Lo Swiss Brand Congress premia l'eccellenza del lavoro del marchio
In occasione del Congresso svizzero dei marchi sono stati premiati risultati eccezionali nel mondo dell’economia e della scienza. Marc Gläser, CEO e forza trainante di Stöckli Ski, è stato premiato per la sua eccezionale gestione del marchio. La prof.ssa Johanna Gollnhofer dell’HSG ha ricevuto il premio per la sua ricerca all’avanguardia sulla cultura del consumo.
Come fa un marchio ad avere successo nello sport agonistico internazionale e, allo stesso tempo, a essere profondamente radicato in Svizzera? E cosa rivela di noi, in quanto consumatori, il caos che regna nelle nostre case? In occasione del Congresso svizzero dei marchi sono stati assegnati i premi annuali della «Swiss Academy of Marketing Science».
Il «Marketing Thought Leader Award 2025» è stato assegnato a Marc Gläser, CEO della Stöckli Swiss Sports AG. Sotto la guida di Marc Gläser, Stöckli si è trasformata da marchio regionale con un assortimento molto ampio a specialista di sci premium riconosciuto a livello internazionale. L’azienda di Malters, nella Svizzera centrale, è sinonimo di qualità, artigianato e successi sportivi. „Chi indossa uno sci Stöckli non solo scia su un capolavoro dell’ingegneria svizzera, ma anche su una chiara promessa del marchio“, ha affermato Marc Gläser, presidente della direzione, durante la cerimonia di premiazione.
Negli ultimi anni, Gläser ha guidato il marchio attraverso tre fasi fondamentali: da una ristrutturazione, passando per una trasformazione coerente, fino a una chiara strategia di eccellenza. Oggi Stöckli si concentra esclusivamente sul settore sciistico e persegue l’obiettivo di diventare «il miglior marchio di sci al mondo». Le innovazioni relative ai prodotti e al servizio clienti – come gli sci personalizzati o una stretta integrazione tra vendita diretta e rivenditori specializzati – sono al centro dell’attenzione tanto quanto la costruzione coerente di una cultura aziendale improntata allo sport. La giuria è rimasta particolarmente colpita dal chiaro posizionamento e dalla stretta collaborazione con atleti come Marco Odermatt, figura di spicco e volto simbolo del marchio.
Con il «Premio Rigor & Relevance per la ricerca 2025» È stata premiata la prof.ssa Johanna Gollnhofer dell’Università di San Gallo. Il suo recente studio illustra come le persone gestiscono l’eccesso di beni materiali e quale significato abbiano i beni posseduti per l’identità e l’ordine. La ricercatrice nel campo dei consumi analizza, tra l’altro, quali meccanismi psicologici e sociali si celano dietro armadi pieni, elettrodomestici inutilizzati o scaffali traboccanti. Il suo lavoro fornisce così preziose intuizioni alle aziende che desiderano comprendere e plasmare il comportamento di consumo di domani.
Il Congresso svizzero dei marchi è considerato la piattaforma di riferimento per la gestione dei marchi nell’area di lingua tedesca. Ogni anno circa 650 decisori provenienti dal mondo dell’economia, della scienza e delle agenzie si riuniscono al Dolder Grand Hotel di Zurigo per discutere degli sviluppi attuali, delle tendenze e delle best practice nella gestione del marchio. Oltre alle conferenze e alle tavole rotonde di alto livello, la cerimonia di premiazione rappresenta uno dei momenti salienti dell’evento. Per ulteriori informazioni, vedere: https://www.marken-kongress.ch/
