Ringier, SRG e Swisscom si accaparrano la raccolta pubblicitaria
A partire dal 2016, Ringier, SRG e Swisscom commercializzeranno congiuntamente i propri spazi pubblicitari. La nuova società di commercializzazione congiunta è stata creata per rispondere alle esigenze in forte evoluzione degli inserzionisti.
Con la fusione delle vendite pubblicitarie, le tre società affermano di volersi armare anche contro la concorrenza di Google e Facebook nel mercato della pubblicità digitale. Mentre il gruppo di telecomunicazioni Swisscom conferisce i diritti di commercializzazione delle sue piattaforme online e di Swisscom TV, oltre alle sue competenze tecnologiche, Ringier e SRG cedono i diritti di commercializzazione delle loro offerte mediatiche ad alto raggio. La SRG, Ringier e Swisscom detengono ciascuna un terzo della nuova società per azioni. Tuttavia, i partner hanno deciso di non divulgare i dettagli finanziari, come si legge nel comunicato stampa. Mentre Swisscom e Ringier esternalizzano le loro attività pubblicitarie, la SRG integra nella società la sua filiale di marketing Publisuisse. A capo dell'organizzazione di marketing, che non ha ancora un nome, sarà l'attuale CEO di Publisuisse Martin Schneider. Il CEO di Ringier Marc Walder diventerà presidente del Consiglio di amministrazione, mentre il direttore generale della SRG Roger De Weck e il CEO di Swisscom Urs Schaeppi faranno parte del Consiglio di amministrazione.
La nuova azienda è aperta e collaborativa
La nuova società comune di marketing pubblicitario sarà aperta anche ad altre aziende. "Non siamo un club chiuso", ha dichiarato il CEO di Ringier Marc Walder durante una conference call a mezzogiorno. Lo scopo dell'aggregazione è quello di rafforzare il mercato pubblicitario svizzero di fronte alla concorrenza globalizzata. Le reazioni degli altri editori alla nuova offerta sono state finora positive. Hanno mostrato comprensione per l'alleanza delle tre aziende. Allo stesso tempo, si sono dimostrati interessati a esaminare le cooperazioni. Per il momento, per la cooperazione con altri partner è previsto un rapporto di clientela, vale a dire che non è prevista l'ammissione di altri azionisti. Tuttavia, Marc Walder ha lasciato intendere che la situazione potrebbe cambiare in un secondo momento.
Per coincidenza, martedì si terrà un incontro con l'Associazione svizzera dei media per discutere della fusione e delle sue conseguenze. Il divieto di pubblicità online della SSR sarà probabilmente un argomento importante per gli editori. Per il presidente dell'associazione Hanspeter Lebrument, si tratta di un tema centrale, come ha sottolineato all'agenzia di stampa sda. Ha descritto la fusione delle tre società come una soluzione innovativa e nuova, a condizione che l'organizzazione sia aperta anche ad altri operatori di mercato e che il divieto di pubblicità online per la SSR rimanga in vigore.
La società di media Tamedia ha mostrato scarso interesse in una prima reazione. "Ci stiamo concentrando sul marketing individuale, anche nel settore digitale. Questa fondazione non ha un impatto diretto sulla nostra strategia", ha dichiarato il portavoce Christoph Zimmer all'agenzia di stampa SDA. Tamedia possiede piattaforme online insieme a Swisscom e Ringier. "La coesistenza di concorrenza e cooperazione aumenterà nel prossimo futuro", ha dichiarato Zimmer. "L'unico aspetto degno di nota di questo passo di consolidamento è che con Swisscom e SRG sono coinvolti due provider di proprietà del settore pubblico", ha dichiarato. (SDA)
