Il mercato pubblicitario svizzero cresce solo lentamente

MERCATO PUBBLICITARIO Le previsioni sulla spesa pubblicitaria di ZenithOptimedia mostrano che il mercato pubblicitario svizzero cresce solo lentamente rispetto ad altri Paesi.Il mercato pubblicitario globale crescerà di 4,6% quest'anno, rispetto ai 3,9% dell'anno precedente. È quanto emerge dall'ultimo Advertising Expenditure Forecast pubblicato oggi da ZenithOptimedia. Secondo le previsioni, la spesa pubblicitaria globale raggiungerà i 579 miliardi di US$ nel 2016 - e supererà addirittura i 600 miliardi di US$ l'anno prossimo e quello successivo, mentre la crescita in Svizzera sarà un po' più modesta quest'anno, con un aumento di 0,4%. "Nel nostro mercato si sente ancora la pressione causata dall'apprezzamento del già forte franco svizzero. Questo sta notevolmente turbando alcuni settori dell'economia, ma siamo ancora ragionevolmente ottimisti per il futuro", afferma Beat Krebs, CEO di ZenithOptimedia Svizzera, analizzando la situazione. ZenithOptimedia prevede una crescita di 1,2% per il mercato svizzero nel 2017 e di 1,7% per il 2018.I principali motori di crescita in Svizzera nel 2016 sono la pubblicità online (+10,8%), la pubblicità al cinema (+11%) e la pubblicità out-of-home (+2,6%). Anche la TV è cresciuta leggermente con +1,5%, mentre la stampa ha continuato a subire perdite (riviste -1,7% e giornali -2,2%).Informazioni sulla previsione della spesa pubblicitariaDal 1987 ZenithOptimedia produce le previsioni trimestrali per oltre 80 Paesi, che servono all'industria pubblicitaria come prezioso barometro per la pianificazione delle proprie attività mediatiche e sono utilizzate anche da media, agenzie pubblicitarie, consulenti di gestione e analisti. Lo studio può essere ordinato a