Tamedia chiude la collaborazione con Publicitas
I funzionari di Tamedia si rammaricano della situazione
Marcel Kohler, responsabile di Advertising & Commuter Media di Tamedia, critica la situazione: "Ci dispiace molto dover interrompere la collaborazione con Publicitas. Tuttavia, una lunga serie di scadenze di pagamento non rispettate e di assicurazioni non mantenute, nonché gli arretrati di pagamento accumulati negli ultimi dodici mesi, non ci lasciano altra scelta". Anche Christoph Zimmer, responsabile Comunicazione e Affari Pubblici di Tamedia, è preoccupato: "Né per noi né per i clienti desideravamo questo sviluppo - ma siamo stati costretti a compiere questo passo". Ora l'obiettivo è quello di collaborare con altre grandi case editrici di media per assorbire al meglio i clienti di Publicitas. Christoph Zimmer non ha voluto commentare l'esatto ammontare dei debiti di Publicitas nei confronti di Tamedia. Fonti ben informate, tuttavia, parlano di debiti per diversi milioni di franchi che Publicitas non è stata in grado di onorare.
Cosa significa questo per gli inserzionisti?
Gli inserzionisti che vogliono fare pubblicità sui prodotti Tamedia tramite Publicitas devono contattare direttamente la casa editrice e non effettuare ulteriori pagamenti all'intermediario. Nel complesso, la situazione è molto fastidiosa, afferma il direttore della SWA Roland Ehrler: "Gli inserzionisti che hanno già prenotato e pagato le inserzioni tramite Publicitas saranno molto infastiditi dal fatto che il loro denaro non sia arrivato ai media. Un secondo pagamento direttamente alle testate è fuori discussione! Con la decisione di non lavorare più con Publicitas, sarà più complicato per gli inserzionisti che in precedenza avevano prenotato attraverso questo canale. Ora dovranno prenotare direttamente le pubblicazioni di Tamedia".
Fine della Publicitas in vista?
Se la decisione di Tamedia possa avere un'influenza anche sugli altri partner di Publicitas, anzi: se significhi addirittura l'inizio della fine dell'intermediario, Ehrler commenta così: "Gli inserzionisti dovranno pensare due volte se vogliono continuare a pianificare e prenotare campagne pubblicitarie attraverso Publicitas. Ma: Publicitas ha fatto molto bene al mercato della stampa nei suoi oltre 100 anni di storia. Allo stesso tempo, la decisione di Tamedia è ovviamente un segnale: "Tamedia, la più grande casa editrice privata di media, sembra aver perso la pazienza e sta inviando oggi un segnale massiccio! Questo rende molto difficile per Publicitas, come intermediario per la pubblicità cartacea, rimanere un partner credibile per altri editori e clienti pubblicitari!
