presenza di marchi globali in Svizzera, Migros e Coop sono battuti dal marchio statunitense Google, che occupa il primo posto in Svizzera. L'iPhone di Apple è un altro marchio estremamente popolare in Svizzera e si colloca al terzo posto. In un altro studio, Millward Brown ha analizzato il valore dei marchi globali percepito dai consumatori svizzeri. Sana Carlton, direttore generale di Millward Brown Svizzera, spiega: "Sei dei dieci marchi con la performance più forte in Svizzera sono marchi svizzeri. Questo risultato è sorprendente se si considera che competono con nomi internazionali come Facebook, IBM o Evian. Dimostra l'importanza che i consumatori svizzeri attribuiscono ai marchi del Paese e in particolare alle aziende di vendita al dettaglio nazionali Migros e Coop".
