Suono originale: Bern Ziesemer

"Troppi direttori editoriali si comportano come se fossero direttori editoriali. E troppi direttori editoriali si comportano come se fossero direttori editoriali". Alcuni dei "giovani manager editoriali e consulenti di gestione che si aggirano attualmente nelle case editrici" lo fanno "rabbrividire". Tra loro ci sono "troppi analfabeti culturali che hanno smesso da tempo di leggere i giornali ma vogliono spiegarci come si fa un giornale". Quando l'Handelsblatt cercava consulenti, la "ottusità intellettuale, la superficialità economica e l'impertinenza morale" di molte delle presentazioni delle aziende che si candidavano non potevano più essere superate. Nella stampa c'è una "strana miscela di stronzate e masochismo". La cazzata consiste nel "vendere ogni misura di riduzione dei costi per i propri marchi come un grande atto editoriale", invece di chiamarli per quello che sono: misure di riduzione dei costi. Il masochismo è stato espresso, ad esempio, in un articolo di Wirtschaftsjournalist, in cui si afferma che non esiste un settore così conservatore e ostile all'innovazione come quello dei media.