Griglia di ricerca per pianificatori di media
Gli studi sull’impiego del tempo sono in forte espansione e analizzano minuziosamente, minuto per minuto, il consumo dei media
Gli studi sul budget di tempo sono in piena espansione e analizzano il consumo di media fino al minutoCura di Wolfgang Koschnick Gli studi sul budget di tempo a volte documentano il consumo di media dei soggetti in esame fino al minuto. Tuttavia, le conoscenze acquisite da questi studi raramente giustificano lo sforzo necessario. Durante il giorno le persone ascoltano spesso la radio e sfogliano i giornali, ma dalle 18 in poi l'attenzione dei consumatori si concentra sulla televisione.
Recentemente, uno studio sul time budget si è susseguito all'altro: prima il marketer televisivo SevenOne Media di Monaco, attivo anche in Svizzera, ha pubblicato il suo studio a lungo termine "TimeBudget 1999-2001", seguito dal marketer RTL IP Deutschland con "Medien im Tagesablauf 2002". Ma che cos'è esattamente la ricerca sul time budget e quali vantaggi offre?
Gli studi sul bilancio temporale sono studi empirici che determinano cosa fanno le persone osservate durante un periodo di tempo definito. Come trascorrono una giornata o una settimana. L'obiettivo è scoprire quanto tempo
che di solito spendono per determinate attività.
In sostanza, il metodo del time-budget è uno strumento per ricostruire la routine quotidiana dei soggetti sottoposti a test - ed è quindi piuttosto datato. Infatti, era già stato utilizzato come strumento dal ricercatore sociale austro-americano Paul F. Lazarsfeld alla fine degli anni Trenta. Il vantaggio decisivo di questo metodo risiede nella necessità per l'intervistatore e l'intervistato di ripercorrere cronologicamente l'intera routine quotidiana, dalla mattina alla sera, senza essere sopraffatti dalla sistematicità. Nella ricerca sugli ascoltatori, lo strumento ha avuto l'ulteriore vantaggio che gli intervistati non si sono nemmeno resi conto che si trattava di radio commerciali quando pensavano a ciò che avevano fatto ieri pomeriggio verso le 15.00.
Gli asceti dei media sono gli spettatori televisivi più accaniti
Nella ricerca sui media, l'uso dei media del giorno precedente viene solitamente rilevato utilizzando una griglia temporale più o meno finemente strutturata. Di solito gli intervistati non sono in grado di ricordare in modo affidabile tempi più lunghi. E dopo l'uso dell'orologio di Radiocontrol e di altri strumenti tecnici di misurazione, è abbastanza certo che non siano in grado di farlo.
Ma questo non spiega perché sia nata questa ondata di studi sui budget temporali. Ma sono così produttivi che i media planner ne hanno bisogno di uno nuovo ogni anno? In linea di principio, i risultati sono sempre gli stessi: Le persone trascorrono molto tempo con i media.
Lo "studio di base" di IP Deutschland, "MiT 2002", ha rilevato che le persone in Germania trascorrono in media 260 minuti al giorno utilizzando i media. Il resto è dedicato al lavoro e al sonno. Nei fine settimana, i tedeschi trascorrono circa 25 minuti in più sui media rispetto ai giorni feriali. Dei cinque tipi di media presi in esame (TV, radio, riviste, quotidiani e Internet), la televisione è di gran lunga la prima con 150 minuti al giorno. Solo 86 minuti sono dedicati all'ascolto della radio.
Per la carta stampata sono stati misurati valori significativamente più bassi: Con 19 minuti, i quotidiani sono ancora davanti alle riviste (11 minuti). A causa della sua diffusione relativamente bassa tra la popolazione tedesca (37% della popolazione di età pari o superiore a 14 anni utilizza questo mezzo almeno occasionalmente), Internet si colloca in coda con sei minuti di utilizzo quotidiano per persona.
"MiT 2002" dimostra che la televisione può essere utilizzata per costruire rapidamente un'elevata portata. Che si tratti di dirigenti, persone con un reddito familiare particolarmente elevato o con un livello di istruzione più alto: In ogni gruppo target, la televisione rappresenta oltre il 50% dell'utilizzo totale dei media. E la televisione raggiunge anche persone con un utilizzo dei media inferiore alla media. Gli "asceti dei media", il quarto della popolazione con il più basso consumo di media, hanno addirittura la quota televisiva più alta di tutti i gruppi target, con 64%. Ciò significa che coloro che hanno poco tempo preferiscono utilizzare il telecomando del televisore per ottenere informazioni e intrattenimento.
Il disegno di studio di "MiT 2002" permette anche di registrare l'uso parallelo di diversi media. La qualità del contatto di un mezzo di comunicazione dipende in larga misura dall'esclusività di questo contatto. Il 98% dell'uso della TV avviene senza l'uso simultaneo di altri media - il valore migliore di tutti i mezzi di comunicazione di massa registrati. La radio segue con 91%. Anche Internet raggiunge valori elevati di esclusività: 81% dei navigatori non utilizzano contemporaneamente nessun altro mezzo. La carta stampata segue a notevole distanza con 67% di uso esclusivo (riviste) e 64% (quotidiani).
Con grande clamore scientifico, "MiT 2002" ha scoperto che la televisione è un grande mezzo di comunicazione. È forse necessario ricordare che il committente di questo meraviglioso studio è una società di marketing televisivo?
Altri studi producono risultati completamente diversi. Gli studi sul budget di tempo commissionati dagli editori di carta stampata rilevano inevitabilmente che le persone trascorrono più tempo con la carta stampata e che questo è il momento migliore della giornata. Questo indica una certa arbitrarietà nei risultati.
Un anno prima di "MiT 2002", il marketer televisivo SevenOne Media ha pubblicato i primi risultati dello studio a lungo termine "TimeBudget 1999-2001". Dal 1999, ogni estate, l'istituto di ricerche di mercato Forsa ha intervistato un gruppo rappresentativo di tedeschi di età compresa tra i 14 e i 49 anni (per un totale di 2487 persone) sull'utilizzo dei media.
Secondo i primi risultati, nel 2001 ogni tedesco ha trascorso circa 7,5 ore al giorno utilizzando i media, vale a dire diverse volte il tempo registrato da IP Deutschland. Nel 1999, la cifra era di 6,5 ore. La parte del leone del "TimeBudget" spetta ai mezzi di comunicazione radiofonica (169 minuti) e televisiva (153 minuti). Seguono i libri
(32 minuti) e Internet (30 minuti). Secondo questo studio, la persona media trascorre 24 minuti sui giornali e 15 minuti sulle riviste.
Secondo "TimeBudget", la televisione e la radio sono i mezzi di comunicazione con la maggiore diffusione. 97% di tutti i giovani tra i 14 e i 49 anni in Germania possono essere raggiunti dalla televisione, mentre la cifra per i giovani tra i 14 e i 29 anni è di poco inferiore a 100%. La radio raggiunge cifre simili con 93% (14-49 anni). I media cartacei hanno perso portata. Mentre nel 1999, 92% hanno dichiarato di leggere almeno raramente un giornale, nel 2001 la cifra era di soli 88%. Nello stesso periodo, le riviste sono passate da 73% a 65%.
I vari mezzi di comunicazione vengono utilizzati in modo diverso nel corso della giornata. A seconda del momento della giornata, un mezzo diverso è al centro dell'attenzione. Due tedeschi su cinque leggono il giornale a colazione o mentre vanno al lavoro per informarsi sugli eventi del giorno precedente. Dopo le nove, il quotidiano perde gran parte della sua portata e non viene quasi più letto dopo le 22.00. La radio, invece, rimane il mezzo più utilizzato. La radio, invece, rimane il mezzo di comunicazione più utilizzato durante il giorno fino alle 18.00. Che si tratti di viaggiare in auto o di lavorare in ufficio, per molte persone la radio è un compagno costante durante tutta la giornata.
Agli intervistati è stato chiesto di indicare il mezzo di informazione preferito per la loro particolare area di interesse. Il risultato: la televisione è il mezzo preferito per quasi tutti gli argomenti analizzati. Solo per le informazioni economiche e le notizie dalla regione il quotidiano è risultato in testa, e la radio per le informazioni sul traffico e la musica. Le competenze di punta della televisione sono diverse. È quasi senza rivali per quanto riguarda i documentari, l'erotismo e l'intrattenimento, e gli intervistati vedono poche alternative alla televisione per l'informazione corrente nei settori delle notizie, dello sport e del meteo.
Il quotidiano ha le sue competenze principali nell'area dell'informazione corrente. Quando si tratta di notizie locali, affari, politica, sport e cronaca, il quotidiano è in prima linea. La radio non ha rivali quando si tratta di informazioni sul traffico. La radio è ancora la prima scelta per la musica, anche se internet è già al terzo posto grazie al boom degli mp3. Dal punto di vista degli intervistati, il televideo è particolarmente forte quando si tratta di notizie sportive, meteo e viaggi, oltre che di informazioni sul traffico e notizie economiche - in altre parole, quando sono richieste informazioni concise e rapidamente disponibili.
Gli spagnoli non si preoccupano dei media durante il fine settimana I diversi media sono utilizzati da gruppi di popolazione diversi. Mentre la televisione e la radio sono mezzi di comunicazione per l'intera popolazione, gli altri media hanno chiari punti focali nei gruppi socio-demografici. Internet ha ancora una struttura di utenti in cui è rappresentato un numero sproporzionato di uomini, giovani, persone con un reddito elevato e un gran numero di laureati. Tuttavia, queste proporzioni sono già diminuite negli ultimi anni e, con l'ulteriore diffusione di Internet, anche la struttura degli utenti diventerà ancora più simile a quella della popolazione nel suo complesso.
Tra gli studi più recenti, "Media in Mind", condotto per la prima volta nel 1998 per conto della Universal Media di Londra, è il più degno di nota. Il sottotitolo è "Consumi e abitudini di vita in Europa" e analizzava
comportamento di utilizzo dei media in dieci Paesi europei. Lo studio viene condotto ogni anno a maggio o giugno e, oltre all'intera Europa (compresa la Svizzera), copre ora numerosi altri Paesi del Nord e Sud America, dell'Asia, dell'Australia e della Nuova Zelanda.
L'obiettivo di "Media in Mind" è quello di ottenere risultati comparabili a livello internazionale sugli aspetti qualitativi dell'utilizzo dei media. La domanda centrale dell'indagine era: "Quali media e mezzi pubblicitari vengono consumati dove, con chi e come nel corso della giornata nei vari Paesi?".
Si tiene conto anche del luogo in cui si svolge l'attività (ad esempio, a casa). Anche le categorie qualitative completano l'analisi del consumo dei media in base al tempo e al luogo. Queste includono il livello di attenzione del consumatore, la situazione ambientale (da solo o con amici) e l'umore durante il consumo dei media (rilassato o depresso).
I media presi in considerazione sono la televisione e la radio (entrambe suddivise in emittenti private e pubbliche), oltre a giornali e riviste. Vengono presi in considerazione anche i video, le visite al cinema e Internet, ma senza tenere conto del fattore attenzione.
Con "Media in Mind", Universal Media è in grado di riconoscere le regolarità nell'umore quotidiano dei gruppi target e di utilizzarle per ottimizzare la qualità dei piani mediatici.
Per garantire che le persone interessate svolgano il loro compito in modo coscienzioso, alcuni Paesi si affidano a intervistati volontari i cui indirizzi sono raccolti nell'Access Panel di Infratest Burke. In Germania, ad esempio, sono disponibili 100.000 indirizzi da cui viene estratto un campione casuale. In altri Paesi che non dispongono di un pannello di accesso, gli indirizzi sono generati da un campionamento casuale. Agli intervistati vengono inviati un questionario e un diario.
Lo studio ha rivelato notevoli differenze tra i Paesi. Prendiamo ad esempio la lettura dei giornali: Rispetto agli altri Paesi europei, i tedeschi sono quelli che leggono di più e più intensamente i giornali. In Germania il giornale ha la più alta percentuale di utenti attenti per quasi tutto il giorno. Più di un terzo degli intervistati ha dichiarato di leggere il giornale con molta attenzione al mattino.
Solo una piccola percentuale di radioascoltatori tedeschi dichiara di ascoltare con attenzione il programma. Anche le riviste vengono sfogliate durante la maggior parte della giornata piuttosto che studiate attentamente. La domenica i tedeschi dedicano ai media più tempo di qualsiasi altra nazione. Dedicano la maggior parte della loro attenzione ai giornali e alla televisione. Spagnoli e italiani, invece, trascorrono molto tempo fuori casa durante il fine settimana.
I risultati di "Media in Mind" confermano quanto già noto da altri studi: la televisione è ancora utilizzata prevalentemente la sera. La curva di utilizzo sale lentamente a partire dalle 17.00 circa e raggiunge il livello massimo alle 20.00 durante il programma "Tagesschau"; dopo le 22.00 si appiattisce rapidamente.
Gli inglesi, invece, escono più spesso la sera rispetto ai tedeschi. Di conseguenza, l'uso della TV in prima serata è più basso che in Germania. Tuttavia, in Inghilterra la situazione inizia prima: a partire dalle 16:00 si assiste a un continuo aumento dell'uso della TV. L'uso della televisione per la prima colazione è significativamente più alto che in Germania, ma è ancora a un livello molto basso. Nel Regno Unito si guarda più televisione nel pomeriggio rispetto alla Germania.
Un'altra particolarità degli inglesi è l'uso relativamente elevato della televisione fuori casa. Quasi tutte le partite di calcio più importanti dell'isola sono trasmesse esclusivamente da canali televisivi a pagamento, che molti inglesi possono guardare solo con gli amici o nei pub. Come in Germania, il livello di attenzione per la radio è molto basso.
Recentemente, uno studio sul time budget si è susseguito all'altro: prima il marketer televisivo SevenOne Media di Monaco, attivo anche in Svizzera, ha pubblicato il suo studio a lungo termine "TimeBudget 1999-2001", seguito dal marketer RTL IP Deutschland con "Medien im Tagesablauf 2002". Ma che cos'è esattamente la ricerca sul time budget e quali vantaggi offre?
Gli studi sul bilancio temporale sono studi empirici che determinano cosa fanno le persone osservate durante un periodo di tempo definito. Come trascorrono una giornata o una settimana. L'obiettivo è scoprire quanto tempo
che di solito spendono per determinate attività.
In sostanza, il metodo del time-budget è uno strumento per ricostruire la routine quotidiana dei soggetti sottoposti a test - ed è quindi piuttosto datato. Infatti, era già stato utilizzato come strumento dal ricercatore sociale austro-americano Paul F. Lazarsfeld alla fine degli anni Trenta. Il vantaggio decisivo di questo metodo risiede nella necessità per l'intervistatore e l'intervistato di ripercorrere cronologicamente l'intera routine quotidiana, dalla mattina alla sera, senza essere sopraffatti dalla sistematicità. Nella ricerca sugli ascoltatori, lo strumento ha avuto l'ulteriore vantaggio che gli intervistati non si sono nemmeno resi conto che si trattava di radio commerciali quando pensavano a ciò che avevano fatto ieri pomeriggio verso le 15.00.
Gli asceti dei media sono gli spettatori televisivi più accaniti
Nella ricerca sui media, l'uso dei media del giorno precedente viene solitamente rilevato utilizzando una griglia temporale più o meno finemente strutturata. Di solito gli intervistati non sono in grado di ricordare in modo affidabile tempi più lunghi. E dopo l'uso dell'orologio di Radiocontrol e di altri strumenti tecnici di misurazione, è abbastanza certo che non siano in grado di farlo.
Ma questo non spiega perché sia nata questa ondata di studi sui budget temporali. Ma sono così produttivi che i media planner ne hanno bisogno di uno nuovo ogni anno? In linea di principio, i risultati sono sempre gli stessi: Le persone trascorrono molto tempo con i media.
Lo "studio di base" di IP Deutschland, "MiT 2002", ha rilevato che le persone in Germania trascorrono in media 260 minuti al giorno utilizzando i media. Il resto è dedicato al lavoro e al sonno. Nei fine settimana, i tedeschi trascorrono circa 25 minuti in più sui media rispetto ai giorni feriali. Dei cinque tipi di media presi in esame (TV, radio, riviste, quotidiani e Internet), la televisione è di gran lunga la prima con 150 minuti al giorno. Solo 86 minuti sono dedicati all'ascolto della radio.
Per la carta stampata sono stati misurati valori significativamente più bassi: Con 19 minuti, i quotidiani sono ancora davanti alle riviste (11 minuti). A causa della sua diffusione relativamente bassa tra la popolazione tedesca (37% della popolazione di età pari o superiore a 14 anni utilizza questo mezzo almeno occasionalmente), Internet si colloca in coda con sei minuti di utilizzo quotidiano per persona.
"MiT 2002" dimostra che la televisione può essere utilizzata per costruire rapidamente un'elevata portata. Che si tratti di dirigenti, persone con un reddito familiare particolarmente elevato o con un livello di istruzione più alto: In ogni gruppo target, la televisione rappresenta oltre il 50% dell'utilizzo totale dei media. E la televisione raggiunge anche persone con un utilizzo dei media inferiore alla media. Gli "asceti dei media", il quarto della popolazione con il più basso consumo di media, hanno addirittura la quota televisiva più alta di tutti i gruppi target, con 64%. Ciò significa che coloro che hanno poco tempo preferiscono utilizzare il telecomando del televisore per ottenere informazioni e intrattenimento.
Il disegno di studio di "MiT 2002" permette anche di registrare l'uso parallelo di diversi media. La qualità del contatto di un mezzo di comunicazione dipende in larga misura dall'esclusività di questo contatto. Il 98% dell'uso della TV avviene senza l'uso simultaneo di altri media - il valore migliore di tutti i mezzi di comunicazione di massa registrati. La radio segue con 91%. Anche Internet raggiunge valori elevati di esclusività: 81% dei navigatori non utilizzano contemporaneamente nessun altro mezzo. La carta stampata segue a notevole distanza con 67% di uso esclusivo (riviste) e 64% (quotidiani).
Con grande clamore scientifico, "MiT 2002" ha scoperto che la televisione è un grande mezzo di comunicazione. È forse necessario ricordare che il committente di questo meraviglioso studio è una società di marketing televisivo?
Altri studi producono risultati completamente diversi. Gli studi sul budget di tempo commissionati dagli editori di carta stampata rilevano inevitabilmente che le persone trascorrono più tempo con la carta stampata e che questo è il momento migliore della giornata. Questo indica una certa arbitrarietà nei risultati.
Un anno prima di "MiT 2002", il marketer televisivo SevenOne Media ha pubblicato i primi risultati dello studio a lungo termine "TimeBudget 1999-2001". Dal 1999, ogni estate, l'istituto di ricerche di mercato Forsa ha intervistato un gruppo rappresentativo di tedeschi di età compresa tra i 14 e i 49 anni (per un totale di 2487 persone) sull'utilizzo dei media.
Secondo i primi risultati, nel 2001 ogni tedesco ha trascorso circa 7,5 ore al giorno utilizzando i media, vale a dire diverse volte il tempo registrato da IP Deutschland. Nel 1999, la cifra era di 6,5 ore. La parte del leone del "TimeBudget" spetta ai mezzi di comunicazione radiofonica (169 minuti) e televisiva (153 minuti). Seguono i libri
(32 minuti) e Internet (30 minuti). Secondo questo studio, la persona media trascorre 24 minuti sui giornali e 15 minuti sulle riviste.
Secondo "TimeBudget", la televisione e la radio sono i mezzi di comunicazione con la maggiore diffusione. 97% di tutti i giovani tra i 14 e i 49 anni in Germania possono essere raggiunti dalla televisione, mentre la cifra per i giovani tra i 14 e i 29 anni è di poco inferiore a 100%. La radio raggiunge cifre simili con 93% (14-49 anni). I media cartacei hanno perso portata. Mentre nel 1999, 92% hanno dichiarato di leggere almeno raramente un giornale, nel 2001 la cifra era di soli 88%. Nello stesso periodo, le riviste sono passate da 73% a 65%.
I vari mezzi di comunicazione vengono utilizzati in modo diverso nel corso della giornata. A seconda del momento della giornata, un mezzo diverso è al centro dell'attenzione. Due tedeschi su cinque leggono il giornale a colazione o mentre vanno al lavoro per informarsi sugli eventi del giorno precedente. Dopo le nove, il quotidiano perde gran parte della sua portata e non viene quasi più letto dopo le 22.00. La radio, invece, rimane il mezzo più utilizzato. La radio, invece, rimane il mezzo di comunicazione più utilizzato durante il giorno fino alle 18.00. Che si tratti di viaggiare in auto o di lavorare in ufficio, per molte persone la radio è un compagno costante durante tutta la giornata.
Agli intervistati è stato chiesto di indicare il mezzo di informazione preferito per la loro particolare area di interesse. Il risultato: la televisione è il mezzo preferito per quasi tutti gli argomenti analizzati. Solo per le informazioni economiche e le notizie dalla regione il quotidiano è risultato in testa, e la radio per le informazioni sul traffico e la musica. Le competenze di punta della televisione sono diverse. È quasi senza rivali per quanto riguarda i documentari, l'erotismo e l'intrattenimento, e gli intervistati vedono poche alternative alla televisione per l'informazione corrente nei settori delle notizie, dello sport e del meteo.
Il quotidiano ha le sue competenze principali nell'area dell'informazione corrente. Quando si tratta di notizie locali, affari, politica, sport e cronaca, il quotidiano è in prima linea. La radio non ha rivali quando si tratta di informazioni sul traffico. La radio è ancora la prima scelta per la musica, anche se internet è già al terzo posto grazie al boom degli mp3. Dal punto di vista degli intervistati, il televideo è particolarmente forte quando si tratta di notizie sportive, meteo e viaggi, oltre che di informazioni sul traffico e notizie economiche - in altre parole, quando sono richieste informazioni concise e rapidamente disponibili.
Gli spagnoli non si preoccupano dei media durante il fine settimana I diversi media sono utilizzati da gruppi di popolazione diversi. Mentre la televisione e la radio sono mezzi di comunicazione per l'intera popolazione, gli altri media hanno chiari punti focali nei gruppi socio-demografici. Internet ha ancora una struttura di utenti in cui è rappresentato un numero sproporzionato di uomini, giovani, persone con un reddito elevato e un gran numero di laureati. Tuttavia, queste proporzioni sono già diminuite negli ultimi anni e, con l'ulteriore diffusione di Internet, anche la struttura degli utenti diventerà ancora più simile a quella della popolazione nel suo complesso.
Tra gli studi più recenti, "Media in Mind", condotto per la prima volta nel 1998 per conto della Universal Media di Londra, è il più degno di nota. Il sottotitolo è "Consumi e abitudini di vita in Europa" e analizzava
comportamento di utilizzo dei media in dieci Paesi europei. Lo studio viene condotto ogni anno a maggio o giugno e, oltre all'intera Europa (compresa la Svizzera), copre ora numerosi altri Paesi del Nord e Sud America, dell'Asia, dell'Australia e della Nuova Zelanda.
L'obiettivo di "Media in Mind" è quello di ottenere risultati comparabili a livello internazionale sugli aspetti qualitativi dell'utilizzo dei media. La domanda centrale dell'indagine era: "Quali media e mezzi pubblicitari vengono consumati dove, con chi e come nel corso della giornata nei vari Paesi?".
Si tiene conto anche del luogo in cui si svolge l'attività (ad esempio, a casa). Anche le categorie qualitative completano l'analisi del consumo dei media in base al tempo e al luogo. Queste includono il livello di attenzione del consumatore, la situazione ambientale (da solo o con amici) e l'umore durante il consumo dei media (rilassato o depresso).
I media presi in considerazione sono la televisione e la radio (entrambe suddivise in emittenti private e pubbliche), oltre a giornali e riviste. Vengono presi in considerazione anche i video, le visite al cinema e Internet, ma senza tenere conto del fattore attenzione.
Con "Media in Mind", Universal Media è in grado di riconoscere le regolarità nell'umore quotidiano dei gruppi target e di utilizzarle per ottimizzare la qualità dei piani mediatici.
Per garantire che le persone interessate svolgano il loro compito in modo coscienzioso, alcuni Paesi si affidano a intervistati volontari i cui indirizzi sono raccolti nell'Access Panel di Infratest Burke. In Germania, ad esempio, sono disponibili 100.000 indirizzi da cui viene estratto un campione casuale. In altri Paesi che non dispongono di un pannello di accesso, gli indirizzi sono generati da un campionamento casuale. Agli intervistati vengono inviati un questionario e un diario.
Lo studio ha rivelato notevoli differenze tra i Paesi. Prendiamo ad esempio la lettura dei giornali: Rispetto agli altri Paesi europei, i tedeschi sono quelli che leggono di più e più intensamente i giornali. In Germania il giornale ha la più alta percentuale di utenti attenti per quasi tutto il giorno. Più di un terzo degli intervistati ha dichiarato di leggere il giornale con molta attenzione al mattino.
Solo una piccola percentuale di radioascoltatori tedeschi dichiara di ascoltare con attenzione il programma. Anche le riviste vengono sfogliate durante la maggior parte della giornata piuttosto che studiate attentamente. La domenica i tedeschi dedicano ai media più tempo di qualsiasi altra nazione. Dedicano la maggior parte della loro attenzione ai giornali e alla televisione. Spagnoli e italiani, invece, trascorrono molto tempo fuori casa durante il fine settimana.
I risultati di "Media in Mind" confermano quanto già noto da altri studi: la televisione è ancora utilizzata prevalentemente la sera. La curva di utilizzo sale lentamente a partire dalle 17.00 circa e raggiunge il livello massimo alle 20.00 durante il programma "Tagesschau"; dopo le 22.00 si appiattisce rapidamente.
Gli inglesi, invece, escono più spesso la sera rispetto ai tedeschi. Di conseguenza, l'uso della TV in prima serata è più basso che in Germania. Tuttavia, in Inghilterra la situazione inizia prima: a partire dalle 16:00 si assiste a un continuo aumento dell'uso della TV. L'uso della televisione per la prima colazione è significativamente più alto che in Germania, ma è ancora a un livello molto basso. Nel Regno Unito si guarda più televisione nel pomeriggio rispetto alla Germania.
Un'altra particolarità degli inglesi è l'uso relativamente elevato della televisione fuori casa. Quasi tutte le partite di calcio più importanti dell'isola sono trasmesse esclusivamente da canali televisivi a pagamento, che molti inglesi possono guardare solo con gli amici o nei pub. Come in Germania, il livello di attenzione per la radio è molto basso.
