Studio: i marchi forti sono l'eccezione
Come dimostra uno studio internazionale condotto dalla società austriaca AC Nielsen, solo il 18% di questi marchi è considerato realmente di successo e unico nel suo genere. I presupposti fondamentali sono la notorietà e il legame emotivo con i clienti. AC Nielsen non intende rivelare quali siano i marchi di maggior successo, ma lo studio mette comunque in luce alcuni fatti interessanti.
Come dimostra uno studio internazionale dell'azienda austriaca AC Nielsen, solo il 18% è effettivamente considerato di successo e unico. I prerequisiti per questo sono la familiarità e la fedeltà emotiva dei clienti. Nielsen non vuole rivelare quali siano i nomi dei marchi di maggior successo, ma lo studio rivela alcuni fatti interessanti.
In un confronto regionale, lo studio ha rilevato che negli Stati Uniti e in Asia la percentuale di marchi dominanti è generalmente più elevata rispetto all'Europa, dove predominano i marchi di medie dimensioni. Lo studio ha inoltre rilevato che i consumatori statunitensi e asiatici hanno un livello più elevato di consapevolezza del marchio.
In un confronto settoriale, l'industria automobilistica è quella con il maggior numero di marchi forti. Secondo lo studio, la prima regola è che i marchi forti sono eccezioni, non la regola. Ciò significa che il 37% dei marchi a livello mondiale può essere classificato come marchio debole. I marchi forti hanno una consapevolezza media supportata del 95% nei loro gruppi target.
I prodotti di successo sono più del doppio presenti nella mente dei consumatori rispetto agli altri. I marchi forti vengono acquistati consapevolmente e ripetutamente. Due terzi dei clienti sono fedeli a un marchio a lungo termine. "Una linea di marca chiara è importante per la fedeltà dei clienti", ha dichiarato a Pressetext Irene Salzmann di Nielsen. I marchi forti vengono consigliati tre volte più spesso di quelli di medie dimensioni. Idealmente, i marchi di particolare successo trasformano i consumatori in fan, anche quelli che non acquistano il prodotto.
In un confronto regionale, lo studio ha rilevato che negli Stati Uniti e in Asia la percentuale di marchi dominanti è generalmente più elevata rispetto all'Europa, dove predominano i marchi di medie dimensioni. Lo studio ha inoltre rilevato che i consumatori statunitensi e asiatici hanno un livello più elevato di consapevolezza del marchio.
In un confronto settoriale, l'industria automobilistica è quella con il maggior numero di marchi forti. Secondo lo studio, la prima regola è che i marchi forti sono eccezioni, non la regola. Ciò significa che il 37% dei marchi a livello mondiale può essere classificato come marchio debole. I marchi forti hanno una consapevolezza media supportata del 95% nei loro gruppi target.
I prodotti di successo sono più del doppio presenti nella mente dei consumatori rispetto agli altri. I marchi forti vengono acquistati consapevolmente e ripetutamente. Due terzi dei clienti sono fedeli a un marchio a lungo termine. "Una linea di marca chiara è importante per la fedeltà dei clienti", ha dichiarato a Pressetext Irene Salzmann di Nielsen. I marchi forti vengono consigliati tre volte più spesso di quelli di medie dimensioni. Idealmente, i marchi di particolare successo trasformano i consumatori in fan, anche quelli che non acquistano il prodotto.
