Orell Füssli lancia una comunità del libro per i giovani con Lo & Leduc

La catena di librerie Orell Füssli Thalia ha dato vita al cosiddetto «Young Circle». Si tratta di una community dedicata ai libri rivolta ai giovani dai 12 ai 19 anni. Secondo il comunicato stampa, l’obiettivo è quello di mostrare ai giovani che leggere è «cool e arricchente». Lo Young Circle è stato lanciato ad aprile con una campagna di lancio e conta già circa 2'500 membri.

I giovani soci beneficiano di uno sconto permanente del 10% su libri, eBook e altri articoli, oltre che della consegna gratuita per gli ordini online. Inoltre, i membri della community vengono invitati a letture ed eventi esclusivi. I due musicisti Lo e Leduc, attualmente al primo posto nella classifica svizzera dei singoli con la canzone «079», sono impegnati come ambasciatori della lettura e forniscono regolarmente ai giovani consigli personali sui libri. Per attirare nuovi membri, Orell Füssli mette in palio, tra tutti coloro che si saranno iscritti allo Young Circle entro il 10 luglio 2018, biglietti per un concerto di Lo & Leduc in una delle 32 librerie Orell Füssli – compreso un incontro personale con gli artisti. Il lancio della community è stato celebrato con un’esibizione dal vivo improvvisata e una sessione di autografi di Lo & Leduc presso la libreria Orell Füssli Bellevue di Zurigo.

Comunicazione tramite WhatsApp

Per rivolgersi al target specifico attraverso il canale giusto, Orell Füssli punta sulla comunicazione tramite WhatsApp. «Oggi i giovani sono raggiungibili principalmente tramite WhatsApp. Questo strumento offre una piattaforma ideale, poiché consente di contattare direttamente i singoli membri e incoraggia i giovani a interagire con noi», afferma Roxana Rölli, Community Manager presso Orell Füssli Thalia.

Oggi i giovani sono raggiungibili principalmente tramite WhatsApp.

L'agenzia di marketing NextGen Jim & Jim è stata incaricata di ideare Young Circle. L'agenzia di Zurigo è specializzata nello sviluppo di concetti di marketing strategico rivolti ai millennial e alla Generazione Z. Jim & Jim ha sviluppato il concept della campagna, ha prodotto video promozionali con Lo & Leduc e ha ideato il design della community. Flowcube Communications si è occupata della pianificazione dell’evento di lancio e delle attività di PR correlate.

Responsabile presso Orell Füssli Thalia Ltd: Roxana Rölli, Responsabile CRM, Marketing e Comunicazione; Christine Roth, Direttrice Marketing e Comunicazione.

Responsabile presso jim & jim: Direzione generale: Annina Schamberger e Nadine Sperb; Ideazione e
Ideazione: Nadine Sperb, Annina Schamberger, Virginia Waldburger, Andrea Müller, Federico Zanini, Fabio Emch e Andrin Buchli; Direzione artistica: Virginia Waldburger; Creazione dei contenuti: Andrea Müller e Federico Zanini; Collaborazione al progetto: Estella Seiler.

Responsabile di Flowcube: Alfredo Schilirò, Saverio Genzoli (Pubbliche relazioni, organizzazione di eventi).