Giornata emozionante a Drupa

 
Evento Conoscere gli ultimi sviluppi nel mondo del packaging? Sì, al "Packaging Day" durante Drupa. 
Che cosa hanno in comune Nivea, Odol e Uhu? Sono marchi familiari. Allo stesso tempo, tutti e tre dimostrano come il packaging possa caratterizzare un marchio e portarlo al successo. Miliardi di persone in tutto il mondo riconoscono una bottiglia di Coca-Cola solo dalla sua sagoma. "L'imballaggio dei prodotti industriali fa parte della società dei consumatori da oltre 200 anni", afferma Hans-Georg Böcher, direttore del Museo tedesco dell'imballaggio di Heidelberg e relatore del Packaging Day nel Drupacube, il padiglione dei Print Buyer a Drupa 2008.Design tipico del marchioSi è scritto molto sul perché l'imballaggio e quindi il prodotto finiscono nel carrello del consumatore. Oggi, circa il 70% delle decisioni di acquisto viene preso sullo scaffale. Importanti fattori di successo per un packaging intelligente sono un design tipico del marchio, l'occupazione di campi emozionali chiari e inequivocabili e l'attivazione di sentimenti. I marchi devono presentarsi come personalità con caratteristiche e idiosincrasie e trasmetterle in modo coerente fino al più piccolo dettaglio. Questi sono i risultati di un recente studio condotto dal Gruppe Nymphenburg (Monaco di Baviera) e da Pro Carton (Bensheim), il gruppo di interesse dei produttori di cartone e di scatole pieghevoli, che è partner dell'evento insieme alla DFTA e alla FFI per il Packaging Day nel Drupacube.
Funzione protettiva e vettore di immagineL'imballaggio non è solo un involucro protettivo, ma ha anche molte altre funzioni da svolgere: Attira l'occhio di chi guarda, suscita curiosità, informa sul contenuto e lo pubblicizza, appare pratico o elegante, promette qualità, alletta con il prestigio o il piacere, e accompagna il consumatore nella vita quotidiana anche dopo l'acquisto. Lo scaffale o il punto vendita stesso diventano una piattaforma pubblicitaria su cui l'imballaggio agisce come mezzo pubblicitario e deve competere per ottenere il favore dell'acquirente. Oggi si tende a trovare soluzioni raffinate o personalizzate per singoli gruppi target, ad esempio confezioni specifiche per anziani, famiglie o bambini. Il packaging serve anche a differenziare i prodotti dai prodotti "me-too" o a proteggere dalla pirateria del marchio.
Presentazioni specialistiche di altissimo livelloDrupa, la principale fiera internazionale per l'industria della stampa e dei media di Düsseldorf, dal 29 maggio all'11 giugno 2008 metterà in mostra tutto ciò che i progettisti di imballaggi, i fornitori di servizi di stampa, i responsabili delle decisioni di marketing, gli acquirenti di stampa e le agenzie possono desiderare. Lunedì 9 giugno 2008, il "Packaging Day" avrà luogo nel Drupacube, il padiglione degli eventi a forma di cubo situato tra i padiglioni 1, 2 e 3. Le varie presentazioni del simposio saranno molto interessanti. I seguenti relatori hanno già confermato la loro presenza: Manfred Homschuh, consulente ed esperto di tecnologie di riproduzione e stampa: Keynote: "Quali sono le priorità per la stampa di imballaggi nei prossimi anni?"; Dipl. Ing. Martin Dreher, Direttore Scientifico, DFTA Flexo Printing Technology Centre presso HDM Stuttgart: "Uno standard di imballaggio globale - tra desiderio e realtà"; Jürgen Bihler, Amministratore Delegato di Pro Carton Germany: "Neuromarketing e BrainPacs. Imballare in modo limbico! Usare i metodi della moderna ricerca sul cervello per progettare gli imballaggi in modo più mirato, efficace e di successo"; Richard Pemer, Product Manager Automatic Die Cutting Machines, Bobst Group Deutschland GmbH: "La bellezza della creatività nella finitura"; Stephan Bestehorn, Managing Director brandpack the packaging architects @ ric packaging group: "Sinergia creativa - Nuove modalità nel processo di sviluppo degli imballaggi per un time-to-market più breve, una migliore efficienza dei costi e vantaggi competitivi nei punti vendita"; Hans-Georg Böcher, Direttore del Museo, Deutsches Verpackungsmuseum e.V. Heidelberg: "Il marchio e il corpo del marchio. Cosa può fare il packaging?"; Karl-Heinz Walther, Senior Vice President Special Applications, Heidelberger Druckmaschinen AG, Print Media Academy: "Soluzioni di sicurezza e protezione del marchio".
Sabine Flaxman
 
 
 
Packaging DayLunedì 9 giugno 2008, Drupacube, Messe Düsseldorf
Simposio dalle 10.15 alle 18.45, festa serale dalle 18.45.
Biglietto giornaliero: 120,00 euro (membri dell'associazione 90 euro), comprensivo di partecipazione al simposio, ingresso a Drupa, biglietto VIP, evento serale.
Programma e registrazione: