Lo studio di tendenza di OVK mostra: L'etichettatura della pubblicità è un must
L'associazione di operatori di marketing online OVK, facente parte dell'Associazione federale tedesca per l'economia digitale (BVDW), pubblica il suo studio sulle tendenze intitolato «Pubblicità su Internet». Sebbene la pubblicità ben progettata e personalizzata attiri maggiormente l'attenzione, quella contestualizzata risulta comunque più accettata. Vi è consenso sul fatto che l'identificazione della pubblicità sia un requisito imprescindibile.
L'attuale studio sulle tendenze esamina l'accettazione della pubblicità su Internet. Secondo lo studio, tre quarti degli intervistati (71%) sono consapevoli che la pubblicità è un mezzo indispensabile per finanziare le offerte digitali su Internet. Allo stesso tempo, più della metà degli intervistati (58%) trova la pubblicità fondamentalmente fastidiosa.
Due intervistati su tre (67%) affermano di essere più propensi a prestare attenzione alla pubblicità se è ben progettata. Questo dimostra che il gruppo di età dei nativi digitali, le persone tra i 16 e i 29 anni, è complessivamente più ricettivo e aperto rispetto ai gruppi di età tra i 30 e i 49 anni o dai 50 in su.
Un confronto tra pubblicità personalizzata e pubblicità contestualizzata mostra che la pubblicità personalizzata riceve maggiore attenzione. Tuttavia, la pubblicità contestualizzata ottiene una maggiore accettazione. "Gli utenti danno per scontato che la pubblicità e i contenuti del sito web siano allineati. Vedono la pubblicità come un prezioso complemento. Se la pubblicità non corrisponde al contenuto della pagina, è irritante", spiega Timo Lütten, responsabile dell'unità OVK Qualità dell'ambiente e impatto della pubblicità presso BVDW. La percezione della pubblicità personalizzata è diversa. "Quasi due terzi si sentono a disagio e spiati dalla pubblicità personalizzata per le loro esigenze. I nativi digitali sono l'eccezione. Il 57% dei giovani tra i 16 e i 29 anni accetta la pubblicità personalizzata rispetto alla media tedesca", continua Lütten.
Un'etichettatura chiara e visibile della pubblicità è un must per il 71% degli intervistati. La pubblicità non contrassegnata è un no-go, soprattutto per le persone di età superiore ai 50 anni.
Gli effetti di trasferimento dell'immagine si verificano tra il marchio dei media e il marchio pubblicitario. Gli ambienti pubblicitari possono quindi avere un effetto positivo o negativo sulla percezione della pubblicità. Più della metà degli intervistati conferma tali effetti di trasferimento dai mezzi pubblicitari digitali al marchio pubblicitario. La pubblicità su ambienti di qualità consolidati è percepita come più positiva e credibile. Questo effetto del marchio mediatico è ancora una volta più forte tra i nativi digitali.
Tuttavia, il sondaggio chiarisce che l'effetto funziona in entrambe le direzioni e che la pubblicità collocata si trasferisce anche all'ambiente pubblicitario. L'81% degli intervistati ha dichiarato che la reputazione di un'offerta digitale può diminuire a causa di pubblicità dubbia.
