La qualità prima della velocità

Ricerche di mercato Le statistiche sul fatturato pubblicitario di Wemf tardano ad arrivare È calato il silenzio intorno all'Advertising Index Switzerland (AIS), la nuova statistica Wemf sulle spese pubblicitarie, che dovrebbe mostrare il fatturato pubblicitario lordo fatturato su base settimanale. In estate, Wemf ha annunciato l'AIS per il mese di gennaio. In realtà, Wemf sta raccogliendo ed elaborando i dati dall'inizio dell'anno. Ma resta da vedere quando sarà pubblicato. Sicuramente non a marzo, e non si sa se sarà sufficiente per aprile, dice Hans-Jürg Gränicher, responsabile del progetto AIS ed ex direttore generale di Media Focus (MF). "Non vogliamo uscire finché i dati non sono in ordine", afferma. Allora tutte le cifre sarebbero retrodatate a gennaio". Gränicher ammette di aver sottovalutato la quantità di dati. Inizialmente l'AIS era aperta a collaborare con MF. Questo è ancora il caso, dice Gränicher, ma finora MF non ha fatto alcuna proposta. Jens Windel, delegato MF-VR, non è d'accordo. Sono stati presi contatti con Wemf diverse volte, afferma. "Ma Wemf ha altre priorità per il momento" (mk).