Swisscom Pubblicità si affida ad Alenty
Swisscom Advertising utilizza ora la tecnologia di Alenty per misurare la visibilità e il tempo di visualizzazione dei propri formati premium su Bluewin, basando così la qualità dei contatti dei propri spazi pubblicitari su dati concreti.
L'obiettivo è quello di creare trasparenza ed efficienza per le campagne di brand awareness dei clienti pubblicitari, come si legge in un comunicato stampa. Come per la radio e la televisione, Swisscom Pubblicità può dimostrare che il cliente pubblicitario riceve effettivamente il numero di contatti prenotati e che la durata dei contatti e lo spazio pubblicitario sono sufficienti per trasmettere pienamente il messaggio pubblicitario.
In particolare, vengono misurati la percentuale di spazio pubblicitario visibile sullo schermo utilizzato (visibilità dell'annuncio) e il tempo di permanenza del materiale pubblicitario nell'area visibile dello schermo (tempo di visualizzazione dell'annuncio). Questi valori forniscono informazioni su se e in che misura, in termini di tempo e spazio, l'utente ha un contatto visivo con il rispettivo formato pubblicitario prima di abbandonare il sito web, scorrere ulteriormente o selezionare un'altra area di zoom. Oltre a trarre conclusioni sull'impatto e sul coinvolgimento, le agenzie creative traggono vantaggio dalla conoscenza della visibilità e del tempo di visualizzazione, ad esempio per proporre uno storytelling della giusta lunghezza alla creatività.
Swisscom Advertising offre ora una garanzia per il tasso minimo medio di viewability e la durata minima di viewability per il suo inventario premium. I valori delle campagne effettivamente raggiunti possono essere richiesti come report speciale.
