Uno studio di Clear Channel testa la combinazione di pubblicità esterna e mobile
Secondo Clear Channel, la pubblicità esterna e il marketing mobile offrono, tra tutte le combinazioni di media, il miglior equilibrio tra copertura e coinvolgimento dei consumatori. È quanto emerge da un nuovo studio sull’impatto sulle vendite condotto in collaborazione con Coop.
L'affissione consente di aumentare rapidamente la portata e la notorietà, in quanto garantisce un alto livello di accessibilità ai gruppi target ed è presente 24 ore su 24. È dimostrato che ha il più grande effetto leva di tutti i media tradizionali quando si tratta di aumentare il successo delle vendite e quindi raggiunge il più alto ROI come mezzo di base, come scrive Clear Channel in un comunicato stampa. Essendo ora l'unico mezzo di comunicazione di massa, la pubblicità esterna svolge anche un ruolo di apertura per le campagne online e la pubblicità mobile, il cui punto di forza è l'interazione, prosegue il comunicato stampa.
Nel giugno 2015 è stato testato l'impatto sulle vendite di una campagna di Hirz sulle bevande a base di yogurt. La campagna di affissione nei POS comprendeva 365 siti di affissione in 176 negozi Coop selezionati ed è stata visualizzata per quindici giorni. La campagna è stata ulteriormente potenziata dall'uso coordinato del marketing mobile basato sulla localizzazione, grazie al quale i dati di geo-localizzazione dei siti di affissione sono stati collegati alle opzioni di pubblicità e targeting mobile di Adello.
Oliver Schönfeld, direttore marketing di Clear Channel: "Da qualche mese offriamo ai nostri clienti esclusivi prodotti crossmediali con cui le campagne pubblicitarie outdoor possono essere rafforzate, approfondite ed estese grazie al mobile marketing. Come partner ideale per il mobile marketing, la pubblicità esterna agisce come un forte motore di risposta e interazione immediata. È molto piacevole poter dimostrare l'effetto significativo di questa offerta con questo studio: Hirz è riuscita ad aumentare le vendite della bevanda allo yogurt del 36% durante il periodo della campagna rispetto all'anno precedente. Anche la penetrazione nelle famiglie è aumentata notevolmente, con un incremento del 78% rispetto a prima della campagna".
Etienne Schumpf, Brand Manager Hirz di Lactalis Nestlé, aggiunge: "Siamo estremamente soddisfatti dell'aumento delle vendite; la campagna crossmediale nei punti vendita ha avuto un impatto molto positivo sui nostri risultati. Oltre all'aumento delle vendite e della penetrazione nelle famiglie, siamo riusciti a incrementare la nostra quota di mercato di 2,45 punti percentuali".
