Il mercato della pubblicità online continua a crescere

Segmenti pubblicitari online

Per rappresentare l'intero mercato della pubblicità online, le statistiche pubblicitarie di Media Focus, che comprendono esclusivamente il segmento della pubblicità display, sono integrate da stime di esperti sui segmenti della pubblicità sui motori di ricerca, dell'affiliate marketing, delle inserzioni online e delle directory online. Di seguito viene descritto come i vari segmenti della pubblicità online possono essere caratterizzati e differenziati l'uno dall'altro.

A pubblicità online tradizionale Per (Display) si intendono i cosiddetti annunci display, ossia spazi pubblicitari come banner, skyscrapers, rettangoli o l'integrazione di contenuti (multimediali) degli inserzionisti nell'area editoriale dei mezzi pubblicitari online trattati. Le forme di fatturazione abituali sono prezzi fissi o prezzi in base ai contatti (CPM) o ai clic (CPC) ottenuti. I valori lordi degli ordini fatturati vengono integrati nelle statistiche della stampa pubblicitaria. La sottosezione immagini in movimento specifica il formato degli annunci video (in-banner e in-stream).

Con Pubblicità sui motori di ricerca sono opzioni pubblicitarie in cui l'inserzionista paga per una posizione del suo link sui comuni motori di ricerca. Di solito, viene utilizzato un processo di asta per determinare chi ottiene la posizione migliore. Il metodo di fatturazione della pubblicità sui motori di ricerca prevede il pagamento in base al numero di clic sui link testuali.

Il segmento Marketing di affiliazione è una componente del performance marketing e viene fatturata in base alle prestazioni. Di norma, la fatturazione si basa su CPO, CPL e in parte CPC. L'integrazione dei mezzi pubblicitari avviene su diversi siti web, ad esempio tramite annunci display, link testuali, feed di prodotti o integrazioni speciali. Le misure di marketing di affiliazione sono di solito realizzate attraverso una rete e di solito hanno un orientamento a lungo termine. L'inserzionista fornisce il materiale pubblicitario e la remunerazione nell'ambito del "programma di affiliazione", mentre al sito web spetta la decisione principale su quale materiale pubblicitario consegnare quando, dove e come.

Ai sensi del Mercato degli annunci online (Gli annunci sono il business degli annunci online. Le categorie "Immobili", "Auto" e "Lavoro" sono prese in considerazione come base del rapporto semestrale. Il segmento pubblicitario degli elenchi online comprende le voci a pagamento di una piattaforma di ricerca di elenchi, come le voci aggiuntive a pagamento, gli annunci in evidenza, le voci con logo.

Trend online per segmento pubblicitario

Sviluppo in termini assoluti, dal 2009 al 2014

Il mercato della pubblicità online continua a crescere. Tutti i segmenti pubblicitari brillano con un vantaggio. Anche la pubblicità online classica, che nell'analisi semestrale era ancora leggermente indietro con un volume pubblicitario di 68 milioni, ha recuperato nella seconda metà dell'anno ed è riuscita a superare leggermente il risultato dell'anno precedente. Lo sviluppo maggiore continua a essere registrato nella pubblicità sui motori di ricerca. La pressione pubblicitaria in questo settore è aumentata di 42 milioni di franchi svizzeri e il volume pubblicitario è passato da 250 a 292 milioni. Il gruppo di esperti ha stimato il volume totale del mercato pubblicitario online svizzero nel 2014 a circa 850 milioni di franchi.

Trend online per segmento pubblicitario

Mix dei segmenti 2014

Il mix dei segmenti non è cambiato quasi per nulla rispetto all'anno precedente e sembra essere in una fase di stallo: Solo il segmento delle directory online ha guadagnato un punto percentuale, mentre il mercato degli annunci online (lavoro) ha perso leggermente (-1%).

Crescita

Crescita dal 2006 al 2014

Nel complesso, le previsioni di crescita per il 2014 sono state leggermente superate: Il mercato della pubblicità online ha registrato una crescita del 14,1%, superando l'ultima previsione del 10,3%.

Previsioni

Previsioni di crescita dal 2014 al 2017

Secondo il gruppo di esperti, il mercato della pubblicità online continuerà a crescere nei prossimi anni. Rispetto al volume pubblicitario del 2014, gli esperti prevedono una crescita media annua del 10,4% per il mercato pubblicitario online fino alla fine del 2017.

Quota della pubblicità online nel mercato pubblicitario svizzero

Anno 2014

La quota di online include le forme di pubblicità display, la pubblicità sui motori di ricerca e l'affiliate marketing. Per mantenere la comparabilità, gli annunci e gli elenchi online non sono stati inclusi in questa osservazione, poiché gli annunci e gli elenchi non sono registrati nemmeno negli altri gruppi di media. Nella prospettiva del media mix, la quota della pubblicità online nel 2014 è del 10%. Ciò corrisponde a un aumento di un punto percentuale rispetto all'anno precedente (2013: 9%).

Pubblicità online (display) per settore

Anno 2014

Il settore dei servizi ha aumentato in modo significativo la stampa pubblicitaria. Se nel 2013 aveva investito 15,8 milioni di dollari pubblicitari nella pubblicità online (display), nel 2014 erano già 24,9 milioni. Ha quindi registrato una crescita di 9,1 milioni di franchi di stampa pubblicitaria ed è salito dal quarto al secondo posto nella classifica del settore. Il mercato finanziario è aumentato di 1,3 milioni di impressioni pubblicitarie rispetto all'anno precedente (25,7 milioni nel 2013) e, come nell'anno precedente, si è posizionato al primo posto nella classifica del settore. La quota media della pubblicità online classica nel media mix è di 3,4% in un confronto settoriale.

Metodologia

I dati del segmento pubblicitario Display si basano sulle statistiche di stampa pubblicitaria di Media Focus e sono valori esatti, riferiti al prodotto (lordo fatturato) dei partner di cooperazione di Media Focus. I volumi totali del segmento Display si basano su un'estrapolazione di questi valori. I dati di tutti gli altri segmenti si basano su stime di esperti.

Esperti consultati per le stime:

- Risultato
- Affilinet
- Car4you Svizzera
- Pubblico di Goldbach
- Goldbach interattivo
- Homegate
- Jobcloud
- Monster Worldwide Svizzera
- Utile netto
- Ringier Digital
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- Stailamedia
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- Siti mondiali
- La tua posizione
- Zattoo Svizzera

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