Giornata della pubblicità 2016 al Musée Olympique

Tutto sul premio Werbewoche per l'inserzionista dell'anno qui. Le foto dei partecipanti alla giornata sono disponibili nel prossimo Advertising Week 10/2016.

Si sono svolte anche le prime assemblee generali delle due sezioni linguistiche regionali della Svizzera tedesca e della Svizzera francese. François Besençon, presidente della sezione della Svizzera romanda e vicepresidente di Communication Switzerland, ha sottolineato, in occasione dell'assemblea dei soci dell'ex Publicité Suisse, che l'associazione a livello nazionale darà alla comunicazione commerciale l'impulso necessario nel suo impegno verso linee guida liberali.

Filippo Lombardi, membro del Consiglio degli Stati e presidente di Comunicazione Svizzera, ha ribadito la sua posizione in occasione dell'assemblea generale congiunta dell'associazione mantello e della sezione di lingua tedesca: "Le nostre nuove strutture e il nostro nuovo nome sono un impegno per l'intero spettro della comunicazione commerciale - dalla pubblicità tradizionale al direct marketing, dalle sponsorizzazioni e dagli articoli promozionali alle pubbliche relazioni".

Una potente giornata di pubblicità

Nel suo discorso di apertura della Giornata della Pubblicità, il Consiglio di Stato ha spiegato che il motto della conferenza "più in alto, più veloce, più lontano" si adattava bene alla comunicazione commerciale, e non solo per la sede nel Museo Olimpico. Da un lato, si trattava di "chi vince prende tutto" da entrambe le parti. Inoltre, negli ultimi anni il campo dei concorrenti è diventato sempre più ampio. "Grazie al World Wide Web, i dominatori degli ultimi decenni sono stati raggiunti e in alcuni casi superati da nuovi concorrenti, veloci ed estremamente agili. Per assicurarsi di avere ancora una possibilità, sempre più aziende ricorrono al doping, nella maggior parte dei casi legale: i big data stanno mettendo l'industria in uno stato d'animo da corsa all'oro". I due relatori dimostreranno come può essere la pubblicità contemporanea. Il primo e finora unico viaggiatore spaziale della Svizzera, Claude Nicollier, e Ian Logan, direttore generale dei Giochi Olimpici Giovanili 2020 di Losanna, hanno fornito eccellenti esempi di pubblicità emozionale nel senso di uno storytelling coerente e credibile, oggi più che mai richiesto.

50 anni di Commissione svizzera per il commercio equo e solidale

In occasione del 50° anniversario della Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, Peter Leutenegger, in qualità di membro eletto della Camera, ha riassunto che la SLK non solo ha ottenuto un alto livello di accettazione durante questo periodo, ma che ancora oggi se la cava con quasi lo stesso budget del 1966: "La Commissione per il commercio equo e solidale ha speso quasi lo stesso importo ogni anno per 50 anni. Questo dovrebbe essere fatto notare ai parlamentari che non vogliono immaginare che gli obiettivi di oggi possano essere raggiunti con il budget dell'altro ieri". Marc Schwenninger, segretario legale della SLK, ha tenuto un discorso umoristico ai rappresentanti dell'industria presenti, in cui ha sottolineato la linea talvolta sottile tra l'esagerazione pubblicitaria e la comunicazione commerciale sleale.

Per la prima volta nella Giornata della Pubblicità: l'inserzionista dell'anno di Advertising Week

Il Werbewoche Advertiser of the Year è stato scelto per la prima volta nel 2016 nell'ambito dell'Advertising Day. Secondo la caporedattrice della Werbewoche Anne-Friederike Heinrich, la decisione a favore di Thomas Wildberger, che ha battuto Dennis Lück di FCB Zurich e Livio Dainese di Wirz, si è basata sulle sue eccellenti performance, che ha realizzato in modo continuativo per molti anni. Il CCO di Publicis si è fatto conoscere l'anno scorso con la campagna di branding per Salt, la pluripremiata campagna svizzera e il suo lavoro per UBS. "Thomas ha attirato l'attenzione con il suo grande lavoro per clienti importanti. Un lavoro tanto ben pensato quanto realizzato. Un lavoro che non solo è stato visto, ma anche notato", ha sottolineato il predecessore di Wildberger, Curdin Janett, nel suo discorso di elogio.

Per saperne di più sul premio: Werbewoche.ch/thomas-wildberger-è-werbewoche-pubblicitario-dell'anno

KS Comunicazione Svizzera è l'organizzazione mantello della comunicazione commerciale. Rappresenta gli interessi dei committenti pubblicitari, delle aziende appaltatrici e dei media, nonché delle agenzie pubblicitarie, rappresentando così quasi 22.000 dipendenti in questo Paese, con un fatturato annuo di circa 7,2 miliardi di franchi. A livello politico, KS/CS si batte per una legislazione liberale. In qualità di fondatore e membro fondatore della Commissione svizzera per la correttezza, si impegna a garantire che la pubblicità sia lecita, veritiera e non discriminatoria. KS/CS si impegna inoltre per la formazione e l'aggiornamento professionale nel settore e organizza per conto della Confederazione i relativi esami professionali federali.