Saatchi & Saatchi: campagna per Seat in posizione verticale
L'agenzia Saatchi & Saatchi ha ideato per Seat una campagna volta a dimostrare che non sono solo i prezzi della casa automobilistica a essere capovolti.
Saatchi & Saatchi ha progettato la promozione estiva di Seat come una campagna partecipativa. Come scrive l'agenzia in un comunicato stampa, nelle ultime settimane la verticale è diventata un'attività ricreativa coltivata offline e condivisa online.
La campagna ha preso il via con diversi flash mob nella città di Zurigo e con filmati virali diffusi attraverso i canali dei social media. Senza preavviso, le persone si sono messe in piedi nella Paradeplatz di Zurigo o nelle stazioni ferroviarie e i tram in transito erano pieni di gambe tese. Su Internet sono circolati video che mostrano piedi che ordinano un cocktail in un bar, contadini svizzeri che si cimentano nella verticale e interi gruppi che fanno la verticale. Tutte le foto e i video sono pubblicati sull'hub www.handstanding.ch raccolti. Gli appassionati di handstand si esibiscono sulla spiaggia, davanti alla Torre Eiffel, su Zuckerberg a Rio, sulla Grande Muraglia cinese, sul Teufelsberg o su alberi caduti. I maestri dell'equilibrio si esibiscono con un braccio solo e i meno agili attingono alla loro borsa dei trucchi. Il Blick.ch ha anche riportato la notizia dell'ex Miss Svizzera Christa Rigozzi che si esibisce in una verticale ("Anche Christa lo fa").
Infine, una campagna nazionale di affissioni ha attirato l'attenzione della comunità di appassionati di handstanding sulla promozione SEAT e li ha invitati a fare un test drive. Secondo il comunicato stampa, oltre 110.000 impressioni sui social media e l'80% in più di configurazioni di auto sul sito web Seat testimoniano il successo della campagna. La campagna entra ora nella sua seconda fase con i Fun Days ufficiali presso le concessionarie Seat in tutta la Svizzera.
Responsabile della sede: Peter Schmid (responsabile del marchio), Andreas Huwyler (responsabile del marketing), Anja Fässler (responsabile digitale). Responsabile presso Saatchi & Saatchi: Pascal Schaub (Managing & Strategy Director), Petar Dakovic, Marlon Chng, Leonie Kelly (Consulenza), Jürg Aemmer (Direttore creativo), Felix Freese, Mark Stahel (Testo/Concetto), Chantal Ehrensperger, Mario Moosbrugger (Direzione artistica), Mediafisch (Online, Viral Films), Isuntu (Social Media), Whole-In-One (Live Communication).
