Scholtysik & Partner: Rebranding di Harald Quandt
L'agenzia di branding Scholtysik & Partner sta sviluppando la nuova architettura del marchio e la nuova identità di marca per le società di servizi finanziari del Gruppo Harald Quandt.
La famiglia Harald Quandt è il pioniere delle asset class alternative e della gestione patrimoniale mirata nel family office in Germania. A partire da settembre 2015, il Gruppo Harald Quandt sta ristrutturando i suoi fornitori di servizi finanziari in quattro marchi:
Le attività di private equity e immobiliari saranno fuse sotto il nome di HQ Capital. Si creerà così un gestore di investimenti alternativi globale e indipendente, con un patrimonio in gestione di oltre 12 miliardi di dollari e dieci sedi in Nord America, Europa e Asia. La società di investimento Equita diventerà una filiale di HQ Capital e opererà con il nome di HQ Equita. HQ Trust è uno dei più antichi e grandi uffici multifamiliari indipendenti in Germania. Oltre a gestire patrimoni altamente complessi per privati, famiglie e fondazioni, HQ Trust offre consulenza anche a investitori istituzionali, fondi pensione e schemi pensionistici. HQ Asset Servicing è specializzata nella contabilità degli asset e nell'analisi delle performance e dei rischi.
Architettura del marchio, posizionamento, denominazione e design
Insieme alla direzione e al proprietario, Scholtysik & Partner ha sviluppato l'architettura del marchio, il posizionamento competitivo, il sistema di denominazione standardizzato e un'identità visiva trasversale all'azienda. Il simbolo comune Q e l'elemento del nome HQ sottolineano il legame con la famiglia fondatrice Harald Quandt e sono gli elementi unificanti della famiglia di marchi HQ. La nuova identità di marca di HQ Finanzdienstleister è comprensibile a livello internazionale, appare chiara e diretta e sottolinea l'origine tedesca e gli standard di qualità tedeschi nel mainstream finanziario di colore anglosassone.
