L'accusa di plagio fa diventare rosse le teste del calcio

La campagna Sporttip è presentata nell'attuale edizione cartacea della Werbewoche. "Che siano giovani o anziani, banchieri o rocker, per le prossime settimane tutti avranno in mente solo il calcio". Ciò è illustrato anche dalla key visual dello stand dell'agenzia pubblicitaria. La campagna, attualmente molto visibile, pubblicizza le opzioni di scommessa di Sporttip".

Persone con la testa da calcio: l'idea suona familiare a Daniel Donati, direttore creativo dell'agenzia Zürich Tokio. Troppo familiare, secondo lui. L'attuale campagna di Sporttip è un "plagio simpatico, quasi sfacciato, dell'agenzia pubblicitaria". Zurigo Tokio aveva già utilizzato l'idea nel 2008 per Radio 11, lanciata in occasione dei Campionati Europei. I soggetti sono stati utilizzati come spot televisivi, manifesti e volantini.

Di fronte alle accuse, Reto Dürrenberger, amministratore delegato e partner dell'agenzia pubblicitaria Werbeanstalt, è sorpreso. Ha rilasciato a Werbewoche.ch una dichiarazione dettagliata sulle due campagne:

"Facciamo sempre controllare in anticipo i nostri concept creativi per verificare se un'idea simile è già stata realizzata, e non solo nello stesso settore. Non abbiamo trovato questi soggetti sui motori di ricerca o negli archivi dei soliti portali di comunicazione. E non ci siamo riusciti, perché questa campagna non si trova con i criteri "calcio" e "in/come testa". Provate voi stessi. La campagna di Zurich Tokyo è stata realizzata sei anni fa per una piccola radio. L'agenzia in questione utilizzò musicisti famosi che venivano riconosciuti solo grazie alle loro acconciature perché i loro volti erano sostituiti da un pallone da calcio. La risoluzione "Rhythm of Football" - inglese e non tedesca - fa solo un riferimento secondario al calcio. La nostra campagna "Football in the head" per Sporttip, invece, visualizza 1:1 ciò che accade agli svizzeri durante la Coppa del Mondo: Hanno in testa solo il calcio. Naturalmente, ci dispiace molto questa somiglianza. Ma non siamo nemmeno consapevoli di alcuna colpa. Si tratta di due concetti diversi, molto diversi in termini di idea creativa, gruppo target, settore e area di applicazione/raggiunta".

Come sempre nel caso di accuse di plagio, i lettori sono chiamati a farsi un'opinione personale. Se il calcio non è l'unico pensiero del momento.

Thomas Häusermann