Ruf Lanz: I consumatori sono al di sopra dei CEO
La rivista per i consumatori K-Tipp è la più grande rivista in abbonamento della Svizzera. Da 25 anni, K-Tipp fornisce informazioni chiare, critiche e competenti ed è sinonimo di test indipendenti sui prodotti e di preziosi consigli per i consumatori.
L'agenzia creativa Ruf Lanz è risultata vincitrice del test per la comunicazione nell'anno dell'anniversario. La campagna prende il via con una campagna stampa che utilizza una sorprendente inversione per dimostrare che con la K-Tipp il potere è dei consumatori. Negli organigrammi, i CEO di Migros, Swisscom, La Posta, UBS e FFS, noti a livello nazionale, si trovano per una volta in basso, mentre sopra di loro ci sono i consumatori in tutta la loro diversità: dai pavimentisti agli istruttori di yoga e agli avvocati. Dall'inizio di giugno i soggetti sono presenti in pubblicità a tutta pagina su giornali e riviste. Alla fine dell'estate seguiranno altre suggestive apparizioni per l'anniversario.
Responsabile presso K-Tipp: René Schuhmacher (Editore), Peter Salvisberg (Membro del Comitato esecutivo). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (responsabilità generale), Markus Ruf, Peter Brönnimann (direzione creativa), Isabelle Hauser (direzione artistica), Peter Brönnimann (testi), Pascal Trütsch (consulenza), Armin Arnold (impaginazione).
