Una pulizia che crea dipendenza
Impianti sanitari: GFS Communications abbandona il marchio Balena e ripropone il WC con doccetta sotto il marchio Geberit.
La GFS Communications, che si occupa di impianti sanitari, elimina il nome Balena e presenta il WC doccia con il marchio Geberit. Da gennaio 2005, i WC doccia Balena sono offerti uniformemente in tutta Europa con il marchio Geberit. Dalla fine di febbraio è in onda anche un nuovo spot televisivo di GFS Communications su questo tema, che fa seguito alle promesse fiorite di pulizia grazie all'anatra del WC e lancia un'altra grande offensiva per una maggiore igiene nel bagno. Entrambe le campagne hanno in comune il fatto di non aver relegato la loro pubblicità nella toilette, ma di averla realizzata con stile per essere vista in salotto.
Mentre Pius Walker lavora con la manipolazione artistica dell'immagine per la sua anatra, GFS Communications, con sede a San Gallo, mira a ottenere un effetto altrettanto igienico con l'espediente stilistico dell'azione.
"Probabilmente tutti hanno avuto l'impellente sensazione di dover fare i propri bisogni", sostengono Dani Egger e Andreas Felder di GFS. Tuttavia, quando si usa un WC con doccia, i bagnanti incalliti sono esigenti. Non si tratta di un'esagerazione pubblicitaria, ma di un dato di fatto: i sondaggi condotti da Geberit Balena AG confermano che gli utenti dei bagni con doccia non vogliono più rinunciare a questa comodità. La pulizia con l'acqua e la sensazione di pulizia completa "sembrano avere un certo potenziale di dipendenza", afferma la responsabile marketing Sabine Widmann.
Insieme alla società di produzione cinematografica Beck & Friends di Zurigo, GFS Communications ha ora confezionato questa situazione iniziale in un concetto commerciale con un effetto sorpresa incorporato. Il film inizia con un romantico tête-à-tête in un ristorante, si trasforma in una sequenza d'azione quando la protagonista Milena si lancia in uno sprint attraverso l'intera città e termina in una rappresentazione da camera con una catarsi psicologica quando Milena è in grado di aprire la porta della propria doccia di casa davanti al pubblico.
Le registrazioni in studio si sono svolte presso lo Swissstudio di Bürglen e quelle all'aperto in un'atmosfera amichevole in varie località di Barcellona.
Il dipartimento di pianificazione media di Vizeum ha prenotato la messa in onda dello spot per diverse settimane su SF 1, SF 2 e RTL Svizzera.
Nonostante il bisogno acuto di urinare, la signora della pubblicità di GFS Communications fa chilometri per raggiungere il bagno della doccia.
Mentre Pius Walker lavora con la manipolazione artistica dell'immagine per la sua anatra, GFS Communications, con sede a San Gallo, mira a ottenere un effetto altrettanto igienico con l'espediente stilistico dell'azione.
"Probabilmente tutti hanno avuto l'impellente sensazione di dover fare i propri bisogni", sostengono Dani Egger e Andreas Felder di GFS. Tuttavia, quando si usa un WC con doccia, i bagnanti incalliti sono esigenti. Non si tratta di un'esagerazione pubblicitaria, ma di un dato di fatto: i sondaggi condotti da Geberit Balena AG confermano che gli utenti dei bagni con doccia non vogliono più rinunciare a questa comodità. La pulizia con l'acqua e la sensazione di pulizia completa "sembrano avere un certo potenziale di dipendenza", afferma la responsabile marketing Sabine Widmann.
Insieme alla società di produzione cinematografica Beck & Friends di Zurigo, GFS Communications ha ora confezionato questa situazione iniziale in un concetto commerciale con un effetto sorpresa incorporato. Il film inizia con un romantico tête-à-tête in un ristorante, si trasforma in una sequenza d'azione quando la protagonista Milena si lancia in uno sprint attraverso l'intera città e termina in una rappresentazione da camera con una catarsi psicologica quando Milena è in grado di aprire la porta della propria doccia di casa davanti al pubblico.
Le registrazioni in studio si sono svolte presso lo Swissstudio di Bürglen e quelle all'aperto in un'atmosfera amichevole in varie località di Barcellona.
Il dipartimento di pianificazione media di Vizeum ha prenotato la messa in onda dello spot per diverse settimane su SF 1, SF 2 e RTL Svizzera.
Nonostante il bisogno acuto di urinare, la signora della pubblicità di GFS Communications fa chilometri per raggiungere il bagno della doccia.
Andreas Panzeri
