Gli spot del Super Bowl rubano i riflettori ai giocatori
Gli inserzionisti hanno speso una fortuna per la campagna pubblicitaria legata alla finale di football americano, il Super Bowl, trasmessa dalla TV statunitense: in media, le aziende hanno dovuto sborsare 2,7 milioni di dollari per poter mandare in onda, domenica scorsa, i propri spot pubblicitari da 30 secondi.Gli spot del Super Bowl 2008
Gli inserzionisti hanno speso un sacco di soldi per la pubblicità della finale di football americano del Super Bowl: le aziende hanno dovuto pagare una media di 2,7 milioni di dollari per trasmettere i loro spot di 30 secondi domenica scorsa. Nel tentativo di superarsi a vicenda, gli inserzionisti non hanno risparmiato né spese né sforzi per mettersi in evidenza. Gli spot prodotti in modo sfarzoso spesso hanno la meglio sullo spettacolo vero e proprio in campo. Alcune delle pubblicità del Super Bowl degli ultimi anni godono ora di uno status di culto tra i fan. Anche online si cerca di capitalizzare questo fenomeno. Il portale cinematografico iFilm, ad esempio, attira gli utenti sul suo sito fornendo quella che sostiene essere la più grande raccolta di spot del Super Bowl.
"La cosa migliore che possa capitare a una pubblicità è che raggiunga lo status di cult tra la gente", spiega Volker Nickel dell'Associazione tedesca della pubblicità, interpellato da Pressetext. Tuttavia, tali fenomeni sono quasi esclusivamente limitati al panorama pubblicitario statunitense, che presenta condizioni fondamentalmente diverse da quelle tedesche. "Negli Stati Uniti il mezzo televisivo ha una dimensione completamente diversa rispetto alla Germania", afferma Nickel. In Germania, il settore televisivo non è così dominante come negli Stati Uniti, ma c'è una diversità più pronunciata di media utilizzati e di mezzi pubblicitari impiegati.
In generale, tuttavia, anche in Germania si nota una concentrazione degli sforzi pubblicitari su alcuni grandi eventi. "La Coppa del Mondo di calcio del 2006 è stata presentata come un evento pubblicitario di enorme importanza", spiega Nickel dalla prospettiva odierna. Di conseguenza, sono stati richiesti prezzi elevati per gli spazi pubblicitari durante le trasmissioni. "Tuttavia, alla fine l'interesse degli inserzionisti non è stato così grande come ci si aspettava", afferma Nickel. Ma anche in questo caso, i prezzi erano ancora molto lontani dal livello dei prezzi statunitensi. "Circa 160.000-180.000 euro è il prezzo che paghiamo per una pubblicità di 21 secondi per eventi così importanti", afferma Nickel.
Tuttavia, i prezzi elevati non possono impedire a innumerevoli aziende statunitensi di affannarsi ogni anno per trasmettere i propri messaggi pubblicitari durante le otto ore di diretta del Super Bowl. Il motivo è l'enorme portata che il grande evento sportivo raggiunge ogni anno. Si stima che domenica circa 90 milioni di spettatori abbiano guardato la finale di football in TV. "Tuttavia, un gran numero di spettatori non significa automaticamente che la pubblicità abbia senso", osserva Nickel in modo critico. Piuttosto, i costi pubblicitari sostenuti devono sempre essere considerati in relazione all'effettivo impatto pubblicitario ottenuto.
Secondo uno studio di Nielsen Media Research, dal 1999 il prezzo di uno spot di 30 secondi per il Super Bowl è aumentato di circa 100.000 dollari all'anno. Nel 1994, ad esempio, gli inserzionisti erano quotati poco meno di 900.000 dollari per ogni spot trasmesso, mentre solo un anno dopo pagavano 1,15 milioni di dollari.
"La cosa migliore che possa capitare a una pubblicità è che raggiunga lo status di cult tra la gente", spiega Volker Nickel dell'Associazione tedesca della pubblicità, interpellato da Pressetext. Tuttavia, tali fenomeni sono quasi esclusivamente limitati al panorama pubblicitario statunitense, che presenta condizioni fondamentalmente diverse da quelle tedesche. "Negli Stati Uniti il mezzo televisivo ha una dimensione completamente diversa rispetto alla Germania", afferma Nickel. In Germania, il settore televisivo non è così dominante come negli Stati Uniti, ma c'è una diversità più pronunciata di media utilizzati e di mezzi pubblicitari impiegati.
In generale, tuttavia, anche in Germania si nota una concentrazione degli sforzi pubblicitari su alcuni grandi eventi. "La Coppa del Mondo di calcio del 2006 è stata presentata come un evento pubblicitario di enorme importanza", spiega Nickel dalla prospettiva odierna. Di conseguenza, sono stati richiesti prezzi elevati per gli spazi pubblicitari durante le trasmissioni. "Tuttavia, alla fine l'interesse degli inserzionisti non è stato così grande come ci si aspettava", afferma Nickel. Ma anche in questo caso, i prezzi erano ancora molto lontani dal livello dei prezzi statunitensi. "Circa 160.000-180.000 euro è il prezzo che paghiamo per una pubblicità di 21 secondi per eventi così importanti", afferma Nickel.
Tuttavia, i prezzi elevati non possono impedire a innumerevoli aziende statunitensi di affannarsi ogni anno per trasmettere i propri messaggi pubblicitari durante le otto ore di diretta del Super Bowl. Il motivo è l'enorme portata che il grande evento sportivo raggiunge ogni anno. Si stima che domenica circa 90 milioni di spettatori abbiano guardato la finale di football in TV. "Tuttavia, un gran numero di spettatori non significa automaticamente che la pubblicità abbia senso", osserva Nickel in modo critico. Piuttosto, i costi pubblicitari sostenuti devono sempre essere considerati in relazione all'effettivo impatto pubblicitario ottenuto.
Secondo uno studio di Nielsen Media Research, dal 1999 il prezzo di uno spot di 30 secondi per il Super Bowl è aumentato di circa 100.000 dollari all'anno. Nel 1994, ad esempio, gli inserzionisti erano quotati poco meno di 900.000 dollari per ogni spot trasmesso, mentre solo un anno dopo pagavano 1,15 milioni di dollari.
