Studio: crescente mix di cliché femminili e maschili nella pubblicità
Nella pubblicità, gli stereotipi femminili e maschili si confondono sempre di più. Il culto del corpo e gli ideali di bellezza stanno prendendo sempre più piede nel mondo della pubblicità maschile, come dimostra lo studio sociologico «Maschile e femminile nello specchio della pubblicità» condotto dall’Università di Treviri.
I cliché femminili e maschili si intrecciano sempre più nella pubblicità. Il culto del corpo e gli ideali di bellezza si stanno facendo sempre più strada nel mondo della pubblicità maschile, come dimostra uno studio sociologico intitolato "Male and female in the mirror of advertising" dell'Università di Treviri. Le immagini veicolate dall'industria pubblicitaria nella pubblicità maschile adottano sempre più spesso stereotipi originariamente femminili. In particolare, i giovani uomini di età compresa tra i 14 e i 19 anni vengono mostrati più spesso con prodotti cosmetici e per la cura del corpo rispetto al passato. Le immagini suggeriscono agli uomini un interesse per la bellezza e la moda prima sconosciuto.
Culto del corpo per uomini e donne
La commercializzazione della bellezza nella pubblicità sta portando a una convergenza delle immagini di genere. Sia per le donne che per gli uomini, non esistono praticamente alternative all'attuale ideale di bellezza del corpo snello. Con il 76%, il sesso femminile rimane dominante nel gruppo dei pubblicitari e dei modelli tra i 14 e i 19 anni. Tuttavia, l'industria ha scoperto anche il gruppo target maschile per il culto della bellezza e del corpo e sta propagando ideali che si discostano dal modo in cui la mascolinità è stata ritratta finora. Resta da vedere se la pubblicità è caratterizzata dalla realtà sociale o dalla realtà della pubblicità.
I ruoli tradizionali scompaiono anche in età più avanzata
Secondo i risultati dello studio citato da Pressetext, la presenza delle donne nel panorama pubblicitario diminuisce significativamente con l'avanzare dell'età. Tra i 40 e i 49 anni, il rapporto tra donne e uomini è solo del 65-35%. In questa fascia d'età si osserva anche un declino nella distribuzione dei ruoli in base al genere. Ad esempio, gli uomini sopra i 40 anni vengono mostrati più spesso mentre si occupano dei bambini. Le immagini così veicolate sono percepite positivamente dai gruppi target, mentre il ruolo della classica casalinga e madre tende ad avere connotazioni negative. Le donne di tutte le generazioni apprezzano il fatto che i giovani uomini, almeno nella pubblicità, siano soggetti a un culto della bellezza simile a quello del sesso femminile in passato, mentre gli uomini tendono a rifiutarlo.
Culto del corpo per uomini e donne
La commercializzazione della bellezza nella pubblicità sta portando a una convergenza delle immagini di genere. Sia per le donne che per gli uomini, non esistono praticamente alternative all'attuale ideale di bellezza del corpo snello. Con il 76%, il sesso femminile rimane dominante nel gruppo dei pubblicitari e dei modelli tra i 14 e i 19 anni. Tuttavia, l'industria ha scoperto anche il gruppo target maschile per il culto della bellezza e del corpo e sta propagando ideali che si discostano dal modo in cui la mascolinità è stata ritratta finora. Resta da vedere se la pubblicità è caratterizzata dalla realtà sociale o dalla realtà della pubblicità.
I ruoli tradizionali scompaiono anche in età più avanzata
Secondo i risultati dello studio citato da Pressetext, la presenza delle donne nel panorama pubblicitario diminuisce significativamente con l'avanzare dell'età. Tra i 40 e i 49 anni, il rapporto tra donne e uomini è solo del 65-35%. In questa fascia d'età si osserva anche un declino nella distribuzione dei ruoli in base al genere. Ad esempio, gli uomini sopra i 40 anni vengono mostrati più spesso mentre si occupano dei bambini. Le immagini così veicolate sono percepite positivamente dai gruppi target, mentre il ruolo della classica casalinga e madre tende ad avere connotazioni negative. Le donne di tutte le generazioni apprezzano il fatto che i giovani uomini, almeno nella pubblicità, siano soggetti a un culto della bellezza simile a quello del sesso femminile in passato, mentre gli uomini tendono a rifiutarlo.
