Schawi, attenersi alle proprie quote

 
Colonna Un saluto di compleanno al pioniere della radio, con la richiesta di attenersi in futuro alle sue competenze principali. Di Oliver Classen. 
Dopo le telenovelas tedesche e la psiche di Moritz Leuenberger, il "Roschee" analizza ora anche la critica dei media svizzeri, confondendo ancora una volta il marketing con il giornalismo. (Tuttavia, ha sempre ignorato con cura questo monito del vernacolo tedesco). Nella sua rivista interna Persönlich, il signor Forever Young, che questa settimana festeggia il suo 63° compleanno e da qualche mese fa finta di fare radio per adulti, ha recentemente fatto il punto sul giornalismo mediatico svizzero. Il risultato è un elogio costellato di aneddoti e testimonianze personali a livello di riflessione della stampa libera, che egli considera così "senza volto e senza ispirazione" da non essere adatta alla critica dei media. Questo ci porta al primo equivoco di fondo: I giornalisti dei media discutono occasionalmente i contenuti dei media, cioè agiscono anche come critici dei media. Tuttavia, è molto più importante un giornalismo dei media che si consideri un metadipartimento, nel senso di un'interfaccia interna tra politica, economia e cultura, e che consideri il suo compito (in quanto quasi quinto) come quello di tenere d'occhio e battere le dita della quarta proprietà nella nostra democrazia.
Qui in Svizzera, questa sofisticata forma e funzione è attualmente coltivata solo dalla NZZ. Il direttore responsabile, Rainer Stadler, è stato recentemente insignito, e giustamente, del premio giornalistico di Zurigo. Schawinski interpreta questo gesto come un "canto del cigno per un genere precedentemente fiorente". A riprova di ciò, cita il fatto che diversi giornali di qualità gestiscono pagine mediatiche quotidiane nel cantone settentrionale - ben sapendo che il mercato tedesco è più di venti volte più grande, anche in termini di giornalismo mediatico serio. Intendiamoci: questo paragone zoppicante non esime Tagi & Co. dal dovere giornalistico di tornare da storie mediatiche selettive e orientate alle persone (ad esempio su Schawi) a un monitoraggio continuo e competente dei media. In questo caso, la concorrenza non solo stimola un'attività auto-riflessiva, ma porta anche al controllo reciproco e, a medio termine, a standard industriali più elevati.
Alla fine del suo elaborato pezzo, l'opinionista della maratona distribuisce le solite rose e cactus. La sua stroncatura dell'eccellente pagina dei media della Süddeutsche Zeitung si basa su motivazioni altrettanto private ("un articolo maligno del capo dipartimento") quanto il suo elogio di Kurt W. Zimmermann come "alfiere svizzero della corporazione". Non c'è dubbio che fino a quando non ha cambiato schieramento, Zimmermann era un giornalista serio con un istinto micidiale per le buone storie che è raro in questo Paese. Le rubriche dell'attuale consigliere nella Weltwoche - per le quali lo stesso Schawinski conduce interviste - sono spesso una lettura piacevole, ma sono tanto lontane dal giornalismo dei media quanto Roger Köppel dall'obiettività professionale.
In breve: il giornalismo mediatico migliore, perché più credibile, proviene ancora da giornalisti comuni e non da imprenditori mediatici e/o dai loro sussurratori. In nessun luogo il confine tra marketing e giornalismo è così delicato e sacro come in questa disciplina segreta e suprema.
È un peccato che il giornalismo non sia più una professione in cui si può invecchiare con grazia. Questo è probabilmente uno dei motivi per cui Schawinski (come Zimmermann) è passato per tempo all'imprenditoria, che padroneggia brillantemente. Ma per favore, lasciatelo lì e lasciate perdere le sue escursioni domenicali nella vecchia professione. Perché è vero: Quando il capo si occupa personalmente di questo o quel politico su Radio 1 nel giorno del Signore, non spengo nemmeno io.
Oliver Classen è stato redattore per i media prima di passare all'organizzazione per la politica di sviluppo Dichiarazione di Berna come portavoce della stampa.