I film svizzeri salgono alle stelle

Industria dell'intrattenimento Le produzioni cinematografiche locali hanno più successo che mai grazie a strategie di marketing intelligenti: "Se funziona, il film era buono".
Se non funziona, è colpa del marketing", è il modo in cui una
un bon mot comune nell'industria cinematografica. A quanto pare il calcolo funziona. Perché
Il film svizzero ha registrato un'impennata dall'estate scorsa.
Da allora, almeno un film svizzero è sempre stato proiettato per diverse settimane nella
la top ten di Pro Cinema - l'associazione per il cinema e la distribuzione. E
Secondo Thomas Tribolet, Direttore Esecutivo dell'Associazione, questo sarà
I produttori cinematografici svizzeri, difficilmente cambieranno in futuro. Cosa è cambiato
Il film svizzero, d'altra parte, è visto come un film più pesante e più
e il pubblico non veniva quasi mai al cinema.
attratti. Oltre al supporto finanziario del governo federale e della Svizzera
Attualmente la televisione veicola quest'ultima in particolare con il programma domenicale
Serie di film - quest'anno otto produzioni nazionali festeggiano la loro prima televisiva -.
contribuiscono a correggere l'immagine del film svizzero.

Il marketing parte dalla testa
Anche se questo successo commerciale ha diverse cause, tutte -
anche quelli intrinseci, come temi e script migliori o
cinematografica e di recitazione, in ultima analisi, vanno alla
professionalizzazione del marketing. "Il marketing è diventato un
L'importanza dell'industria di produzione è aumentata", afferma Tribolet. "Da sinistra a
in passato il compito di promozione ai distributori, si stanno facendo carico di questo compito.
sempre più spesso insieme e molto prima, come nella ricerca di
sponsor". Oggi, le contropartite sono pagate con concessioni a
potenziali sponsor già nella sceneggiatura o poi nel marketing
del prodotto finale. Esemplare è la situazione di win-win
tra i produttori di "My Name is Eugen" e la Mobiliar,
che ha anche utilizzato il trailer per i propri scopi d'immagine e, incidentalmente, la
pubblico nei cinema.

Servono altri esempi? Il successo di pubblico della stagione, "Grounding".
un quarto di milione di spettatori in un mese - raccolti con l'aiuto di oltre
30 partner, dal produttore di succhi di frutta alla galleria d'arte.
è rappresentato praticamente tutto. E non è tutto. Anche per il lancio, il
nuove misure di sensibilizzazione: Dopo una minaccia
Il motivo della locandina teaser (a destra in alto) ha spinto "Grounding" come primo titolo svizzero.
Strisce con tre diversi soggetti in passerella.
"Sapevamo di non poterci nascondere dietro i blockbuster statunitensi.
ricercato. Al contrario: almeno stare al passo era il motto", dice Micha
Seger, che ha disegnato i manifesti di "Grounding" e di "The
Eugen, il film birbante che ha creato.

Un'altra novità, ufficialmente giustificata dalla natura esplosiva del film, è la seguente: "Il film non è un'opera d'arte".
è diventato sempre più popolare nell'industria cinematografica statunitense.
Stratagemma promozionale: si lancia il film senza visione mediatica, lo si riempie di
le sale con i curiosi nel primo fine settimana, scala la classifica dei successi
e si affida al più efficace passaparola degli spettatori,
invece delle opinioni spesso discordanti dei critici cinematografici. Sono spariti i
Tempi in cui i media vengono portati a bordo come complici coccolati.
è stato necessario realizzare. Molto più promettenti sono le nuove alleanze - con
Partner della promozione.

Sempre più produttori cinematografici cercano un contatto diretto senza paura di essere contattati.
contatto con i potenziali donatori. E questi, a loro volta, sanno
sempre più consapevole del valore del mezzo cinematografico come buon produttore di immagini.
con il pubblico più giovane. Poiché i marchi non sono più solo per
caratteristiche specifiche dei loro prodotti, ma per un
stile di vita, riconoscono il potenziale della messa in scena in un
Film di intrattenimento. Merchandising, product placement, negozi online,
Gli eventi o le visite sulle riprese per i partner promozionali non sono
nuovi termini, ma sono stati utilizzati solo da pochi anni come termini elementari.
parti di strategie di marketing professionali. "Commerciale a
è ancora un tabù. È importante rompere questo tabù. Solo allora
il successo dell'intero settore", afferma Micha Seger.

"Il mio nome è Eugen", per esempio, è stato prodotto solo con il supporto
di FFS e della Mobiliare, che ha sostenuto la produzione del film da
fin dall'inizio. Entrambi i marchi sono trasmessi nel film come in
i seguenti media riportano un'immagine simpatica. Per il fatto che anche
raggiungere un determinato pubblico, il distributore indipendente si è assicurato che la
Frenetic Films. "Abbiamo - oltre alla pubblicità 'classica' - una
Conduzione di un marketing mirato per gruppi di interesse e, tra le altre cose
gruppi scout e classi scolastiche al cinema", spiega Uwe
Luetzen, responsabile marketing di Frenetic Films. A sua volta, il
La pubblicità di ritorno da parte dei partner di promozione riduce il costoso
Acquisti multimediali. Affinché il film rimanga a lungo nella memoria e
semplici momenti di riconoscimento sono risvegliati, oggi non solo il
Sono disponibili DVD o libri. Ogni misura possibile è
Coordinati e con riferimenti incrociati - dalla vetrina
alla suoneria scaricabile dal sito di Eugen.

La torta pubblicitaria è cresciuta
Per il piccolo mercato cinematografico svizzero, solo i grandi distributori possono permettersi di
fornire la pressione mediatica necessaria per ottenere una produzione promettente.
promuovere. Ma rispetto ai film internazionali, anche
questi budget sono piuttosto modesti. Certo, la torta della pubblicità per i film cinematografici è
Secondo Media Focus, tra il 1993 e il 2005 sono passati da circa 10 milioni a oltre 42 milioni.
milioni di franchi svizzeri e dal 2000 è cresciuta perlopiù a due cifre - la
I budget delle campagne per i film nazionali, tuttavia, si collocano ancora tra le prime posizioni.
La lista dei Big Spender è stata compilata nel 2005 da
"Le cronache di Narnia", per il quale è stato speso sei volte tanto
mezzi pubblicitari rispetto a quelli investiti nel film di Eugen.
Per poter giocare nel campionato internazionale, non
Il budget pubblicitario non è l'unico fattore decisivo, ma anche il suo uso efficiente. Per
Paul Fischli, responsabile marketing di United International Pictures
Svizzera, sono stati fatti dei progressi: migliori mix di comunicazione,
Strategie ben studiate, collaborazioni professionali per la promozione con
corrispondente supporto sopra e sotto la linea. Sopra tutti
ha pagato per la fiducia e la comprensione di sé dei giovani registi.

Riflette chiaramente la locandina del film "Tuttofare" di Marco Rima, del
Atelier Heinzelmann la maggiore fiducia in se stessi degli svizzeri
Film. L'immagine è basata sulla locandina del film negli Stati Uniti.
Film di James Bond "Solo per i tuoi occhi", nel ruolo del giornalista cinematografico Marc Bodmer
se ne è accorto. Per Buena Vista, il distributore con il maggior numero di
I successi del cinema svizzero sono più che di buon auspicio. In futuro
Buena Vista ha anche film di 007 nella sua gamma, rivela Matthias Keller,
Responsabile Marketing Svizzera.   

Luca Aloisi