Campagna della banca privata: gioco consapevole di contrasti

Una giovane donna, elegantemente ma semplicemente vestita, ha una vanga usata sulla spalla. È aggressiva e ha un contatto visivo diretto con l'osservatore. Cosa suscita questa immagine? Stupore? Forse anche irritazione? Il logo rivela per chi la donna sta prendendo la vanga con risolutezza e sicurezza. La banca privata svizzera Edmond de Rothschild punta deliberatamente sui contrasti con i soggetti principali della sua nuova campagna. Probabilmente non c'è fotografo più adatto del fotografo d'arte olandese Erwin Olaf, noto per i suoi giochi di paradossi: "Il simbolismo delle immagini riflette i valori della famiglia Edmond de Rothschild: la convinzione che la ricchezza investita in modo responsabile sia ciò che fa progredire il mondo. La famiglia ha svolto per generazioni un ruolo pionieristico negli investimenti visionari", spiega Robert Jenkins, Chief Brand Officer di Edmond de Rothschild.Dalla stampa a YouTubeDurante il lancio della campagna internazionale, la banca si avvale di mezzi di stampa tradizionali, di testate online come finews.ch, di canali di social media e di un film sul marchio. Creato dall'art director e illustratore di successo Emmanuel Romeuf, il film racconta la storia e il significato della missione del Gruppo Edmond de Rothschild. "Per noi è importante coprire l'intero spettro, poiché siamo un marchio moderno che vuole rivolgersi a un pubblico sempre più giovane", spiega Robert Jenkins. Ma perché la stampa in particolare è un canale indispensabile per la campagna? Uno sguardo al numero di bilancio della data lo ha dimostrato: l'intensità dell'immagine sullo storico sfondo blu dello stemma di famiglia è più efficace su una doppia pagina che sullo schermo di uno smartphone.https://www.youtube.com/watch?v=6yiFcN-xECo