Anche Roger Schawinski è presente

TeleCombi unisce otto emittenti televisive regionali della Svizzera tedesca

TeleCombi unisce otto emittenti televisive regionali della Svizzera tedescaDi Markus Knöpfli Christian Stärkle ce l'ha fatta: ha messo nel sacco di TeleCombi otto emittenti televisive regionali, tra cui Tele 24, e ha stretto un contratto. Ed è legato contrattualmente. La nuova offerta sarà sul mercato a partire dal 2001. Da aprile, inoltre, la maggior parte delle emittenti avrà una struttura di programmi identica.
"Ciò che è uscito dalla cucina di Stärkle è sempre nato morto": con queste parole Roger Schawinski aveva commentato gli sforzi del capo di Tele-M1 per creare un combi televisivo in lingua regionale solo sei mesi fa (WW 17/00). Oggi, sei mesi dopo, il capo di Belcom, con le sue emittenti Tele Züri e Tele 24, è la pulce più grassa nel sacco del combi di Stärkle.
Ai precedenti partner di TeleCombi Tele M1, Tele Bärn, Tele Basel e Tele Tell si sono aggiunte le quattro pulci della Svizzera orientale Tele Top, Tele Ostschweiz, Tele Südostschweiz e Schaffhauser TV. Tele 24 funge da ombrello linguistico-regionale.
L'obiettivo è chiaro: le nove emittenti vogliono formare una piattaforma pubblicitaria comune per le campagne nazionali. Rispetto a SF DRS, TV 3 e alle finestre pubblicitarie, il riferimento alla rispettiva regione è enfatizzato come una speciale USP. L'offerta sarà commercializzata a partire dal 1° gennaio 2001. La stanza di compensazione è presso Radiotele AG.
Sulla base degli ascolti dei blocchi pubblicitari misurati tra gennaio e giugno 2000 (o presunti per SHTV e Südostschweiz), secondo Stärkle, i partner di TeleCombi senza Tele 24 raggiungono in media tra i 607000 e i 651000 spettatori al giorno di età compresa tra i 15 e i 49 anni. In futuro, tuttavia, TeleCombi sarà misurata e riportata come unità da Publica Data.
Ora viene servita una TV regionale a taglia unica
La tariffa non è ancora stata fissata nei dettagli. In questo caso il giovane combi, che per la prima volta può essere terminato solo alla fine del 2002, deve ancora affrontare uno stress test. Tuttavia, sono stati fissati dei parametri di riferimento. Ad esempio, i tassi dovrebbero essere sempre inferiori di circa il 10% rispetto a quelli del SF 1, il CPM dovrebbe essere di 90 franchi e il GRP di 1,70 franchi. In futuro, i tassi saranno fissati trimestralmente.
Per offrire agli inserzionisti non solo una piattaforma ma anche un ambiente di programmi il più possibile omogeneo, le strutture dei programmi dei partner (ad eccezione di Tele Züri e Tele 24) devono essere
essere allineati a partire dal 1° aprile 2001: I cicli di programmi orari iniziano all'ora. Anche il programma di 60 minuti con le notizie regionali, il meteo e le riviste dovrebbe avere un orario identico ovunque. Ma non è tutto: una commissione per i programmi, guidata dall'amministratore delegato di Tele-Bärn Marc Friedli, assicura la realizzazione di programmi di riviste comuni. Attualmente è in preparazione un settimanale di lifestyle prodotto congiuntamente. Altri seguiranno.
Per la realizzazione di TeleCombi, alcuni partner hanno saltato le proprie ombre. Tele Bärn, che dalla scorsa primavera ripeteva il suo programma solo ogni mezz'ora in alcuni giorni, tornerà al ciclo orario a partire dal 1° aprile 2001. Tele Top e Tele Südostschweiz devono rinunciare al leader pool lanciato a metà anno, poiché all'interno di TeleCombi non sono tollerati sub-pool.
Tuttavia, non è ancora detta l'ultima parola su questo argomento. È inoltre sorprendente che le tre emittenti della Svizzera orientale, SHTV, Tele Ostschweiz e Tele Top, si mettano insieme sotto l'ombrello di TeleCombi. Da un lato a causa degli asti tra di loro, dall'altro perché le aree di SHTV e Tele Ostschweiz sono praticamente coperte interamente da Tele Top.
"Una combinazione del genere richiede tempo e non può essere forzata", aveva detto Stärkle alla WerbeWoche la scorsa primavera con stoica compostezza. E aveva ragione.

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