Pietre d'offesa

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Creatività: una prospettiva neuroscientifica. Daniel Goleman – psicologo, neuroscienziato, redattore del New York Times e autore di best seller – definisce la creatività come la capacità di lavorare in modo mirato per raggiungere il momento del «Gamma Spike». Gamma Spike: così chiama l’impulso che riunisce il bagaglio di pensieri provenienti da diverse regioni cerebrali e dà origine a un nuovo pensiero, nel migliore dei casi a un’idea geniale. James Webb Young (1886-1973), primo presidente dell’Advertising Council americano, sintetizza il percorso verso il «gamma spike» nel suo straordinario libricino «A Technique for Producing Ideas» con la frase «Ideas Are New Combinations».

LEGO – I mattoncini che danno slancio alla creatività. Lego: plastica modellata in forma di mattoncini e una missione chiara: «Get kids to build things.» Il segreto del successo dei Lego risiede però soprattutto nella precisione con cui vengono realizzati i pezzi. Il margine di errore è di due micron, pari a 0,000079 pollici. Persino gli zelanti cinesi hanno ormai rinunciato a copiarli e puntano invece sulla collaborazione. La collaborazione è quindi la prima delle due parole magiche del social web. Più comune è il termine «co-creazione»: si getta la prima pietra e si lascia che la comunità del social web continui a costruire le opere o a scrivere le storie. La seconda parola magica è «combinazione». 

BRICKSY.  La nostra prima storia Lego, «Bricksy», ruota attorno a entrambi questi concetti: la co-creazione e la combinazione. Il fotografo Jeff Friesen è il nostro co-creatore, e ciò che egli riesce a unire lo si intuisce già dal titolo. Friesen reinterpreta con i mattoncini Lego le opere del famosissimo artista di strada e graffitista Bransky. Su www.thebrickfanstatic.com è possibile scoprire altre Lego-Story di Friesen. Ad esempio «50 States of Lego», dove ricrea con i mattoncini Lego una scena tipica per ogni stato degli Stati Uniti. Si potrebbe immaginare questa idea anche come «Brick Swiss» per Svizzera Turismo con i 26 cantoni. Sui social media, questo genere di contenuti fa il giro del web più rapidamente rispetto alle tradizionali cartoline da cartolina. #Bricksy ne è un esempio lampante e sta facendo scalpore su Twitter e altri canali social. 

SCENE DEL FILM. La nostra seconda storia dedicata ai Lego ci porta direttamente dalla strada al mondo del cinema. Più precisamente, a scene cinematografiche famose che Vesa Lehtimäki ripropone in modo originale attraverso le sue fotografie, in cui mescola personaggi Lego ispirati ai film e ambientazioni reali. Le interpretazioni Lego di scene tratte da film come «Indiana Jones» e «Star Wars», sono arrivate, solo su Reddit, la piattaforma di valutazione sui social media leader a livello mondiale, a 3440 «Mi piace» e oltre 400 commenti. L’utente di Reddit Disc-Golf aderisce all’iniziativa di co-creazione e contribuisce con idee per nuove scene: «Lego pirate ship next please» (La nave pirata Lego è la prossima, per favore), pensando probabilmente a Johnny Depp, alias Capitan Sparrow, sulla sua Perla Nera. 

LEGOGRAPHER.  Nella nostra terza storia diamo uno sguardo insolito al mondo. Andrew Whyte presenta i luoghi del suo mondo dal punto di vista del piccolo Legografo. Posiziona il piccolo omino Lego tra il suo iPhone e l’oggetto e scatta la foto. Il successivo ritocco delle immagini avviene tramite Instagram o con un’altra app fotografica. Whyte dimostra cosa si può realizzare con un’idea semplice. Le sue opere stanno suscitando grande interesse in tutto il web. Su www.fastcocreate.com, un sito di notizie dedicato ai creativi di tutto il mondo, la storia del «Legographer» ha totalizzato 316 pin su Pinterest, 1'100 «Mi piace» su Google+, 3'300 tweet e 176'200 «Mi piace» su Facebook. Da allora, per Whyte è chiaro: «Per tutto l’anno, non sono mai uscito di casa senza la figurina.» 
 
LEAH  alias Lego. Adweek chiede: «Il curriculum più adorabile di sempre?». La nostra prossima storia ruota attorno alla lettera di candidatura straordinariamente creativa di un’assistente pubblicitaria di nome Leah. Leah ha realizzato un modellino Lego che la raffigura e ha trasformato il tutto in una storia di candidatura originale. Il colpo di genio: i destinatari possono assemblare il set composto da 62 pezzi per ricreare il piccolo modellino Lego di Leah. Un meraviglioso richiamo all’istinto di gioco. «Volevo un modo divertente per distinguermi dalle altre candidate e far sì che il mio curriculum non finisse nel cestino», scrive Leah, da vera esperta di social media, in una galleria fotografica su Imgur. Solo su Reddit.com, Leah ha raccolto oltre 2'300 commenti e più di 3'000 valutazioni positive. 
 
BUSINESS BRICK.  Time.com titola: «Ecco come appare il tuo biglietto da visita se sei un designer Lego‘. Di solito, il divertimento creativo si ferma al biglietto da visita. Dopotutto, deve entrare nello scomparto per le carte di credito di un portafoglio qualsiasi. Lego ha fatto a meno di questa soluzione banale: invece di noiosi biglietti, i dirigenti del più grande produttore di giocattoli distribuiscono figurine Lego con il proprio nome. Per un destinatario entusiasta, questa forma originale di presentarsi è valsa un post con foto su Imgur. Da lì, la storia si è diffusa sui social network tramite Twitter e sul web tradizionale tramite Time.com. 
 
PIXALAZIONE CREATIVA.  Marco Sodano è un designer italiano e un grande appassionato di Lego. Lo scorso anno ha creato di propria iniziativa una serie Lego ispirata a famosi dipinti. In questa serie, i mattoncini Lego vengono disposti in modo tale che, osservandoli da lontano, all’osservatore si presenti un’immagine simile a una griglia di pixel. La serie ha riscosso grande successo in tutto il mondo grazie alla diffusione sui social media, il che ha portato Lego ad assumere Sodano come art director per ulteriori progetti. Probabilmente i responsabili pubblicitari della Lego sono stati convinti anche dalle motivazioni che hanno portato a questa idea. Sodano afferma: «Voglio trasmettere la convinzione che ogni bambino con i Lego possa diventare un grande artista come Da Vinci e Vermeer.»  La pubblicità creativa sui social media è quella che stimola la creatività, e Lego ne è l’esempio per eccellenza. Conoscete altri esempi o utilizzate altre strategie per stimolare la creatività? Sul mio blog www.huerlimanncc.com attendo con piacere la vostra partecipazione alla discussione. Lego Bansky – Balloon Girl.  
 
Beat Hürlimann