Pro Infirmis porta le persone con disabilità nella pubblicità
Il 14 ottobre 2019 è stata lanciata in tutta la Svizzera la nuova campagna di sensibilizzazione di Pro Infirmis, in cui noti soggetti pubblicitari svizzeri vengono presentati al pubblico in una nuova interpretazione. La campagna è stata creata dall'agenzia CRK.
Sia online che offline, la pubblicità fa parte della nostra vita quotidiana. Molti sanno che il mondo della pubblicità non sempre riflette la realtà. Tuttavia, la rappresentazione, soprattutto nel mondo della pubblicità, è un passo importante verso l'inclusione delle minoranze nella società. Con la campagna "Disabili senza ostacoli", Pro Infirmis ha deciso di intraprendere una strada particolare: i soggetti pubblicitari svizzeri vengono interpretati in modo nuovo e inclusivo.
Il 14 ottobre 2019 è stata lanciata la campagna di sensibilizzazione "Disabili senza ostacoli". La visione di Pro Infirmis è una società inclusiva. Di conseguenza, l'obiettivo della campagna è quello di avvicinarsi sempre di più all'inclusione delle persone con disabilità. In collaborazione con Migros, Appenzeller cheese, Coop, Digitec/Galaxus e Mobiliar, vengono riproposti noti soggetti pubblicitari. I protagonisti sono esclusivamente persone con disabilità.
Agli inserzionisti piace l'idea
L'idea è stata accolta positivamente anche dai clienti pubblicitari coinvolti. "Quando Pro Infirmis ci ha contattato con la sua idea di campagna, siamo stati subito entusiasti. Per noi questa campagna congiunta è un'altra occasione per dimostrare che siamo a disposizione di tutti con "Per me e per te"", afferma Vanessa Finzer, Responsabile Pubblicità e Cucina di Coop. Anche Martin Walthert, Chief Marketing Officer di Digitec Galaxus, è convinto dell'approccio: "L'idea della campagna ci è piaciuta subito. Poiché nella nostra attuale pubblicità di Galaxus mostriamo situazioni quotidiane e ordinarie, l'abbiamo trovata particolarmente adatta alla partecipazione: le persone con disabilità sono naturalmente incluse nella vita di tutti i giorni."
Per Christoph Holenstein, direttore dell'Organizzazione per il Varietà Appenzeller Käse, la partecipazione è stata una questione di cuore: "Sono intimamente vicino a una persona con trisomia 21 e so cosa significa questa disabilità. Per me è importante che tutte le persone possano partecipare allo stesso modo alle gioie della vita sociale, con o senza disabilità".
La campagna sarà visibile su manifesti, banner online e sui canali di Pro Infirmis in tre lingue. Finora, le persone con disabilità sono state raramente o mai visibili nelle pubblicità svizzere. Pertanto, 1,8 milioni di persone con disabilità in Svizzera non trovano alcuna figura identificativa nella pubblicità. La CRK vuole attirare l'attenzione su questo aspetto con la campagna "Disabili senza ostacoli". (pd/hae)
