Puberale
Editoriale: «Smettete di litigare e rendete la cosa più economica», chiede Claudio Dionisio.
si è affermata come genere mediatico - accanto alla stampa, alla TV e alla radio - e
negli ultimi anni, per diventare un sistema interattivo e potente.
mezzo pubblicitario. Ma non tutti se ne rendono conto. Il fatto che la pubblicità online in
è ancora un mercato di nicchia in Svizzera è dovuto alla forte concorrenza
ricerca su Internet da parte di adolescenti.
Con l'aumento dell'importanza di Internet come mezzo pubblicitario, la
la necessità di un accesso affidabile e di dati utente. Il
I gestori dei siti non hanno quasi mai problemi con i propri siti: Informazioni sui file di log,
cookie e gli strumenti di analisi web in tempo reale, sanno esattamente chi
e cosa fanno i visitatori.
La situazione è un po' diversa per i clienti pubblicitari: Vogliono che il
La portata netta delle singole offerte e il numero di 'Unique
Abbiamo identificato gli "utenti" dei singoli siti web nel modo più preciso possibile.
Ciò richiede la fusione di diverse serie di dati. E questo
è dannatamente dispendioso in termini di tempo.
Circa un anno fa, il Servizio Ricerca della SSR e Wemf
ha deciso di iniziare a lavorare nell'area della ricerca su Internet con lo sviluppo di
di collaborare con Net-Metrix. Inoltre, uno degli addetti al marketing,
Commissione utenti" formata da operatori di siti e clienti di pubblicità online.
proposte per un concetto di ricerca standardizzato. Questo
Il modello di sponsorizzazione e finanziamento è molto simile a quello della grande soluzione,
come hanno in mente SRG/Wemf. Ora lo sappiamo: Questo ha così
non funziona.
A mio avviso, Net-Metrix non sta facendo progressi reali per i seguenti motivi:
a) La struttura modulare di Net-Metrix richiede un processo complesso.
b) Il punto critico di Net-Metrix è il finanziamento. Il previsto 4,5
milioni di franchi è una cifra quasi insormontabile per molti
Operatori di siti. Si tratta spesso di siti ad alta portata che possono essere indirizzati con un'alta
costi di ricerca dal pane.
c) Soprattutto la concorrenza tra gli operatori di mercato ha contribuito a questo fenomeno,
che la "Commissione utenti" non era d'accordo su punti importanti.
Anche l'attività internet della SRG, finanziata dal canone, è
Una spina nel fianco degli editori perché fa concorrenza ai fornitori privati.
Cosa si può fare? Rendere meno costosa la ricerca sui media. Il
I modelli di business dei ricercatori devono cambiare. Questo vale anche per il
Wemf. Solo un'organizzazione neutrale senza interessi economici
può contribuire a creare un'immagine credibile e ampiamente supportata.
per essere in grado di offrire dati sulla gamma. Questo e la standardizzazione del
La ricerca su internet in Svizzera è il motivo per cui il simsa*
lo scorso novembre come partner neutrale di Net-Metrix.
segnalato. Criteri di competenza, non lunghe consultazioni
e le battaglie tra le ali saranno determinanti per stabilire chi guiderà la ricerca su Internet in
Svizzera in avanti.
Claudio Dionisio è presidente di simsa (*associazione svizzera dei media interattivi e del software).
