Studio: la qualità di una campagna online si decide prima del click

I responsabili delle decisioni di marketing dovrebbero quindi verificare la comunicazione dei valori e dei messaggi del marchio nelle loro campagne online. Altri risultati importanti dell'analisi:

- Le dimensioni contano: Il formato wallpaper raggiunge una notorietà cinque volte superiore a quella dei banner Flash standard.

- I contenuti video migliorano la campagna: i video online producono risultati significativamente migliori rispetto ai banner flash per quanto riguarda la brand awareness e il collegamento ai messaggi di una campagna.

- Il successo della creazione si decide nei primi secondi: Senza un messaggio chiaro e un nome del marchio nei primi due secondi di un banner animato, la campagna perde molto del suo impatto.

- Le prenotazioni nelle reti pubblicitarie indeboliscono il marchio: l'acquisto di clic ottimizzati a livello di costi nelle cosiddette reti pubblicitarie contribuisce in modo sproporzionatamente basso a tutti i valori del marchio.

Il Indice degli annunci dovrebbero aiutare a sfruttare in modo ottimale il potenziale delle misure digitali. Ciò riguarda, ad esempio, la definizione di classi di contatto efficienti e l'allocazione del budget a diversi formati o ambienti pubblicitari online. Nella diagnosi, l'Ad Index fornisce informazioni su come il profilo dei punti di forza e di debolezza del mezzo pubblicitario viene percepito nell'implementazione creativa, al fine di completare le raccomandazioni per l'ottimizzazione della campagna.