La campagna Quickline dimostra che la pubblicità televisiva funziona
Il provider di telecomunicazioni Quickline si è affidato alla pubblicità televisiva per affermarsi sul mercato e costruire il proprio marchio. Uno studio dimostra che Quickline è stata in grado di ottenere un notevole aumento della notorietà del marchio grazie alla campagna televisiva.
Admeira ha accompagnato la campagna televisiva, andata in onda su SRF 1, SRF zwei e SRF Info nell'autunno 2022, con una ricerca e ne ha valutato il successo pubblicitario nell'AdPanel di Admeira. In collaborazione con GfK Svizzera, è stato condotto un test pre-lancio nel giugno 2022 e un post-test nel novembre 2022 dopo la messa in onda della campagna.
I risultati mostrano che la campagna pubblicitaria di Quickline è stata ampiamente riconosciuta nella Svizzera tedesca grazie alla campagna televisiva. Lo dimostra il ricordo dell'annuncio, che si attesta al 35% dopo la campagna. Ciò significa che oltre un terzo degli svizzeri di lingua tedesca ricorda la pubblicità di Quickline. Nella fascia d'età compresa tra i 55 e i 74 anni è stato raggiunto un ricordo dell'annuncio superiore alla media, pari al 55%. I "best agers" rappresentano un segmento importante, non solo per l'elevato numero di persone in questa fascia d'età, ma anche per il loro elevato potere d'acquisto e l'interesse per la comunicazione digitale.
La popolarità del marchio è aumentata anche grazie agli spot televisivi. Secondo lo studio, la percentuale di persone che trovano Quickline un po' o molto simpatica è passata dal 21 al 33%. Tra le persone che ricordano lo spot televisivo, la percentuale è addirittura aumentata dal 33% al 47%.
La campagna televisiva ha anche aumentato la notorietà del marchio Quickline. La notorietà del marchio Quickline è passata dal 57% al 69% nella Svizzera tedesca. Il successo si riflette anche sulle vendite: rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, Quickline ha registrato un aumento degli ordini del 30% circa.
