I rivenditori si affidano alla pubblicità mobile
Uno studio globale di Marin Software afferma: il mobile e la ricerca a pagamento saranno i canali rilevanti per i rivenditori nel quarto trimestre del 2016.
Quasi la metà dei dollari pubblicitari (40%) spesi dai retailer per la pubblicità online nel quarto trimestre del 2016 saranno spesi per la pubblicità mobile. Il 37% dei clic di ricerca a pagamento sarà generato con annunci di shopping nello stesso periodo. Allo stesso tempo, le quote di clic e di budget dei social network si assesteranno a un livello costante. Questi sono i risultati di The State of Shopping Ads: 2016 Cross-Channel Marketing Report, che Marin Software presenterà venerdì.
Lo studio prevede le attività dei negozi online influenti nella ricerca a pagamento e nel mobile per il quarto trimestre del 2016 e fornisce raccomandazioni concrete per le azioni da intraprendere per la stagione dello shopping di fine anno.
"Editori come Google e Facebook sviluppano costantemente nuovi formati e funzionalità che offrono agli inserzionisti retail nuovi gruppi target e flussi di entrate", spiega Marcus Thümmler, Team Lead Product Consulting DACH & EE di Marin Software. "Anche i consumatori ne traggono vantaggio, perché in primo luogo l'esperienza di acquisto viene adattata in modo ancora più preciso a loro. In secondo luogo, in un mondo mobile, possono cliccare e acquistare ancora più facilmente al momento giusto per loro".
The State of Shopping Ads: 2016 Cross-Channel Marketing Report" si basa sui dati raccolti in tutto il mondo dal Marin Global Online Advertising Index, che riassume le aziende pubblicitarie che gestiscono oltre sette miliardi di dollari di budget pubblicitario all'anno tramite la piattaforma Marin. Per questa analisi sono stati valutati i rivenditori che spendono più di 100'000 dollari al mese in annunci di testo su Google e Bing e in Product Listing Ads (PLA), ora chiamati Shopping Ads. Pertanto, i dati e gli approfondimenti si applicano prevalentemente alle prestazioni dei grandi rivenditori e potrebbero non mostrare le tendenze delle prestazioni delle aziende più piccole. Tuttavia, l'ampiezza e la varietà dei dati consentono un'analisi approfondita delle prestazioni degli annunci shopping.
Il volume completo del rapporto "The State of Shopping Ads: 2016 Cross-Channel Marketing Report" può essere scaricato da qui può essere scaricato gratuitamente.
