Souvenir da Lisbona

Matthias Graf, CEO Burson-Marsteller
Giuria PR

Niente funziona senza PR
L'Eurobest 2013 ha dimostrato ancora una volta che senza PR una campagna è solo una mezza cosa. Tuttavia, la giuria delle PR si è sfregata gli occhi per lo stupore: Nella categoria PR, i premi sono stati vinti principalmente da agenzie pubblicitarie. Naturalmente, da un lato l'Eurobest è un festival creativo frequentato principalmente da pubblicitari. Inoltre, le campagne di consumo che si concentrano sugli effetti e sulla potenza visiva - dominio delle agenzie pubblicitarie - sono principalmente presentate per questi premi.

Per ottenere punti in eventi come l'Eurobest, è necessario un effetto "wow". Questo è ciò che hanno le campagne PR premiate, e dimostrano che la fusione delle discipline di PR, pubblicità, cinema e media produce campagne integrate eccezionali. Ma finora le agenzie pubblicitarie sembrano aver capito meglio delle agenzie di PR come promuovere questa integrazione.

Tuttavia, non sono soprattutto gli elementi pubblicitari a rendere vincente una campagna integrata, bensì gli elementi di PR. Lo dimostra il vincitore del Grand Prix PR "Perché non vieni qui?" di GMP Advertising/Bucharest: un argomento politico viene ripreso in modo creativo e trasformato in una spiritosa contro-campagna, con un successo strepitoso. Pura PR, sostenuta da modelli di pensiero pubblicitari, diffusa nella comunità online, ampiamente inserita nell'agenda dei media da stampa e TV. Realizzata da... un'agenzia pubblicitaria. Questo deve svegliare le agenzie di PR! Perché hanno la possibilità di guidare la disciplina delle campagne integrate grazie agli strumenti delle PR. Con creatività - e con fattore wow!

Il mio preferito: "Noi siamo David Bailey per Samsung. 

Sarida Bossoni, Produttore dell'Agenzia Jung von Matt/Limmat
Giuria di mestiere del cinema

Far parte della giuria di Film Craft all'Eurobest di Lisbona è stata una grande esperienza per me. C'erano davvero molte opere di eccellente fattura.
Questo ha reso la decisione estremamente difficile per noi giurati e ha portato a discussioni interessanti e illuminanti all'interno della giuria.

È sorto un appassionante dibattito, ad esempio, sul tema del casting nella campagna "Premium by Jack and Jones". In questo caso, è stato necessario chiarire la seguente questione:

Christopher Walken era già presente nella sceneggiatura dell'agenzia e quindi nel set o è stato suggerito per il film dal regista? In altre parole, si trattava di una performance di casting, sì o no? Alla fine abbiamo definito la domanda per noi stessi come segue: Il casting migliora il film? Siamo stati in grado di rispondere all'unanimità "sì". (Nota del redattore: il regista Martin Werner ha scritto nel Intervista con Werbewoche mi ha raccontato di più sui retroscena e sulla realizzazione del film).

Il mio preferito della categoria "Film Craft" è il Il film "L'amante" per Come4.orgche ha ricevuto anche il Grand Prix. 

Nicolas Noth, amministratore delegato esecutivo di PHD Svizzera
Giuria dei media

Quello che mi porto via dall'Eurobest è il ricordo di una settimana meravigliosa trascorsa a Lisbona. In qualità di giurato, mi ha fatto particolarmente piacere vedere che gli approcci transmediali sono ormai apparentemente lo stato dell'arte. Ci si sta allontanando dalla pubblicità classica e si sta implementando l'approccio dello storytelling su tutti i canali. Il Campagna Milka (Grand Prix Media) dimostra che l'approccio può andare molto oltre, fino ad adattare la catena di produzione (un pezzo è stato rimosso da ogni barretta di cioccolato). Credo quindi che sarebbe coerente abolire prima o poi le singole categorie ai premi e valutare le campagne in modo olistico.

Il mio preferito è stato "Sky Livespots". Il canale a pagamento trasmetteva spot pubblicitari con immagini in diretta. Su diversi canali televisivi gratuiti, la Champions League è stata trasmessa durante le interruzioni pubblicitarie, che erano in corso sul canale a pagamento. Si tratta di un colpo di genio organizzativo e tecnico. Quale modo migliore per pubblicizzare un canale sportivo? E: Sky ha registrato un aumento significativo degli ordini di abbonamento.

SKY Livespots - filmato di caso da gruppo serviceplan su Vimeo.

Purtroppo, ho trovato la qualità delle campagne digitali quasi vergognosa. Molte erano decisamente mediocri. Si può presumere che le agenzie specializzate non siano particolarmente interessate alla presentazione. Tra l'altro, anche le agenzie media erano scarsamente rappresentate, il che è un peccato. Partecipando, potrebbero posizionarsi come fornitori che implementano approcci creativi in modo intelligente.

Ralf Kostgeld, direttore creativo Ammarkt
Giuria del film e della stampa/stampa e cartellonistica

La moneta più preziosa d'Europa: le idee.
In un'epoca in cui tutti offrono tutto in abbondanza, anche la creatività sta diventando sempre più importante per il successo economico di molte aziende, indipendentemente dal fatto che si tratti di una piccola impresa o di un marchio internazionale di punta. Nell'odierno tsunami di informazioni, solo le idee di comunicazione, marketing o business più creative possono farvi distinguere dalla massa e creare desiderabilità. A meno che, come sappiamo, non si disponga di un enorme budget per i media.

E se queste idee sono particolarmente spettacolari, idealmente si beneficia di una copertura stampa gratuita. A volte anche a livello mondiale. Quest'anno, un numero insolitamente elevato di campagne di successo per marchi come Volvo, Geox, Milka Schokolade, Jack&Jones ed Expedia in quasi tutte le categorie lo dimostra. Anche la mia preferita, l'intelligente campagna di PR "Perché non vieni qui?"che da un giorno all'altro è diventata la più grande campagna d'immagine di tutti i tempi per la Romania e ha attirato l'attenzione internazionale.

Un altro "pezzo da novanta" a livello mondiale è stato creato pochi giorni fa dal mio collega di giuria dell'Eurobest Andrea Stillaci con la sua agenzia francese Herezie. Una spettacolare opera di 9 x 30 metri Valigia Luis Vuitton come padiglione espositivo sulla Piazza Rossa di Mosca. Pertanto, dopo una settimana con molte opere convincenti e in linea con il buon umore pre-natalizio dei consumatori, consiglio: investite in buone idee.

Grischa Rubinick, direttore creativo Publicis
Giuria diretta, promozionale e di attivazione

Eurobest 2013, il festival europeo della creatività.
È stato un grande onore per me quando ho ricevuto la notizia di poter giudicare all'Eurobest. Dopo tutto, si trattava del mio primo giudizio internazionale. Il gruppo della giuria nelle categorie "Direct e Promo & Activation", di cui facevo parte, era composto da 13 persone provenienti da tutta Europa.

I criteri di valutazione erano i seguenti: Creatività 30, Strategia 20, Implementazione 20 e Risultati 30 per cento. 

A mio parere, la sfida più grande non è stata la mancanza di esperienza da parte della giuria o l'indecisione, ma semplicemente la barriera linguistica, che dopotutto riguardava quasi la metà dei giurati. Durante le discussioni più ampie su opere complesse, che a volte sono durate fino a 30 minuti, hanno discusso sempre le stesse persone.
Dopo due giorni e 15 ore di giudizio (senza luce del giorno, ma con pizza fredda), abbiamo dovuto decidere un candidato al Grand Prix per categoria.
Anche se non è stato facile, per come la vedo io, alla fine è stato permesso ai candidati giusti di fare il tifo per la KBC Bank. "Il divario nel mercato e Geox "7 giorni di pioggia.
Anche Geox è il mio preferito. È una demo di prodotto semplice, realizzata in modo sorprendente e fresco.

Johannes Dörig (AD, Leo Burnett) e Niels Schäfer (AD, Wirz)
Concorso integrato Giovani Creativi

Qual è stata la motivazione che vi ha spinto a partecipare al premio?
È estremamente emozionante poter lavorare a un briefing al di fuori delle normali strutture di agenzia per una volta. Siete il vostro CD, per così dire, pensate, concepite, scartate e progettate tutto da soli.
La particolarità del concorso per giovani talenti Eurobest è che si può competere con squadre provenienti da tutta Europa. Si tratta di un'opportunità estremamente interessante per dimostrare le proprie capacità.

Qual è stata la sfida più grande?
La sfida più grande è stata sicuramente la pressione del tempo. Creare una campagna integrata in poco meno di 24 ore non è di per sé facile o banale. Essere in competizione diretta con altri 18 team non semplifica certo il compito.

Che cosa si può dedurre dalla competizione?
Naturalmente, impressioni indimenticabili che ci motivano a pensare in contesti più ampi nel nostro lavoro quotidiano. E tanti bei ricordi dei contatti con i giovani creativi di tutta Europa.

I vostri preferiti all'Eurobest?
Niels Schäfer: Geox "7 giorni di pioggia, Volvo Trucks "Test dal vivo e Hornbach "Il martello di Hornbach.
Johannes Dörig: Geox "7 giorni di pioggia" .

Sul posto era presente anche Publicitas, rappresentante ufficiale del Festival svizzero. Infine, Sibylle Widmer trae le sue personali conclusioni. 

Sibylle Widmer, Responsabile Marketing Comunicazione Publicitas

La visita all'Eurobest Festival è stata un'esperienza educativa e stimolante con un'ampia gamma di presentazioni e workshop. La presentazione "Dancing with Failure" di Tor Myhren (President & Worldwide CCO Grey), in cui ha mostrato come l'agenzia sia riuscita a diventare di nuovo una delle agenzie più premiate, mi ha colpito personalmente. Anche l'Independent Agency Showcase con The Newtons Laboratory Greece e Bruketa&Zinic. È la dimostrazione che la creatività può fare la differenza anche in situazioni di crisi e con pochi soldi. Per me il festival è stato un luogo di ispirazione e di networking.
In qualità di rappresentante svizzero del festival, Publicitas è stata responsabile, tra l'altro, della nomina dei giurati svizzeri. Un grande ringraziamento a tutti i giurati e al nostro Young Creative Team.

Il premio d'oro Campagna Publicis per Garnier è per me una delle opere migliori che ho visto al festival. Uno dei miei preferiti è anche "La sorpresa Opel Skyche portò agli austriaci il primo Gran Premio della storia.

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