Studio: lo shopping online è di nuovo in crescita

L'anno scorso, il numero di "e-shopper" in Germania è aumentato del 7%, raggiungendo il 49% rispetto all'anno precedente, il che corrisponde a 26,9 milioni di persone. Secondo il "Sondaggio sullo shopping online 2006" della Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), i primi posti tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 69 anni sono i libri con 10,7 milioni di acquirenti, i biglietti per eventi con 9,3 milioni di acquirenti e l'abbigliamento con 8,1 milioni di acquirenti. La crescita del numero di acquirenti online è stata registrata in particolare nei settori dei grandi elettrodomestici, dei prodotti per la cura del viso e del corpo e degli integratori alimentari. Internet è anche ampiamente utilizzato come strumento di ricerca. 27,4 milioni di persone di età compresa tra i 14 e i 69 anni effettuano ricerche online su beni di consumo come automobili, elettrodomestici e mobili prima di effettuare un acquisto. Per tre persone su quattro, il confronto dei prezzi è lo strumento di ricerca più importante, seguito dalle informazioni sui prodotti (72%) e dai rivenditori (63%). Nove consumatori su dieci navigano su Google almeno occasionalmente prima di effettuare un acquisto. Uno su tre utilizza siti web tradizionali di confronto prezzi e prodotti, come guenstiger.de, billiger.de e preisvergleich.de. Nel gennaio e febbraio 2006, un totale di 1039 utenti tedeschi di Internet di età compresa tra i 14 e i 69 anni sono stati intervistati telefonicamente per lo studio.