Il mercato pubblicitario svizzero si riduce nel 2014
Due volte all'anno, il Media Research Group interroga 750 grandi inserzionisti svizzeri in merito alle loro spese pubblicitarie per i prossimi dodici mesi. Si prevede che entro la metà del 2014 tali spese subiranno un calo del 3,75%.
Il volume totale delle comunicazioni per il periodo da luglio 2013 a giugno 2014 è stato di 5,55 miliardi di franchi svizzeri. Si tratta di 217 milioni di franchi svizzeri in meno rispetto all'inizio dell'anno. Allo stesso tempo, si tratta anche della cifra più bassa dal 2010, e i media tradizionali sono stati i più colpiti dal calo, con una diminuzione complessiva del 4,5%. Le perdite nelle altre comunicazioni sono leggermente inferiori, con un calo del 3%.
Investimenti pubblicitari sui media tradizionali:
I tre pilastri della pubblicità tradizionale (giornali, riviste e televisione) sono stati i più colpiti dal calo. I media online e mobili hanno guadagnato terreno, con una quota del 17,4%.
Investimenti pubblicitari sugli altri media:
Il calo di 81 milioni nella comunicazione non classica è attribuibile alla promozione delle vendite (compresa la pubblicità nei punti vendita), alla pubblicità diretta e alle fiere. Le sponsorizzazioni e le pubbliche relazioni ne sono uscite relativamente indenni. Negli ultimi anni si sono verificati cambiamenti significativi anche nel settore della comunicazione non classica. Nel 2010, la pubblicità diretta aveva ancora un volume di 900 milioni di franchi svizzeri. Nel 2012 è scesa sotto la soglia degli 800 milioni. Da allora è rimasta a questo livello. Ora, per la prima volta, sta scendendo ulteriormente. Le sponsorizzazioni sono state poco movimentate. Come cinque anni fa, gli investimenti dell'industria pubblicitaria in sponsorizzazioni ammontavano a 630 milioni di franchi.
