SPONSORIZZAZIONE Lo sport rimane di gran lunga l'area di sponsorizzazione più popolare in Svizzera. La cultura è al secondo posto, seguita dalla responsabilità aziendale e dalla sponsorizzazione dei media. Questi sono i risultati dello studio ZHAW "Sponsor Visions Switzerland 2014/2015".

Lo sport nazionale del wrestling è in piena espansione ed è anche molto popolare tra gli sponsor. Lo sport (citato da 77% degli intervistati) e le piattaforme culturali (51%) sono particolarmente popolari per le attività di sponsorizzazione. Seguono le aree della responsabilità aziendale (CR) con 44% e dei media con 25%. 40% delle spese di sponsorizzazione sono state destinate allo sport e 22% alla cultura. La quota media della sponsorizzazione sul budget totale di marketing e comunicazione è di 21,5%. Circa 15% di aziende hanno investito meno di 50.000 franchi all'anno in sponsorizzazioni, 30% più di un milione e 16,4% addirittura più di tre milioni di franchi. Questi sono i risultati dello studio "Sponsor Visions Switzerland 2014/2015", condotto per la seconda volta dalla ZHAW School of Management and Law in collaborazione con l'Associazione svizzera degli sponsor (FASPO) e l'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA). Sono state intervistate 112 aziende svizzere di tutti i settori e di tutte le dimensioni e gli sport più sponsorizzati nel 2014 sono stati il calcio (50%), l'hockey su ghiaccio (39%), la corsa (33%) e lo sci alpino (24%). Secondo il vicepresidente della FASPO Jean-Baptiste Felten, questi sport manterranno la loro posizione di leader per il momento. "Lo sport nazionale svizzero della lotta libera sta ancora vivendo un vero e proprio boom. Inoltre, la soddisfazione per le sponsorizzazioni sportive è attualmente ai massimi livelli".Musica e film al topRispetto alla Germania, le aziende svizzere sono molto più attente alla cultura. La musica, in particolare il rock e il pop (53,5%), è il settore più sostenuto, seguito dalla musica classica (33,3%) e dal jazz (24,4%). Il cinema e i festival cinematografici sono al secondo posto tra i settori più sostenuti (42,2%). Al terzo posto ci sono le arti dello spettacolo, in particolare il teatro (26,7%) e l'opera/operetta (22,2%). Gran parte delle sponsorizzazioni culturali provengono dai settori assicurativo e bancario, seguiti dal settore energetico. "Le previsioni per i prossimi anni mostrano che l'architettura, il design e il cinema continueranno a guadagnare importanza", afferma Leticia Labaronne, responsabile del progetto ZHAW. C'è un cambiamento all'interno della musica: la promozione della musica rock, pop e folk aumenterà, mentre quella della musica classica tenderà a diminuire. Anche le biblioteche e le mediateche, i musei e la conservazione del patrimonio e la danza perderanno importanza.Il socio-sponsoring come mercato in crescitaNel settore della CR, molti impegni (44%) tendono a essere realizzati con budget più ridotti. L'aumento maggiore è previsto per le sponsorizzazioni sociali, in particolare nei settori della salute, della nutrizione, della forma fisica e della prevenzione, nonché della protezione del clima e dell'ambiente. Nel campo dell'istruzione e della scienza, continueranno a essere sostenuti in primo luogo gli istituti di formazione e i progetti di ricerca. Gli sponsor sono più disposti a raccomandare ad altri gli impegni della CR.Professionalizzazione in crescitaLe relazioni pubbliche sono un motivo importante per attivare gli impegni di sponsorizzazione. Ciò si correla con gli obiettivi centrali della sponsorizzazione: Migliorare l'immagine e la consapevolezza. L'85% delle aziende comunica le sponsorizzazioni anche sulle piattaforme dei social media, privilegiando Facebook (75%) e i portali video (61%). Sempre più aziende utilizzano per la pianificazione analisi empiriche come quella dell'immagine (55%) o del gruppo target (47%). Le analisi dei media (54%) e le verifiche degli eventi (51%) sono utilizzate soprattutto per il monitoraggio. Solo 27% degli intervistati ha effettuato finora il monitoraggio dei social media. Secondo Jean-Baptiste Felten, si prevede che in futuro le aziende effettueranno sempre più spesso questo tipo di monitoraggio.

Sono state intervistate 112 aziende svizzere di tutti i settori e di tutte le dimensioni. Lo sport (citato dal 77% degli intervistati) e le piattaforme culturali (51%) sono particolarmente popolari per le attività di sponsorizzazione. Seguono la responsabilità aziendale (CR) con il 44% e i media con il 25%. Il 40% delle spese di sponsorizzazione è stato destinato allo sport e il 22% alla cultura. La quota media della sponsorizzazione nel budget complessivo di marketing e comunicazione è del 21,5%. Circa il 15% delle aziende ha investito meno di 50.000 franchi svizzeri all'anno in sponsorizzazioni, il 30% oltre 1 milione di franchi svizzeri e il 16,4% addirittura più di 3 milioni di franchi svizzeri. Questi sono i risultati dello studio "Sponsor Visions Switzerland 2014/2015", condotto per la seconda volta dalla ZHAW School of Management and Law in collaborazione con l'Associazione svizzera degli sponsor (FASPO) e l'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA).

Gli sport più sponsorizzati nel 2014 sono stati il calcio (50%), l'hockey su ghiaccio (39%), la corsa (33%) e lo sci alpino (24%). Secondo il vicepresidente della FASPO Jean-Baptiste Felten, questi sport manterranno la loro posizione di vertice per il momento. "Lo sport nazionale svizzero della lotta libera sta ancora vivendo un vero e proprio boom. Inoltre, la soddisfazione per le sponsorizzazioni sportive è attualmente ai massimi livelli".

Musica e film al top

Rispetto alla Germania, le aziende svizzere sono molto più attente alla cultura. La musica, soprattutto rock e pop (53,5%), è il genere più sostenuto, seguita dalla musica classica (33,3%) e dal jazz (24,4%). I film e i festival cinematografici (42,2%) sono al secondo posto tra i generi più sostenuti. Al terzo posto ci sono le arti dello spettacolo, in particolare il teatro (26,7%) e l'opera/operetta (22,2%). Una buona parte delle sponsorizzazioni culturali proviene dai settori assicurativo e bancario, seguiti dal settore energetico. "Le previsioni per i prossimi anni mostrano che l'architettura, il design e il cinema continueranno a guadagnare importanza", afferma Leticia Labaronne, responsabile del progetto ZHAW. C'è un cambiamento all'interno della musica: la promozione della musica rock, pop e folk aumenterà, mentre quella della musica classica tenderà a diminuire. Anche le biblioteche e le mediateche, i musei e la conservazione del patrimonio e la danza perderanno importanza.

Il socio-sponsoring come mercato in crescita

Nell'area della CR, molti impegni (44%) tendono a essere implementati con budget ridotti. L'aumento maggiore è previsto per le sponsorizzazioni sociali, in particolare nei settori della salute, della nutrizione, del fitness e della prevenzione, nonché della protezione del clima e dell'ambiente. Nel campo dell'istruzione e della scienza, le istituzioni educative e i progetti di ricerca continueranno a essere le principali aree di sostegno. Gli sponsor sono più disposti a raccomandare gli impegni della CR ad altri.

Professionalizzazione in crescita

Le relazioni pubbliche sono un motivo importante per l'attivazione degli impegni di sponsorizzazione. Ciò si correla con gli obiettivi centrali della sponsorizzazione: Migliorare l'immagine e la consapevolezza. L'85% delle aziende comunica le sponsorizzazioni anche sulle piattaforme dei social media, preferendo Facebook (75%) e i portali video (61%). Sempre più aziende utilizzano analisi empiriche come quella dell'immagine (55%) o del gruppo target (47%) per la pianificazione. Le analisi dei media (54%) e le verifiche degli eventi (51%) sono utilizzate soprattutto a scopo di monitoraggio. Solo il 27% degli intervistati ha effettuato il monitoraggio dei social media. Secondo Jean-Baptiste Felten, si prevede che in futuro le aziende effettueranno sempre più spesso questo tipo di monitoraggio.

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