Battaglia nel buco di gennaio
M-Budget, pioniere del commercio al dettaglio, reagisce al lancio della linea low cost di Coop e intende rendere difficile l’ingresso sul mercato ai fornitori tedeschi a prezzi stracciati.
Il pioniere della vendita al dettaglio M-Budget reagisce al lancio della linea di prodotti low-cost di Coop e vuole rovinare l'ingresso sul mercato dei fornitori tedeschi a basso costo. Se al momento del lancio sul mercato il primo operatore Migros ha intravisto il potenziale di generazione di frequenze di M-Budget nella sua linea di prodotti low-cost di nove anni fa, oggi si tratta di molto di più: quote di mercato e vendite. Perché ciò che le organizzazioni dei consumatori non sono state in grado di ottenere con i loro confronti di prezzo, le catene straniere concorrenti come Carrefour, Aldi e Lidl sono riuscite a farlo trovando i luoghi giusti: Improvvisamente, i campanelli d'allarme suonano in tutto il settore della vendita al dettaglio. Con una notevole dimostrazione di forza, Coop ha portato avanti la sua linea di prezzi permanentemente bassi (WW 01/05) e ha messo in difficoltà l'insegna economica Migros, nonostante il suo assortimento più ampio di 250 articoli. A quanto pare, l'opinione prevalente è che il ruolo pionieristico di M-Budget, il suo status di culto e l'alto livello di accettazione tra gli acquirenti non saranno in grado di resistere a lungo all'argomento prezzo. A difesa della sua immagine di leader di prezzo, la risposta all'annuncio del "Prix Garantie" di Coop non si è fatta attendere. Prima ancora che Coop potesse presentare il nuovo marchio sugli scaffali il 10 gennaio, Migros ha pubblicato il primo annuncio del "Prix Garantie" di quest'anno sulla stampa domenicale.
Campagna M-Budget. Un soundbite originale che si avvale di articoli di stampa e titoli che affrontano la debolezza della situazione economica e l'esitazione negli acquisti in Svizzera nel 2004.
La campagna pubblicitaria e di affissione su larga scala combina i titoli a volte impegnativi della stampa con i prodotti M-Budget più popolari e li contrasta con commenti affascinanti e sintetici. Con un look verde budget di grande impatto e con il tipico tono ironico di Migros, i creativi dell'agenzia Exxtra hanno voluto trasmettere il messaggio che Migros è pronta e disposta a raccogliere la sfida in una guerra dei prezzi sempre più dura. La situazione competitiva che si sta delineando non dovrebbe limitarsi a una guerra dei prezzi. I soli manifesti M-Budget saranno affissi in circa 4.000 punti vendita e nelle principali stazioni ferroviarie.
Le previsioni sull'impatto del settore pubblicitario sono ancora troppo confuse. Attendiamo quindi con ansia le statistiche di settore di Media Focus per saperne di più sulle strategie mediatiche dei rivenditori.
Preso in parola: M-Budget trasforma i titoli dei giornali in realtà.
La realtà dei titoli dei giornali sta raggiungendo Migros. M-Budget
reagisce con una campagna di Exxtra >> pagina 14
Luca Aloisi
Campagna M-Budget. Un soundbite originale che si avvale di articoli di stampa e titoli che affrontano la debolezza della situazione economica e l'esitazione negli acquisti in Svizzera nel 2004.
La campagna pubblicitaria e di affissione su larga scala combina i titoli a volte impegnativi della stampa con i prodotti M-Budget più popolari e li contrasta con commenti affascinanti e sintetici. Con un look verde budget di grande impatto e con il tipico tono ironico di Migros, i creativi dell'agenzia Exxtra hanno voluto trasmettere il messaggio che Migros è pronta e disposta a raccogliere la sfida in una guerra dei prezzi sempre più dura. La situazione competitiva che si sta delineando non dovrebbe limitarsi a una guerra dei prezzi. I soli manifesti M-Budget saranno affissi in circa 4.000 punti vendita e nelle principali stazioni ferroviarie.
Le previsioni sull'impatto del settore pubblicitario sono ancora troppo confuse. Attendiamo quindi con ansia le statistiche di settore di Media Focus per saperne di più sulle strategie mediatiche dei rivenditori.
Preso in parola: M-Budget trasforma i titoli dei giornali in realtà.
La realtà dei titoli dei giornali sta raggiungendo Migros. M-Budget
reagisce con una campagna di Exxtra >> pagina 14
Luca Aloisi
