Swiss Dialogue Marketing Award 2012: oro nel selvaggio west

L'armonicista è arrivato in treno, la nota melodia di "Spiel mir das Lied vom Tod" ha risuonato nelle orecchie degli ospiti e l'ambiente della Kongresshaus era adatto a un film, come se Sergio Leone avesse scritto il suo film appositamente per questa serata. Quando l'Orchestra Giovanile di Zurigo si è unita a noi, il palco era pronto per la 14a cerimonia di premiazione. Ma nonostante il lazo sia stato lanciato in 12 categorie, i premi sono stati assegnati solo in 10. Nelle categorie "Direzione artistica" e "Strategie di dialogo", la giuria ha cercato invano i vincitori di uno dei tre metalli preziosi e non ha assegnato alcun premio. "Tuttavia, questo non significa nulla di negativo", afferma lo sceriffo e presidente della giuria, Christian Huldi. Al contrario: questo risultato illustra quanto siano impegnative queste due categorie in particolare e dimostra che la commissione giudicante è ben composta in termini di qualità".

Oltre alle 26 opere premiate con bronzo, argento e oro, sono stati assegnati tre premi speciali. In linea con il selvaggio West, l'agenzia dell'aeroporto ha ottenuto il premio del pubblico AZ Direct con il suo "Pigskin Tattoo Poster" per la convention di tatuaggi. Luca Schneider e Sebastian Eppler hanno ricevuto il SDV Junior Award e hanno così impostato il tema del prossimo SDV Award con il loro lavoro "The DM Games are open".

Spillmann/Felser/Leo Burnett sono riusciti a lasciare il salone delle feste con il maggior numero di premi in tasca senza estrarre le loro pistole: In particolare con tre premi d'oro, due d'argento e uno di platino. Con un punteggio totale di 24 punti, Spillmann/Felser/Leo Burnett ha lasciato le altre agenzie molto indietro. Il vincitore del premio di platino e quindi il miglior lavoro dell'anno "WOZ - Werbung stört!" (WOZ - La pubblicità disturba!) ha colpito per la sua idea unica. Essendo un giornale che non fa pubblicità, WOZ dipende da altre fonti di reddito. Spillmann/Felser/Leo Burnett hanno trovato la soluzione di usare la pubblicità per evitare la pubblicità, scoprendo tra le righe dei messaggi pubblicitari quanto possano essere fastidiosi. Evitare la pubblicità con la pubblicità sembra un gioco da ragazzi, ma oltre al premio di platino, per la giuria è valso anche l'oro nella categoria "mailing indirizzati".

Nella classifica delle agenzie, Jung von Matt/Limmat ha seguito a undici punti di distanza le agenzie che si sono classificate al primo posto. Tre dei loro lavori sono stati premiati con l'argento nelle categorie "Campagne di dialogo integrate" e "Misure di dialogo digitali". La campagna "Graubünden Obermutten" è stata premiata dalla giuria con un oro. Agentur am Flughafen è arrivata terza nella classifica delle agenzie con un punteggio totale di 11 punti. Oltre al premio del pubblico, ha vinto il bronzo nelle categorie "mailing indirizzati fino a 250 copie" e "Produzione" e l'argento nella categoria "Ambient".

Standard internazionale
Rispetto all'anno precedente, è stato presentato il 25% in più di candidature. Per l'SDV questo ha comportato un maggiore lavoro di valutazione, ma allo stesso tempo ha garantito una grande soddisfazione. Alla fine, il 19 percento è entrato nella rosa dei candidati, per un totale di 40 opere. L'11% dei lavori ha ricevuto un premio in metallo prezioso. In un confronto internazionale, il risultato è quindi impressionante.

Di nuovo in viaggio
I finalisti e le opere vincitrici del Premio svizzero per il marketing dialogico 2012 sono ora in viaggio e possono essere prenotati per una mostra itinerante o ordinati presso l'Associazione svizzera per il marketing dialogico SDV, ad esempio per scopi didattici.