Scuotere l'insalata!
Food: la gamma di prodotti pronti da mangiare di Anna’s Best non è molto conosciuta dal pubblico più giovane. Due spot realizzati da Exxtra mirano a rafforzare il marchio e a incrementare le vendite.
Alimenti La gamma di prodotti pronti Anna's Best ha un basso profilo tra i consumatori più giovani. Due spot Exxtra mirano a rafforzare il marchio e le vendite.Anna's Best, il marchio di convenience food di Migros e in particolare la sua gamma di prodotti pronti da cuocere, è ben radicato tra i consumatori domestici. Il profilo del marchio è sorprendentemente diverso tra i segmenti più giovani e i professionisti. Sebbene l'assortimento di prodotti pronti per il consumo sembri adattarsi alle loro esigenze, un'analisi del Brand Asset Valuator ha dimostrato che i gruppi target più attivi e urbani sono meno orientati verso un marchio specifico. Si dirigono invece verso l'ampia gamma di canali di vendita del settore take-away. Qui, dove i consumatori scelgono spesso spontaneamente un piatto pronto o un altro, fornitori come Gourmessa, marchi privati di altri rivenditori, fast food e chioschi sono in forte competizione.Anna's deve diventare il leaderCiononostante, i responsabili della Federazione delle Cooperative Migros riconoscono un grande potenziale di crescita in questo gruppo target, soprattutto perché l'ampia gamma Anna's Best, con il suo vantaggio per i consumatori "Più tempo per vivere", può facilmente occupare una posizione di primo piano. Ciò che i food designer sviluppano deve essere reso appetibile ai consumatori dagli specialisti del marketing. Per consolidare il ruolo di Anna's Best come leader nel segmento dei prodotti freschi e pronti all'uso, il gruppo si sta concentrando sulle insalate frullate in una campagna pro toto.
Per il pubblico di riferimento, con le sue abitudini e i suoi atteggiamenti specifici, i creativi dell'agenzia Exxtra hanno optato per una realizzazione più sfrontata e insolita: nei due spot che andranno in onda prossimamente, la semplicità di utilizzo e la rapidità di preparazione non sono drammatizzate con i soliti movimenti delle mani o intermezzi di danza. Il condimento per l'insalata, che si applica alle foglie di lattuga solo premendo su una capsula, viene agitato in modo insolito.
In un filmato di rapido montaggio, due giovani giocano deliziosamente con la confezione di insalata catapultandola all'indietro su una scala mobile. L'insalata così preparata torna al mittente, dove viene ricevuta e mangiata con gusto. Nell'altra pubblicità, una giovane donna fa distribuire uniformemente il condimento sull'insalata scuotendo vigorosamente un flipper. Durante la preparazione, ha il tempo di assaporare gli sguardi ammirati del giocatore. Anche se nel mondo della pubblicità ci si imbatte solo in questo tipo di metodo di servizio, è probabile che rimanga impresso nella mente del pubblico di riferimento proprio per questo motivo.
Insalate croccanti per i giovani.
Per il pubblico di riferimento, con le sue abitudini e i suoi atteggiamenti specifici, i creativi dell'agenzia Exxtra hanno optato per una realizzazione più sfrontata e insolita: nei due spot che andranno in onda prossimamente, la semplicità di utilizzo e la rapidità di preparazione non sono drammatizzate con i soliti movimenti delle mani o intermezzi di danza. Il condimento per l'insalata, che si applica alle foglie di lattuga solo premendo su una capsula, viene agitato in modo insolito.
In un filmato di rapido montaggio, due giovani giocano deliziosamente con la confezione di insalata catapultandola all'indietro su una scala mobile. L'insalata così preparata torna al mittente, dove viene ricevuta e mangiata con gusto. Nell'altra pubblicità, una giovane donna fa distribuire uniformemente il condimento sull'insalata scuotendo vigorosamente un flipper. Durante la preparazione, ha il tempo di assaporare gli sguardi ammirati del giocatore. Anche se nel mondo della pubblicità ci si imbatte solo in questo tipo di metodo di servizio, è probabile che rimanga impresso nella mente del pubblico di riferimento proprio per questo motivo.
Insalate croccanti per i giovani.
Luca Aloisi
