Orell Füssli lancia una comunità del libro per i giovani con Lo & Leduc

La catena di librerie Orell Füssli Thalia ha lanciato lo Young Circle. Si tratta di una comunità del libro per i giovani tra i 12 e i 19 anni. Secondo un comunicato stampa, l'obiettivo è mostrare ai giovani che leggere è "bello e arricchente". Lo Young Circle è stato avviato in aprile con una campagna di lancio e conta già circa 2.500 membri.

I giovani membri beneficiano di uno sconto permanente del 10% su libri, eBook e altri articoli e della consegna gratuita sugli ordini online. I membri della comunità sono inoltre invitati a letture ed eventi esclusivi. I due musicisti Lo e Leduc, attualmente al primo posto della classifica svizzera dei singoli con la loro canzone 079, sono coinvolti come ambasciatori della lettura e forniscono regolarmente ai giovani consigli personalizzati sui libri. Per attirare nuovi membri, Orell Füssli mette in palio biglietti per un concerto di Lo & Leduc in una delle 32 librerie Orell Füssli a tutti coloro che si sono iscritti al Young Circle entro il 10 luglio 2018 - con tanto di incontro personale. Il lancio della community è stato celebrato con una performance live spontanea e una sessione di autografi di Lo & Leduc presso la libreria Orell Füssli Bellevue di Zurigo.

Comunicazione via WhatsApp

Per rivolgersi al gruppo target specifico attraverso il canale giusto, Orell Füssli si affida alla comunicazione via WhatsApp. "I giovani di oggi possono essere raggiunti principalmente tramite WhatsApp. Questo strumento offre una piattaforma ideale, poiché i singoli membri possono essere contattati direttamente e i giovani sono incoraggiati a interagire con noi", afferma Roxana Rölli, Community Manager di Orell Füssli Thalia.

Oggi i giovani sono raggiungibili soprattutto tramite WhatsApp.

L'agenzia di marketing NextGen Jim & Jim è stata incaricata della concettualizzazione di Young Circle. L'agenzia con sede a Zurigo è specializzata nello sviluppo di concetti di marketing strategico per i millennial e la Generazione Z. Jim & Jim ha sviluppato il concetto della campagna, ha prodotto video d'immagine con Lo & Leduc e ha creato il design della comunità. Flowcube Communications è stata responsabile della pianificazione dell'evento di lancio e delle relative attività di PR.

Responsabile presso Orell Füssli Thalia Ltd: Roxana Rölli, CRM Manager, Marketing e Comunicazione; Christine Roth, Responsabile Marketing e Comunicazione.

Responsabile presso jim & jim: Gestione complessiva: Annina Schamberger e Nadine Sperb; idea e
Ideazione: Nadine Sperb, Annina Schamberger, Virginia Waldburger, Andrea Müller, Federico Zanini, Fabio Emch e Andrin Buchli; Direzione artistica: Virginia Waldburger; Creazione di contenuti: Andrea Müller e Federico Zanini; Collaborazione al progetto: Estella Seiler.

Responsabile di Flowcube: Alfredo Schilirò, Saverio Genzoli (Relazioni pubbliche, pianificazione eventi).