Il mercato della pubblicità online continua a svilupparsi positivamente

Per rappresentare l'intero mercato della pubblicità online, le statistiche pubblicitarie di Media Focus, che comprendono esclusivamente il segmento della pubblicità display, sono integrate da stime di esperti sui segmenti della pubblicità sui motori di ricerca, dell'affiliate marketing, delle inserzioni online e delle directory online. Di seguito viene descritto come i vari segmenti della pubblicità online possono essere caratterizzati e differenziati l'uno dall'altro.

Pubblicità online classica

Il segmento della pubblicità online classica (display) comprende tutte le forme di pubblicità (formati banner standard e annunci nativi) su tutti i dispositivi (desktop e mobile). Le forme di fatturazione applicate sono solitamente a prezzo fisso, a contatto o a click. Per questo rapporto sono stati estrapolati i dati delle statistiche pubblicitarie di Media Focus (fatturato lordo). Il sotto-segmento delle immagini in movimento è stimato separatamente e specifica il formato pubblicitario degli annunci video. I posizionamenti pubblicitari crossboarder (pubblicità CH su siti web stranieri) non sono presi in considerazione.

Pubblicità sui motori di ricerca

La pubblicità sui motori di ricerca si riferisce a opportunità pubblicitarie in cui l'inserzionista paga per una posizione del suo link sui comuni motori di ricerca. Di solito, viene utilizzato un processo di asta per determinare chi ottiene la posizione migliore. Il metodo di fatturazione della pubblicità sui motori di ricerca è il pagamento in base al numero di clic sui link testuali.

Marketing di affiliazione

Il segmento del marketing di affiliazione fa parte del performance marketing e viene fatturato in base alle prestazioni. Di norma, la fatturazione si basa su CPO, CPL e in parte CPC. L'integrazione dei mezzi pubblicitari avviene su un gran numero di siti web, ad esempio tramite annunci display, link testuali, feed di prodotti o integrazioni speciali. Le misure di marketing di affiliazione sono di solito realizzate attraverso una rete e di solito hanno un orientamento a lungo termine. L'inserzionista fornisce il materiale pubblicitario e la remunerazione nell'ambito del "programma di affiliazione", mentre al sito web spetta la decisione principale su quale materiale pubblicitario consegnare quando, dove e come.

Mercato degli annunci online e directory online

Il mercato degli annunci online è il settore degli annunci online. Per questo rapporto, si considerano gli annunci "Immobili", "Auto" e "Lavoro". Il segmento pubblicitario delle directory online comprende le voci a pagamento di una piattaforma di ricerca di directory, come le voci aggiuntive a pagamento, gli annunci in evidenza o le voci con logo.

Trend online per segmento pubblicitario

Sviluppo in termini assoluti 2011 - 2016 (1° semestre)

Il mercato della pubblicità online ha continuato a svilupparsi positivamente nella prima metà del 2016 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Le cifre dell'anno precedente sono state chiaramente superate in tutti i segmenti pubblicitari. Il gruppo di esperti ha stimato il volume totale del mercato pubblicitario online svizzero nella prima metà del 2016 a poco più di 555 milioni di franchi svizzeri.

Trend online per segmento pubblicitario

Mix dei segmenti 1° semestre 2016

Rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, si sono registrati solo lievi spostamenti di quota nei segmenti pubblicitari:

La pubblicità sui motori di ricerca ha guadagnato 5 punti percentuali, mentre la pubblicità online tradizionale (display) ha perso 1 punto percentuale, le directory online 2 punti percentuali e gli annunci di auto e lavoro 1 punto percentuale ciascuno.

Crescita

Crescita 2007 - 2015

Nel complesso, le previsioni di crescita per il 2015 sono state superate: La previsione era dell'11,2%. È stato raggiunto un totale del 19,3%. È la prima volta in tre anni che la crescita supera il 15%.

Previsioni

Previsioni di crescita 2016 - 2019

Secondo le stime degli esperti, il mercato della pubblicità online continuerà a crescere nei prossimi tre anni.

Rispetto al volume pubblicitario online del 2016, gli esperti stimano che la crescita annuale del mercato pubblicitario online sarà in media del 16,3% fino al 2019.

Quota della pubblicità online nel mercato pubblicitario svizzero

1° semestre 2016

La quota di pubblicità online comprende le forme di pubblicità display, la pubblicità sui motori di ricerca e l'affiliate marketing. Per mantenere la comparabilità, le inserzioni e gli elenchi online non sono stati presi in considerazione per questa analisi, in quanto le inserzioni e gli elenchi non sono registrati nemmeno negli altri gruppi di media.

Nel media mix, la quota della pubblicità online nel primo semestre del 2016 è stata del 13%, con un aumento del 2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Pubblicità online (display) per settore

1° semestre 2016

Come nel primo semestre dell'anno e nell'intero 2015, i primi due posti appartengono ai settori della finanza e dei veicoli. Il primo mostra un valore lordo stampato di 19 milioni di franchi svizzeri, che corrisponde a un aumento di 3,5 milioni rispetto al primo semestre del 2015 (15,5 milioni). Il settore dei veicoli ha perso 2 milioni rispetto all'anno precedente (14,5 milioni) e attualmente ammonta a 12,4 milioni di franchi di valore aggiunto lordo.

La quota del media mix di pubblicità online mostra che il settore finanziario ha la quota più alta di pubblicità online con un totale del 12,2%. Il settore delle telecomunicazioni segue al secondo posto con l'8,7%. Nella prima metà del 2016, la quota media del media mix online è stata del 3,9% (prima metà del 2015, 3,5%).

Metodologia

I dati del segmento pubblicitario Display si basano sulle statistiche di stampa pubblicitaria di Media Focus e sono valori esatti di prodotto (lordi fatturati) dei nostri partner di cooperazione. I volumi totali del segmento Display si basano su un'estrapolazione di questi valori. I dati relativi a tutti gli altri segmenti si basano su stime di esperti.