Svizzera Turismo prevede un aumento del 4 per cento dei pernottamenti
Il nuovo direttore di Svizzera Turismo, Martin Nydegger, prevede che nella stagione invernale in corso i pernottamenti in Svizzera potrebbero aumentare «forse del 4%». Non si registrerà però una crescita del 5 o dell’8%.
Il direttore di Svizzera Turismo è rimasto colpito dalla disinvolta generosità con cui i responsabili del turismo di Zermatt VS, ad esempio, hanno reagito alla "nevicata", ha dichiarato Nydegger in un'intervista con il SonntagsZeitung.
Tuttavia, non si spinge a sostenere che la situazione sia stata vantaggiosa per Zermatt. "Se le ferrovie di montagna sono chiuse, non è certo un bene per i guadagni". Il lato positivo è che in Svizzera è tornata la fiducia nella grande neve.
Gli aumenti di prezzo non hanno senso
A suo avviso, non sarebbe saggio aumentare nuovamente i prezzi ora. Negli ultimi anni sono stati abbassati. La discussione sul fatto che la Svizzera è un paese ad alto prezzo è servita da lezione. "Tra l'altro, i prezzi sono diminuiti anche perché i costi sono stati ridotti", afferma Nydegger.
Non è in grado di giudicare se la strategia low-cost delle ferrovie di montagna funzionerà dal punto di vista finanziario. "Ma: per quanto i comprensori sciistici abbiano collaborato strettamente per lanciare un biglietto comune - come il MagicPass nella Svizzera occidentale (...), posso solo dire: Chapeau!".
Nydegger ha sostituito Jürg Schmid come top manager del turismo svizzero all'inizio dell'anno. Alla domanda su cosa cambierà di conseguenza, ha risposto che il fatto che sia stato scelto un candidato interno dimostra che la direzione strategica è giusta e che sarà sviluppata ulteriormente. "Ora si tratta solo di mettere a punto il tutto. Non ho in programma nemmeno un nuovo logo", ha dichiarato Nydegger.
Prodotti propri
Tuttavia, Svizzera Turismo deve sviluppare maggiormente i propri prodotti e non limitarsi a replicare l'offerta esistente. Nydegger ha parlato di "First Ski Experience". In questo caso, l'attrezzatura da sci, i biglietti per le ferrovie di montagna e gli istruttori di sci sono riuniti in un unico prodotto. Per il prossimo progetto per i ciclisti, "Ride the Alps", la prossima estate i passi saranno chiusi al traffico automobilistico per 13 giorni in occasione di altrettanti eventi.
Secondo Nydegger, in futuro il marketing di Svizzera Turismo dovrà diventare meno accattivante e più tagliente. Ad esempio, la nuova brochure per la campagna estiva mostra "una donna in mountain bike schizzata di fango". Le donne spesso prendono le decisioni di viaggio nelle famiglie, ha detto Nydegger. (SDA)
