Forte pubblicità novembre

Come indicato nel Trend del mercato pubblicitario di ottobre, è aumentato di 22 milioni rispetto a ottobre 2016 (484 milioni). Il confronto su tutto l'anno rivela che il valore attuale è in ritardo solo dello 0,1% rispetto a quello dell'anno precedente. Poco prima della fine dell'anno, sono i settori delle pulizie, dei trasporti e delle iniziative e campagne ad aver nuovamente aumentato in modo significativo le proprie attività pubblicitarie.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria a partire da novembre 2016

Tornare a casa per Natale

A ridosso del Natale, è il settore delle pulizie ad aver aumentato la stampa del valore lordo nel mese di novembre 2016 di un totale del 39,4% rispetto all'anno precedente. Le aziende di trasporto sembrano aver colto le temperature gelide e le condizioni stradali in parte precarie come un'opportunità per pubblicizzare ancora una volta con forza i propri servizi. Complessivamente, il settore dei trasporti ha aumentato la propria pubblicità lorda a novembre 2016 del 27,6% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.

Votazioni del 27 novembre 2016

Il settore Iniziative e Campagne mostra un aumento del 26,8% della sua stampa di potenza lorda nel mese di novembre. Nel gruppo di prodotti associato Campagne politiche, si osserva un aumento impressionante del 121,1% rispetto al valore dell'anno precedente. Questo significativo aumento della potenza lorda è dovuto, tra l'altro, all'iniziativa popolare "Per l'ordinata eliminazione dell'energia nucleare" (iniziativa per l'eliminazione del nucleare) del 27 novembre 2016.

L'industria del tabacco si prende una pausa invernale

A differenza dei settori sopra citati, è l'industria del tabacco ad aver fatto una pausa invernale anticipata rispetto al valore dell'anno precedente a novembre 2016. Il settore mostra un calo significativo del valore lordo stampato del 46,6%. Anche i settori delle bevande (-17,4%), della moda e dello sport (-16,6%) e delle telecomunicazioni (-12,6%) hanno ridotto il loro volume pubblicitario nel novembre 2016.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

La Top 10 del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi gli assortimenti e la pubblicità di immagine) nel mese di novembre

Integrazione della pubblicità di ricerca

Media Focus raccoglie la pubblicità di ricerca (Google AdWords) dal 2014. Il gruppo di media Internet è ora riportato includendo la pubblicità di ricerca a partire dalla fine dei dati per il 2016 (metà gennaio). Il media mix sarà pubblicato mensilmente in Advertising Market Trend a partire da metà gennaio.

L'integrazione della pubblicità di ricerca consentirà in futuro di valutare con maggiore precisione l'entità della quota del gruppo di media Internet nel media mix di tutti i gruppi di media considerati. Per saperne di più Mediafocus.ch.