Studio sul marketing dei partiti: SVP e Verdi sono al top, gli altri falliscono

Le decisioni di voto, proprio come quelle di acquisto, non sono guidate solo da considerazioni razionali, ma sono anche influenzate dalle emozioni. Ne è convinto Philipp Zutt, responsabile della società di consulenza gestionale Zutt & Partner, come ha dichiarato alla rivista economica Bilanz. Di conseguenza, un partito deve anche suscitare emozioni. L'SVP è un maestro in questa disciplina, come dimostra uno studio qualitativo condotto dalla società di Zutt su 100 soggetti. Il Partito Popolare ha ottenuto un punteggio di 31,8 punti indice. Si tratta di un risultato inferiore a quello di alcuni marchi di cioccolato e di automobili, che raggiungono punteggi record di oltre 40 punti indice. Tuttavia, l'SVP è nettamente superiore agli altri partiti, che - ad eccezione del PS - raggiungono solo valori di circa 20 punti indice e sono quindi alla pari con le banche. È inoltre importante che i partiti abbiano un chiaro profilo emotivo, sottolinea Zutt. Anche l'SVP ha ottenuto un buon punteggio in questo senso, così come i Verdi. Gli altri partiti hanno lavorato secondo il motto "Un po' di tutto, ma niente di concreto". Conclusione di Zutt: l'SVP e i Verdi hanno un linguaggio conciso. "Tutti gli altri partiti non stanno facendo un buon lavoro di marketing".