Trasporto puntiforme
L'organizzazione no profit Tixi, che offre un servizio di trasporto per persone con disabilità, intende aumentare le donazioni grazie a uno spot televisivo stravagante ideato da Ruf Lanz.
L'organizzazione non governativa Tixi, il servizio di trasporto per disabili, vuole incrementare le donazioni con uno stravagante spot televisivo di Ruf Lanz. Tixi è un servizio di trasporto per tutte le persone con disabilità motorie che non possono utilizzare i mezzi pubblici o possono farlo solo in condizioni difficili. Con il suo servizio, Tixi mira a facilitare la socializzazione delle persone disabili con il mondo esterno e la loro integrazione nella società. Grazie ai contributi finanziari di mecenati e partner come la Banca Morgan Stanley, il Politecnico di Zurigo, Shell e Siemens Svizzera, le tariffe di Tixi sono all'incirca uguali a quelle dei trasporti pubblici. Tuttavia, nonostante il servizio volontario fornito da oltre 400 autisti, l'organizzazione di 22 anni con sede a Zurigo è afflitta da problemi finanziari. Il 25% dei costi operativi deve essere coperto da donazioni di beneficenza.
Come per altre organizzazioni umanitarie locali e regionali, generare pubblicità e aumentare la consapevolezza di Tixi comporta uno sforzo sproporzionato. In precedenza, le misure di comunicazione si limitavano alle campagne di stand nei mercati, agli open day, alle pubbliche relazioni e alla visibilità del parco veicoli. Per migliorare questo aspetto, circa un anno fa Stefan Del Fabro è entrato a far parte di Tixi come responsabile della raccolta fondi e della comunicazione. Mancava un'immagine concisa che potesse compensare la mancanza di risorse. Ha affidato all'agenzia Ruf Lanz l'ideazione e la realizzazione di una campagna di raccolta fondi, che ha fatto conoscere la casa per ciechi di Mühlehalde in tutto il Paese con diverse campagne e ha permesso di aumentare in modo significativo le entrate derivanti dalle donazioni.
Il risultato per Tixi - uno spot televisivo a basso budget - è convincente fin dall'inizio perché si differenzia notevolmente dalla pubblicità convenzionale delle donazioni. Con un umorismo pungente, quasi un marchio di fabbrica dell'agenzia, il filmato racconta quanto potrebbe essere difficile per le persone disabili spostarsi senza il servizio di trasporto Tixi.
Generosa cortesia da parte di tutti coloro che hanno partecipato alla pubblicitàLo spot televisivo mostra un tassista disinvolto e spensierato che trasporta una donna disabile su una sedia a rotelle nel suo veicolo convenzionale. A causa della mancanza di spazio nel taxi, il tassista si limita a legare la donna e la sua sedia a rotelle al tetto e a guidare con il suo carico attraverso un quartiere residenziale con dossi, il che non rende il trasporto sul tetto più confortevole. Impassibile, l'autista svolta infine verso l'autostrada. La risoluzione viene sfumata con quest'ultima inquadratura: I normali taxi non sono attrezzati per i disabili. Ecco perché abbiamo bisogno di Tixi, il servizio di trasporto per disabili.
"Gli spot e i manifesti basati sulla stessa idea dovrebbero essere difficili da perdere come lo spot televisivo", afferma Markus Ruf. La realizzazione e il posizionamento dei vari materiali pubblicitari sono stati possibili solo grazie alla generosa collaborazione di tutti i soggetti coinvolti, dalla casa di produzione cinematografica Rosas 'n' Co agli stuntman e a TeleZüri, dove lo spot sarà trasmesso in prima serata da metà settembre. "Per la campagna Tixi non sono state utilizzate donazioni", afferma orgogliosa Danielle Lanz.
L'annuncio chiarisce che un normale taxi non è adatto a tutti.
Come per altre organizzazioni umanitarie locali e regionali, generare pubblicità e aumentare la consapevolezza di Tixi comporta uno sforzo sproporzionato. In precedenza, le misure di comunicazione si limitavano alle campagne di stand nei mercati, agli open day, alle pubbliche relazioni e alla visibilità del parco veicoli. Per migliorare questo aspetto, circa un anno fa Stefan Del Fabro è entrato a far parte di Tixi come responsabile della raccolta fondi e della comunicazione. Mancava un'immagine concisa che potesse compensare la mancanza di risorse. Ha affidato all'agenzia Ruf Lanz l'ideazione e la realizzazione di una campagna di raccolta fondi, che ha fatto conoscere la casa per ciechi di Mühlehalde in tutto il Paese con diverse campagne e ha permesso di aumentare in modo significativo le entrate derivanti dalle donazioni.
Il risultato per Tixi - uno spot televisivo a basso budget - è convincente fin dall'inizio perché si differenzia notevolmente dalla pubblicità convenzionale delle donazioni. Con un umorismo pungente, quasi un marchio di fabbrica dell'agenzia, il filmato racconta quanto potrebbe essere difficile per le persone disabili spostarsi senza il servizio di trasporto Tixi.
Generosa cortesia da parte di tutti coloro che hanno partecipato alla pubblicitàLo spot televisivo mostra un tassista disinvolto e spensierato che trasporta una donna disabile su una sedia a rotelle nel suo veicolo convenzionale. A causa della mancanza di spazio nel taxi, il tassista si limita a legare la donna e la sua sedia a rotelle al tetto e a guidare con il suo carico attraverso un quartiere residenziale con dossi, il che non rende il trasporto sul tetto più confortevole. Impassibile, l'autista svolta infine verso l'autostrada. La risoluzione viene sfumata con quest'ultima inquadratura: I normali taxi non sono attrezzati per i disabili. Ecco perché abbiamo bisogno di Tixi, il servizio di trasporto per disabili.
"Gli spot e i manifesti basati sulla stessa idea dovrebbero essere difficili da perdere come lo spot televisivo", afferma Markus Ruf. La realizzazione e il posizionamento dei vari materiali pubblicitari sono stati possibili solo grazie alla generosa collaborazione di tutti i soggetti coinvolti, dalla casa di produzione cinematografica Rosas 'n' Co agli stuntman e a TeleZüri, dove lo spot sarà trasmesso in prima serata da metà settembre. "Per la campagna Tixi non sono state utilizzate donazioni", afferma orgogliosa Danielle Lanz.
L'annuncio chiarisce che un normale taxi non è adatto a tutti.
Luca Aloisi
